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《2016微信推廣方案》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、微信廣告咖啡機(jī)微信推廣方案廣州市創(chuàng)贏電子產(chǎn)品有限公司2016年微信數(shù)據(jù)推廣方案1.本方案制定的目的12.微信推廣的特點(diǎn)13.微信推廣的要點(diǎn)14.人員安排45.具體實(shí)施細(xì)節(jié)(每日工作部署)56.績(jī)效考核與激勵(lì)機(jī)制67.關(guān)于賬號(hào)的所有權(quán)問(wèn)題的說(shuō)明6附1:微信運(yùn)營(yíng)注意事項(xiàng)(只做參考)7附2:微信推廣效果自我評(píng)估指標(biāo)釋義810/11微信廣告咖啡機(jī)微信推廣方案1.本方案制定的目的1.1明確要點(diǎn),對(duì)微信營(yíng)銷的特點(diǎn)、原則進(jìn)行總結(jié),使大家有章可循1.2化零為整,發(fā)揮協(xié)同作用,共同推進(jìn)公司的營(yíng)銷推廣、市場(chǎng)開發(fā)1.3加強(qiáng)管理,實(shí)現(xiàn)持續(xù)化運(yùn)營(yíng)2
2、.微信推廣的特點(diǎn)微信客草根性很強(qiáng)且廣泛分布在桌面、瀏覽器和移動(dòng)終端等多個(gè)平臺(tái)上,有多種商業(yè)模式并存,或形成多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的可能,但無(wú)論哪種商業(yè)模式,都離不開用戶體驗(yàn)的特性和基本功能。?2.1信息獲取具有很強(qiáng)的自主性、選擇性,用戶可以根據(jù)自己的興趣偏好,依據(jù)對(duì)方發(fā)布內(nèi)容的類別與質(zhì)量,來(lái)選擇是否“關(guān)注”某用戶,并可以對(duì)所胡“關(guān)注”的用戶群進(jìn)行分類;?2.2微信宣傳的影響力具有很大彈性,與內(nèi)容質(zhì)量高度相關(guān)。其影響力基于用戶現(xiàn)有的被“關(guān)注”的數(shù)量。用戶發(fā)布信息的吸引力、新聞性越強(qiáng),對(duì)該用戶感興趣、關(guān)注該用戶的人數(shù)也越多,影響力越
3、大。此外,微信平臺(tái)本身的認(rèn)正及推薦亦助于增加被“關(guān)注”的數(shù)量;?2.3消息推送,通過(guò)用戶分組和地域控制,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送,直指目標(biāo)用戶;??2.4品牌傳播,借助個(gè)人的關(guān)注頁(yè)和朋友圈,通過(guò)用戶的口碑傳播推廣,實(shí)現(xiàn)品牌的病毒式傳播;?2.5信息共享的便捷迅速,可以通過(guò)各種連接網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái),在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)即時(shí)發(fā)布信息,其信息發(fā)布速度超過(guò)傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡(luò)媒體。3.微信推廣的要點(diǎn)10/11微信廣告咖啡機(jī)微信推廣方案3.1定位要精準(zhǔn),名稱要具有高識(shí)別度擁有準(zhǔn)確的定位,擁有自身的特色,能夠在某個(gè)點(diǎn)上為客戶提供獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值,客戶才有
4、興趣主動(dòng)關(guān)注微信公共賬戶。要思考并明確你所管理的微信賬號(hào)的定位,并根據(jù)定位遴選發(fā)布文章的類型,做到精專有致,這樣有利于快速脫穎而出,在行業(yè)群里占有自己的一襲之地。3.2微信文章要重視質(zhì)量,加大轉(zhuǎn)發(fā)量微信的內(nèi)容首先要找到目標(biāo)客群想要聽的話,要留住目標(biāo)客群,就要做到微信內(nèi)容對(duì)胃口、有營(yíng)養(yǎng)、夠創(chuàng)意。A.對(duì)胃口,以用戶為中心:針對(duì)目標(biāo)人群策劃內(nèi)容,通過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)營(yíng),利用微信數(shù)據(jù)分析的功能,弄清楚你的粉絲是什么人,結(jié)合他們的興趣愛好,來(lái)制定他們喜歡的內(nèi)容,投其所好。B.有營(yíng)養(yǎng),就是要讓你的微信內(nèi)容對(duì)他有用有價(jià)值。C.夠創(chuàng)意,就是讓
