吳裕泰品牌推廣方案

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1、品牌推廣方案小組組長(zhǎng)：張煊煊小組成員：李留留，李志紅楊珊珊，魏小倩，虞云目錄吳裕泰茶莊的起源吳裕泰茶莊及其品牌發(fā)展歷程吳裕泰所處行業(yè)其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)情況吳裕泰茶莊的現(xiàn)狀吳裕泰的未來(lái)定位吳裕泰茶莊目前品牌價(jià)值一、吳裕泰茶莊的起源創(chuàng)建時(shí)間發(fā)起人介紹選址介紹時(shí)代背景品牌確定的過(guò)程吳裕泰茶莊建于1887年(清光緒十三年)，選址則在東四北大街44號(hào)建立。吳氏家族祖上幾輩都從事茶葉生意，吳錫卿還有兄弟5個(gè)，而吳錫卿排行老四，總管吳裕泰茶莊。吳家?guī)状鸀榘不杖迳?，?jīng)商學(xué)文，家族內(nèi)不乏知識(shí)分子，善待下人······創(chuàng)建以來(lái)，一直坐落在東四北大街44號(hào)，占地20多畝，共有8個(gè)院落，100多間房子，采用花園

2、式設(shè)計(jì)。1994年，茶莊進(jìn)行翻新擴(kuò)建。早期清末老秀才祝春年提筆吳裕泰茶棧，書(shū)法不俗，在北京掛了幾十年；公私合營(yíng)時(shí)改為吳裕泰茶莊；文革時(shí)改為紅日茶店；1985年，恢復(fù)老字號(hào)沿用至今。位于東北城的北新橋，與聚集了眾多王公貴族有錢(qián)人王府井、大柵欄不同，這里的大富大貴人家不多，多是小家小戶。這個(gè)地處社會(huì)中下層、貼近普通老百姓的商業(yè)區(qū)卻是異常的熱鬧繁華，也許在某種意義上更能代表老北京的風(fēng)貌。1、吳裕泰茶莊發(fā)展歷程圖??2009年8-9月，吳裕泰開(kāi)始于上海世博局就特許產(chǎn)品開(kāi)發(fā)事宜進(jìn)行溝通，進(jìn)行相關(guān)資料報(bào)送并接受進(jìn)場(chǎng)驗(yàn)收；??2009年10月-2010年1月，生產(chǎn)商資格審批階段；　??　2010年

3、2月，吳裕泰總經(jīng)理孫丹威代表北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司從世博局相關(guān)負(fù)責(zé)人手中接過(guò)特許生產(chǎn)商證書(shū)；　??2010年3月，世博園區(qū)“從茶開(kāi)始”體驗(yàn)區(qū)進(jìn)行籌備，特許茶葉產(chǎn)品正式開(kāi)始售賣(mài)；??2010年4月，吳裕泰與廈門(mén)華祥苑、上海茶葉、七彩云南成立“中國(guó)茶葉聯(lián)合體”攜手推廣世博特許茶葉產(chǎn)品，在上海浦東新區(qū)星河灣酒店舉行盛大新聞發(fā)布會(huì)；　??　2010年5月，吳裕泰世博“中國(guó)茶坊”項(xiàng)目組正式進(jìn)駐寶鋼大舞臺(tái)，開(kāi)始184天中國(guó)茶文化推廣；北京活動(dòng)周期間，數(shù)位明星藝人到訪中國(guó)茶坊學(xué)習(xí)傳統(tǒng)茶藝；世博園區(qū)數(shù)百家特許專(zhuān)賣(mài)店正式開(kāi)售世博茶；　??　2010年6月，50款來(lái)自“中國(guó)茶葉聯(lián)合體”的特許世博茶正

