紅糖姜茶策劃文案

紅糖姜茶策劃文案

ID:11554700

大?。?0.64 KB

頁(yè)數(shù):11頁(yè)

時(shí)間:2018-07-12

紅糖姜茶策劃文案_第1頁(yè)
紅糖姜茶策劃文案_第2頁(yè)
紅糖姜茶策劃文案_第3頁(yè)
紅糖姜茶策劃文案_第4頁(yè)
紅糖姜茶策劃文案_第5頁(yè)
資源描述:

《紅糖姜茶策劃文案》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)

1、**紅糖姜茶廣告策劃文案11目錄一、前言---------------------------3二、市場(chǎng)分析2.1營(yíng)銷環(huán)境分析------------------------42.2消費(fèi)者分析-------------------------42.3產(chǎn)品分析---------------------------52.4競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析-----------------------6三、廣告策略3.1目標(biāo)策略---------------------------73.2市場(chǎng)策略----------------

2、-----------73.3定位策略---------------------------83.4媒體策略---------------------------83.5訴求策略---------------------------83.6創(chuàng)意說(shuō)明---------------------------93.7宣傳文案---------------------------9四、廣告計(jì)劃4.1促銷活動(dòng)計(jì)劃-----------------------94.2效果預(yù)測(cè)---------------------

3、------1011一、前言:紅糖姜茶發(fā)源于我國(guó)臺(tái)灣省,如今已遍布全球,是休閑飲品的主流之一,深受大學(xué)生等消費(fèi)者歡迎。在學(xué)校周邊市場(chǎng),遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)眾多品牌飲料。細(xì)心的消費(fèi)者肯定會(huì)發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在琳瑯滿目的飲品貨架上,紅糖姜茶類產(chǎn)品占據(jù)了很大一部分市場(chǎng)份額。既有茶的清香,又有牛奶的營(yíng)養(yǎng),紅糖姜茶以其香濃美味的口感,贏得了眾多大學(xué)生的好感。相比于傳統(tǒng)的碳酸飲品、果汁類飲品,紅糖姜茶類飲品近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛,而香飄飄、優(yōu)樂(lè)美、**等品牌又是紅糖姜茶軍團(tuán)里的佼佼者?!?*”是全球最大的茶葉品牌。1850年出生在蘇格蘭格拉

4、斯哥一個(gè)貧窮家庭的湯姆斯·**是這一品牌的創(chuàng)始人。1992年,**進(jìn)入了全球喝茶歷史最悠久、飲茶人數(shù)最多的國(guó)家——中國(guó)。牛奶與茶的融合,就產(chǎn)生了奶氣茶香的紅糖姜茶。**紅糖姜茶正是以南方的港式紅糖姜茶為根本而制成的。然而,在洛陽(yáng)理工學(xué)院各個(gè)超市中沖泡紅糖姜茶的身影并不多見,在食堂甚至周邊飲品店內(nèi)也很少見到?jīng)_泡紅糖姜茶銷售。11二、市場(chǎng)分析:2.1營(yíng)銷環(huán)境分析:自從紅糖姜茶從臺(tái)灣傳到大陸以來(lái)已有10年多之久,在很短的時(shí)間內(nèi),大大小小的城市各種品牌的層出不窮,風(fēng)靡全國(guó)。紅糖姜茶市場(chǎng)不容小視。小飲品,大市場(chǎng),

5、投資小,門檻低,紅糖姜茶行業(yè)以其旺盛的生命力多年來(lái)長(zhǎng)期占據(jù)個(gè)人創(chuàng)業(yè)的榜首位。固體紅糖姜茶作為飲料的一個(gè)分支,在2004年以前的國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)幾乎處于空白狀態(tài)。但在2004年,香飄飄率先引進(jìn)臺(tái)灣珍珠紅糖姜茶的概念,填補(bǔ)了中國(guó)市場(chǎng)在紅糖姜茶領(lǐng)域的空白。由于紅糖姜茶類產(chǎn)品市場(chǎng)存在著產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)性缺陷,因此紅糖姜茶市場(chǎng)上尚未形成真正的巨無(wú)霸。**紅糖姜茶以其時(shí)尚引力、繁多口味、獨(dú)特口感及健康特色注定使它繼續(xù)在快消行業(yè)中站穩(wěn)腳步,引領(lǐng)飲料行業(yè)消費(fèi)的主流。在大學(xué)校園中,人口密度較大,人流量大,而且大多是二十歲左右的年輕

