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《旅游微博營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、旅游微博營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)研究隸。軔大·孥碩士學(xué)位論文旅游微博營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)研究Administrator矩形Theresearchoftourismmicro--blogmarketingeffectevaluationADissertationSubmittedtoSoutheastUniversityForAcademicDegreeofMasterofManagementByLuorunfengSupervisedbyProf．HuangyangshanTheDepartmentofTourismSt
2、udiesSoutheastUniversityDecember2012東南大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是我個(gè)人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得東南大學(xué)或其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。研究生簽名：翠i潮日期：型3：i：f互東南大學(xué)學(xué)位論文使用授權(quán)聲明東南大學(xué)、中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究
3、所、國(guó)家圖書館有權(quán)保留本人所送交學(xué)位論文的復(fù)印件和電子文檔，可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文。本人電子文檔的內(nèi)容和紙質(zhì)論文的內(nèi)容相一致。除在保密期內(nèi)的保密論文外，允許論文被查閱和借閱，可以公布(包括以電子信息形式刊登)論文的全部?jī)?nèi)容或中、英文摘要等部分內(nèi)容。論文的公布(包括以電子信息形式刊登)授權(quán)東南大學(xué)研究生院辦理。研究生簽名：翌豳l盈導(dǎo)師簽名：摘要文章以微博這一新鮮事物為切入口，對(duì)國(guó)內(nèi)外微博研究做了簡(jiǎn)單的梳理，發(fā)現(xiàn)微博營(yíng)銷成為研究重點(diǎn)，這一趨勢(shì)短期內(nèi)仍將持續(xù)，結(jié)合白己所學(xué)專業(yè)，提出了旅游微
4、博營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)研究。文章首先從當(dāng)卜．旅游微博現(xiàn)狀入手進(jìn)行析，發(fā)現(xiàn)旅游微博已經(jīng)深入到了網(wǎng)氏的生活當(dāng)中，對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，改變了信息獲取的方式、催生了新的旅游方式和旅游職業(yè)、豐富了旅游營(yíng)銷方式，為旅游者提供了一個(gè)更開放、更真實(shí)的交流平臺(tái)。在旅游微I尊如此巨人的影響力之卜．，不得不對(duì)旅游微博予以重視，通過對(duì)眾多旅游微博的分析與歸納，得山旅游微博主要分為官方旅游微博和1卜官方旅游微博，而文章以官方旅游微博為主，并對(duì)官方旅游微博進(jìn)行了相應(yīng)的分類，在此基礎(chǔ)上歸納總結(jié)出了旅游微博營(yíng)銷的特點(diǎn)，并對(duì)旅游微博營(yíng)銷
5、平臺(tái)、營(yíng)銷主體、營(yíng)銷方式以及存在的問題這些現(xiàn)狀做了相應(yīng)的介糾。在了解了旅游微博營(yíng)銷的基礎(chǔ)情況之后，對(duì)本文研究的核心內(nèi)容即微博營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)進(jìn)行了研究，對(duì)?。糜挝⒉I(yíng)銷效果的評(píng)價(jià)從兩個(gè)角度展開，一是理論上的分析與評(píng)價(jià)，另一個(gè)是案例方面的分析。理論分析從旅游微博的價(jià)值、影響力及其營(yíng)銷的預(yù)期效果出發(fā)強(qiáng)調(diào)旅游微博營(yíng)銷存在的理論效果和意義，并進(jìn)一步指山了旅游微博營(yíng)銷理論效果轉(zhuǎn)為實(shí)際效果的影響岡素，從理論上講旅游微博營(yíng)銷潛力巨人，是對(duì)旅游營(yíng)銷形式的豐富,手117t;充，營(yíng)銷效果極佳；然而實(shí)際情況到底怎樣需要通過案
6、例的分析米獲取，案例分析主要從旅游官方微博營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)、旅游微博友對(duì)旅游微博營(yíng)銷的態(tài)度以及十一黃金周旅游微博營(yíng)銷研究三方面展開，得出旅游微博營(yíng)銷雖取得了一定的效果，但實(shí)際效果并不十分理想，與理論可達(dá)到的效果還存在一定的差距。關(guān)鍵詞：旅游微博、微博營(yíng)銷、營(yíng)銷效果ABSTRACTMicro··blog··anewthingsastheentrypointofthispaper,theauthordoesasimplereviewingofdomesticandforeignmicro—blogresear
7、ch，includingmicro-blogmarketingbecomesthefocusofmicro—blogresearchandthistrendwillbecontinueintheshortterm，combinedwithauthor’Sownmajorputsforwardthetourismmicro—blogmarketingeffectevaluation．Inthispaper,theauthorfistanalysistourismmicro-blogpresentsitu
8、ation，findingmicro-bloghasadeepeffectonnetizen，hasafar-reachingeffectontourismindustry,changethemodeofinformationacquisition，facilitatethenewwayoftravelandnewtouristoccupation，richthepatternoftourismmarketing，provideamoreopen，mor