5、他有新鮮感,再好的東西看多了也會(huì)膩,圖文結(jié)合換成視頻+文字,把活動(dòng)做得趣味些,要吊住他們的新鮮感。要想達(dá)到好的閱讀轉(zhuǎn)發(fā)效果,微信文章必須能提供一個(gè)與客戶互動(dòng)的“話題”:也許他對(duì)這篇文章表達(dá)的內(nèi)容有不同的觀點(diǎn),會(huì)轉(zhuǎn);有共鳴,會(huì)轉(zhuǎn);對(duì)他現(xiàn)在的工作有幫助,會(huì)轉(zhuǎn)(轉(zhuǎn)給跟自己做同樣工作的同事、朋友);是他最近關(guān)注的問(wèn)題,會(huì)轉(zhuǎn)(轉(zhuǎn)給圈內(nèi)同樣關(guān)注此問(wèn)題的好友)。考慮到企業(yè)推送信息的目的,微信公共平臺(tái)應(yīng)該推送與企業(yè)業(yè)務(wù)有關(guān)的信息,但同時(shí)要考慮目標(biāo)群體的體驗(yàn),純專業(yè)文章會(huì)顯得比較枯燥,所以做好微信文章類型的搭配(專業(yè)文章、職場(chǎng)、感悟等),現(xiàn)
6、就各類型文章分析如下:?實(shí)時(shí)信息和話題的傳遞——實(shí)時(shí)信息是瀏覽量最高的文章?輕松有趣而又富含思考的話題——10/11微信廣告咖啡機(jī)微信推廣方案互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)量最多的文章,增加賬號(hào)的活潑度,減少枯燥性,提高客戶的愉悅程度,看到你的賬號(hào)更開心。?行業(yè)內(nèi)部專業(yè)觀點(diǎn)的交流——收藏最多的文章,也是關(guān)注你的賬號(hào)最主要的原因。3.3微信數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用?分析推送時(shí)間對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)量等的影響?什么類型的文章大家喜歡?哪個(gè)類型的標(biāo)題最吸引人3.4發(fā)揮公司團(tuán)體作戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)?發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)于行業(yè)信息的較好的文章要第一時(shí)間發(fā)到雙方微信群里,然后公司公共平臺(tái)深度改
7、編后發(fā)布,各位同事再轉(zhuǎn)發(fā)出去,以增加公司在外界的專業(yè)度和曝光度。?公司全體員工有義務(wù)轉(zhuǎn)公司微信公共平臺(tái)發(fā)布的文章?各微信公共平臺(tái)賬號(hào)要把互相推送的工作常態(tài)化,編輯發(fā)布最值得關(guān)注的行業(yè)十大微信賬號(hào),或者在文章里做軟文式推送。3.5要有軟文植入的意識(shí)?所有的訂閱號(hào)在原創(chuàng)或改編文章的時(shí)候要有植入公司軟廣告的意識(shí)。?要學(xué)會(huì)包裝,說(shuō)得多了就是真的;占好位了就是自己的。3.6要有較為固定的素材來(lái)源?為了持續(xù)化的運(yùn)營(yíng),各微信運(yùn)營(yíng)平臺(tái)要有自己較為固定的素材來(lái)源?改編各種文章時(shí),要確保各微信賬號(hào)之間的內(nèi)容不能“打架”3.7擴(kuò)大微信粉絲量的渠
8、道?線上推廣(養(yǎng)老相關(guān)QQ群、論壇、公司網(wǎng)站、豆瓣、貼吧、空間等)10/11微信廣告咖啡機(jī)微信推廣方案?老客戶添加(通過(guò)每日內(nèi)容的推送,維護(hù)客戶關(guān)系)?個(gè)人賬號(hào)、公眾賬號(hào)微友的聯(lián)動(dòng)增加?線下推廣(畫冊(cè)、名片、宣傳單頁(yè)、招聘海報(bào)等)4.人員安排目標(biāo):建立賬號(hào)矩陣和鏈?zhǔn)絺鞑ハ到y(tǒng)微信營(yíng)銷是要建立一個(gè)讓自己發(fā)出