2012金犢獎(jiǎng)策略單__just_us_主題品牌形象設(shè)計(jì)策略單

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1、第二十一屆時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)JUSTUS品牌形象廣告設(shè)計(jì)策略單廣告主：JUSTUS情侶對(duì)飾廣告主題：JUSTUS情人節(jié)主題品牌形象設(shè)計(jì)傳播/營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意目的：1.塑造JUSTUS“時(shí)尚愛(ài)情信物”的品牌定位；2.傳達(dá)JUSTUS想愛(ài)就愛(ài)的愛(ài)情主張；3.傳遞戀人寄托思念、信守約定的愛(ài)情信念；4.提高JUSTUS品牌的知名度、美譽(yù)度。產(chǎn)品說(shuō)明市場(chǎng)概況：1.材質(zhì)：925時(shí)尚純銀、鈦鋼、合金（鑲嵌天然或合成寶石）、皮具；2.設(shè)計(jì)風(fēng)格：歐美簡(jiǎn)約風(fēng)格；3.設(shè)計(jì)理念：情侶對(duì)飾，產(chǎn)品成對(duì)關(guān)聯(lián)；4.類(lèi)型：戒指、項(xiàng)鏈（吊墜）、手鏈、手鐲、耳環(huán)、手表、皮具、玩具等；5.管道：全國(guó)連鎖專(zhuān)賣(mài)店；6.

2、零售價(jià)：200-900元人民幣，主力價(jià)位為200-500元人民幣（單件）目標(biāo)客戶(hù)：1.年齡：18-35歲年輕情侶；2.個(gè)性：時(shí)尚、活力、陽(yáng)光、珍愛(ài)情感；3.愛(ài)情觀：敢愛(ài)、敢于表達(dá)愛(ài)。主要競(jìng)爭(zhēng)者：目前大陸情侶首飾行業(yè)處于萌芽階段，市場(chǎng)上尚無(wú)相同定位的競(jìng)爭(zhēng)品牌。溝通調(diào)性：能表現(xiàn)出陽(yáng)光、活力、時(shí)尚；陳述情侶對(duì)飾的概念；表達(dá)寄托思念、信守約定等。5宣傳場(chǎng)合/傳播時(shí)機(jī)/使用規(guī)格：平面/電視/廣播/動(dòng)畫(huà)/網(wǎng)絡(luò)/環(huán)境媒體等形式呈現(xiàn)之廣告創(chuàng)意作品。建議列入事項(xiàng)：1.JUSTUS情侶對(duì)飾LOGO；2.廣告語(yǔ)“JUSTUS想愛(ài)就愛(ài)”（附標(biāo)準(zhǔn)廣告語(yǔ)字體）；3.產(chǎn)品圖片；4.吉祥物公仔

3、形象（用于輔助創(chuàng)作，尤其動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)類(lèi)）。特別獎(jiǎng)勵(lì)：1.邀請(qǐng)10名學(xué)生赴JUSTUS廣州、北京、上海三地旗艦店參觀，了解品牌文化.凡被邀請(qǐng)者將贈(zèng)禮品一份；2.凡獲得金、銀、銅犢獎(jiǎng)作品均可獲贈(zèng)價(jià)值RMB500元的JUSTUS產(chǎn)品一份；3.獲獎(jiǎng)?wù)呖色@在JUSTUS公司實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)并有機(jī)會(huì)被聘為公司正式員工。咨詢(xún)：JUSTUS國(guó)際中國(guó)區(qū)執(zhí)行機(jī)構(gòu)市場(chǎng)部電話：020—38992008轉(zhuǎn)8837參考網(wǎng)址：JUSTUS官方網(wǎng)站：http://www.justus.cn（JUSTUSlogo及產(chǎn)品圖請(qǐng)?jiān)贘USTUS官方網(wǎng)站下載）JUSTUS微博：http://weibo.com/ju