6、人,基本上不會(huì)抗拒新鮮的事物。洛陽(yáng)理工學(xué)院校園之一巨大的消費(fèi)群體對(duì)紅糖姜茶的需求量也是非常大的,且附近并無(wú)品牌紅糖姜茶銷售,目標(biāo)市場(chǎng)顧客擁有較強(qiáng)的購(gòu)買力,所以**紅糖姜茶以其獨(dú)特口味必將吸引廣大消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買。2.2消費(fèi)者分析中國(guó)消費(fèi)紅糖姜茶的人群數(shù)量在逐漸增多,以目前中國(guó)主要飲用紅糖姜茶的群族來(lái)分類,大約可以分為白領(lǐng)階級(jí)、大學(xué)生群體、中年成功人士等。調(diào)查顯示,紅糖姜茶因?yàn)槠洫?dú)特的功效及香濃的口感,四分之三的消費(fèi)者看重的是**紅糖姜茶提神的功效,有營(yíng)養(yǎng)的價(jià)值,明顯以的年輕大學(xué)生或白領(lǐng)為主。從性別比例來(lái)看

7、,調(diào)查顯示飲用**紅糖姜茶的顧客中,女性是占半數(shù)以上的消費(fèi)人群,紅糖姜茶的集中消費(fèi)趨勢(shì)是女性。大學(xué)生這個(gè)階段的人群,他們正經(jīng)歷著從依賴轉(zhuǎn)向獨(dú)立自主成長(zhǎng)的過(guò)程,他們開始做決定,規(guī)劃自己的生活道路。他們樂(lè)觀開朗、自信健康,充滿朝氣與活力,對(duì)未來(lái)充滿斗志與熱情。與**紅糖姜茶的精神不謀而合:優(yōu)質(zhì)奶粉配以天然的營(yíng)養(yǎng)有益成分,美味健康,補(bǔ)充身體能量的同時(shí),倍添活力。在洛陽(yáng)理工學(xué)院銷售**紅糖姜茶,主要顧客為在校大學(xué)生、在校老師及年輕工作人員,其大部分時(shí)間在校。在校年輕消費(fèi)者喜歡標(biāo)新立異,是購(gòu)買新產(chǎn)品的嘗試者,有非

8、常強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。綜上所述:我們的消費(fèi)者應(yīng)以校內(nèi)學(xué)生為主,在校除學(xué)生外年輕消費(fèi)者為輔。112.3產(chǎn)品分析:作為聯(lián)合立華的品牌,**在我國(guó)大中城市中占有相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的品牌經(jīng)營(yíng),現(xiàn)在,喝**茶已成為年輕的象征。就產(chǎn)品系列而言,**分為**黃牌精選系列、**草木茶選系列和**世界風(fēng)情系列。多元化的產(chǎn)品是為了更好地細(xì)分市場(chǎng),為更多目標(biāo)消費(fèi)者提供合適的產(chǎn)品。就產(chǎn)品而言,**茶多為紅茶、紅糖姜茶,以歐洲風(fēng)格為主。2.3.1產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析(

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁(yè),下載文檔查看全文

此文檔下載收益歸作者所有

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁(yè),下載文檔查看全文
溫馨提示:
1. 部分包含數(shù)學(xué)公式或PPT動(dòng)畫的文件,查看預(yù)覽時(shí)可能會(huì)顯示錯(cuò)亂或異常,文件下載后無(wú)此問(wèn)題,請(qǐng)放心下載。
2. 本文檔由用戶上傳,版權(quán)歸屬用戶,天天文庫(kù)負(fù)責(zé)整理代發(fā)布。如果您對(duì)本文檔版權(quán)有爭(zhēng)議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系客服。
3. 下載前請(qǐng)仔細(xì)閱讀文檔內(nèi)容,確認(rèn)文檔內(nèi)容符合您的需求后進(jìn)行下載,若出現(xiàn)內(nèi)容與標(biāo)題不符可向本站投訴處理。
4. 下載文檔時(shí)可能由于網(wǎng)絡(luò)波動(dòng)等原因無(wú)法下載或下載錯(cuò)誤,付費(fèi)完成后未能成功下載的用戶請(qǐng)聯(lián)系客服處理。