4、式進(jìn)入北京市場(chǎng)；??　2010年7月，聯(lián)合產(chǎn)品“花開(kāi)富貴”上市，四大名茶演繹中國(guó)茶葉的獨(dú)到魅力………??2012年3月17日，“2012中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值排行榜”在成都蒲江“第二屆中國(guó)茶葉企業(yè)品牌建設(shè)高峰論壇”上揭曉，云南大益茶業(yè)集團(tuán)的“大益”，北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司的“吳裕泰”，安徽茶葉進(jìn)出口有限公司的“LUCKYBIRD”分列前三位。2、吳裕泰茶莊品牌的發(fā)展⑴公司和品牌簡(jiǎn)介:??公司介紹公司主營(yíng)茶葉、茶制品、茶衍生品的生產(chǎn)、加工、拼配、分裝、配送、批發(fā)與零售等。以銷(xiāo)售自拼茉莉花茶為主要特色，其特點(diǎn)是："香氣鮮靈持久，滋味醇厚回甘，湯色清澈明亮，耐泡"

5、，被消費(fèi)者親切地稱(chēng)為"裕泰香"。吳裕泰牌的茉莉牡丹繡球、茉莉雪針、蓮峰翠芽等8個(gè)品種曾連續(xù)三年獲國(guó)際名茶評(píng)比會(huì)金獎(jiǎng)，并獲日本、韓國(guó)評(píng)茶會(huì)名茶金獎(jiǎng)。??品牌簡(jiǎn)介吳裕泰品牌關(guān)鍵詞：十大茶葉品牌（企業(yè)），中華老字號(hào)，中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)優(yōu)秀特許品牌，北京著名商標(biāo)，北京名牌吳裕泰品牌定位:專(zhuān)業(yè)、健康、時(shí)尚、親情吳裕泰品牌理念:　　跨越三個(gè)世紀(jì)好茶始終如一⑵主營(yíng)產(chǎn)品№、、茶莊涉及的茶葉類(lèi)型注：此下有些數(shù)據(jù)是在“吳裕泰網(wǎng)上商城上”2012年5月7日的調(diào)查報(bào)告，因?yàn)榫W(wǎng)站上天天在更新信息，此為參考№、龍頭產(chǎn)品及熱銷(xiāo)產(chǎn)品吳裕泰茶莊主要銷(xiāo)售茉莉花茶，其茉莉花茶采用三字方針即“自采、自窨

6、、自拼”。茶坯從安徽、浙江等地自采，再運(yùn)至福建花鄉(xiāng)自窨，最后運(yùn)回北京自拼。吳裕泰茶莊自拼的幾十種不同檔次的茉莉花茶，不但質(zhì)量上乘，而且貨真價(jià)實(shí)，贏得了廣大消費(fèi)者的歡迎。中國(guó)茉莉花茶的主要品牌有：北京的吳裕泰花茶、京華茉莉花茶、張一元花茶、四川的龍都香茗、湖南的猴王牌茉莉花茶、福建茉莉花茶、廣州茉莉花茶……№、因此，吳裕泰茶莊的茶葉也贏得了不少獎(jiǎng)項(xiàng)①茉莉珍珠茶1999年，中國(guó)99昆明世界園藝博覽會(huì)組織委員會(huì)主任李嵐清銅獎(jiǎng)②蓮峰翠芽、茉莉雪針、茉莉牡丹繡球、自拼特二級(jí)茉莉花茶、茉莉銀毫2002年，韓國(guó)國(guó)際茶葉研究會(huì)、國(guó)際名茶評(píng)審委員會(huì)“國(guó)際名茶”金獎(jiǎng)③“吳裕泰”茶葉2002年9月，北京市

7、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、北京市經(jīng)濟(jì)委員會(huì)北京名牌產(chǎn)品④吳裕泰牌茉莉雪針、吳裕泰牌茉莉香雪芽、吳裕泰牌茉莉銀芽、吳裕泰牌茉莉花茶王、吳裕泰牌茉莉毛尖、吳裕泰牌茉莉牡丹繡球2003年，中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)“第五屆‘中茶杯'名優(yōu)茶評(píng)比一等獎(jiǎng)”⑤羊艾毛峰、海遇云霧、西湖龍井、蓮峰翠芽、有機(jī)玉螺2005年4月，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、北京市商業(yè)聯(lián)合會(huì)、北京市茶業(yè)協(xié)會(huì)、北京市茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)站質(zhì)量合格、質(zhì)價(jià)相符產(chǎn)品⑥茉莉花茶王、茉莉牡丹繡球2005年11月北京國(guó)際餐飲·食品博覽會(huì)