4、stusjustusJUSTUS淘寶店：www.justus.taobao.com5傳播/營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意目的：1.塑造JUSTUS“時(shí)尚愛(ài)情信物”的品牌定位；2.傳達(dá)JUSTUS想愛(ài)就愛(ài)的愛(ài)情主張；3.傳遞戀人寄托思念、信守約定的愛(ài)情信念；4.提高JUSTUS品牌的知名度、美譽(yù)度。敢愛(ài)作品思路很多時(shí)候我們經(jīng)常會(huì)喜歡一個(gè)人，但卻因?yàn)楦杏X(jué)對(duì)方太過(guò)優(yōu)秀而不敢去表達(dá)自己的內(nèi)心。故事時(shí)間高考前故事背景一個(gè)男孩深深地喜歡著一個(gè)優(yōu)秀的女孩，但是由于對(duì)方太過(guò)優(yōu)秀，而把自己的的心深深埋藏。時(shí)間流逝。高考結(jié)束，男孩最終沒(méi)有隱藏住這顆心。選擇表白你好，我是藝術(shù)學(xué)院，XX班的陳曉偉，一個(gè)不高

5、，不帥，不是富二代的普通男孩。其實(shí)這本這本和你沒(méi)任何關(guān)系。但自從和你一起上選修課以來(lái)，我們之間就有了一種你并不知情的微妙關(guān)系。從第一次見(jiàn)你的那天起，你就成為我上這門(mén)課的一個(gè)重要的理由，也是唯一的理由。我喜歡你，我想和你在一起。我知道，這聽(tīng)起來(lái)很荒謬。因?yàn)橄裎疫@樣一個(gè)普通的不能再普通的男孩不可能追求到一個(gè)你這樣優(yōu)秀的女孩，但是我做了，因?yàn)槲艺J(rèn)為作為一個(gè)男生連向自己喜歡的女孩表白的勇氣都沒(méi)有，那么他注定是失敗的。我沒(méi)有高大帥氣的相貌，也沒(méi)有可以給豪車(chē)洋房的家境。我有的只是一個(gè)可以為你創(chuàng)造一切你希望的雙手，和陪你到老的心。我喜歡你，希望你能陪把這個(gè)荒謬的故事演繹下去。

6、把它塑造成一個(gè)真實(shí)的童話。圖片場(chǎng)景填報(bào)志愿當(dāng)天，男孩紅著臉大膽的攔下女孩。手拿justus對(duì)戒向女孩表白思念作品思路因?yàn)橄鄲?ài)，所以思念故事時(shí)間相愛(ài)后的分離故事背景因?yàn)閭€(gè)子的需求，和未來(lái)的必須選擇，兩人在相戀不久后彼此分離。思念在一天天加深圖片場(chǎng)景此場(chǎng)景有兩張圖片組合完成。場(chǎng)景一：女孩在公交靠窗的座位上默默的注釋著，他在表白時(shí)送給她的justus對(duì)戒場(chǎng)景二：男孩在書(shū)桌（辦公桌）前手戴justus對(duì)戒拿著女孩照片微笑。桌子上放著justus對(duì)盒子守約作品思路有事我們會(huì)一位一些小小的意外而放棄了我們的約定5故事時(shí)間分開(kāi)后第一次相見(jiàn)故事背景第一個(gè)假期如期而至，男孩信守約

7、定前往女孩所在的城市去看望女孩，但因?yàn)橐恍┰蚰泻⒍e(cuò)過(guò)火車(chē)，但男孩始終記著分開(kāi)時(shí)女孩對(duì)他說(shuō)，不論多晚都會(huì)等他。于是男孩在漆黑的夜晚坐坐車(chē)前往圖片場(chǎng)景此場(chǎng)景由兩張圖片組合完成場(chǎng)景一：男孩在夜晚車(chē)站向約會(huì)地點(diǎn)飛奔場(chǎng)景二：女孩在夜晚的路燈下看著路的遠(yuǎn)方場(chǎng)景此圖由兩張圖片構(gòu)成圖一：主景，一個(gè)女生坐在窗前，聽(tīng)著歌靜靜的看著手上的justus對(duì)戒（表現(xiàn)思念）副景，一個(gè)丑陋的男孩向一個(gè)漂亮的女孩表白，手舉justus對(duì)戒（表現(xiàn)敢愛(ài)）車(chē)窗外，一個(gè)女孩從一輛車(chē)前的男孩走向腳踏車(chē)前的男孩（表現(xiàn)信念）傳播/營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意目的：1.塑造JUSTUS“時(shí)尚愛(ài)情信物”的品牌定位；2.傳達(dá)JUS

8、TUS想愛(ài)就愛(ài)的愛(ài)情主張