品牌形象理論和usp理論案例

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1、策劃課作業(yè)1郎凱行廣告0910931126品牌形象理論：我選擇的這個品牌是來自于德國汽車制造商，世界聞名的梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）。之所以我會選擇這個品牌來舉例品牌形象理論，是因為從我個人來講，梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）的品牌形象已經(jīng)非常的成熟和穩(wěn)定。梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz），大多數(shù)人聽到這個名字都會想到是高貴，典雅，財富和神秘。而這也就是梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）所為自己定位的品牌形象。根據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，開奔馳的百萬富翁對這個品牌十分忠誠。他們駕駛著豪華汽車，本身也非常富有。對大多數(shù)這樣的人而言，梅賽德斯-奔

2、馳（Mercedes-Benz）的品牌形象與他們的自我形象高度一致，也與他們的大多數(shù)活動和興趣高度一致。奔馳的神秘性與某些的百萬富翁有著非常緊密的關(guān)聯(lián)。這些百萬富翁需要告訴別人，他們擁有巨額的財富，誤傷的權(quán)利，以及高貴的身份。而他們凱的車就是一種重要的成功，一種符號，一種顯示身份的品牌。USP理論“獨特的銷售主張”（UniqueSellingProposition）：有幸在上完課后在嘉華的小書店里發(fā)現(xiàn)了這則廣告。這是雙飛燕的針光型鼠標(biāo)的廣告，很明顯現(xiàn)在無線鼠標(biāo)日趨主流，而作為鼠標(biāo)的主要功能就是靈活的控制。雙飛燕的這個廣告就利用了USP理論，如何與其他的針光鼠標(biāo)區(qū)分開來，那就是“毛面也照

3、飛！”免去鼠標(biāo)墊，就連在毛面上也能自如的控制，不但凸顯了這款鼠標(biāo)的功能強(qiáng)大，也很容易讓消費者區(qū)分開來雙飛燕品牌和其他品牌的區(qū)別。