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《淺論報紙新聞同質(zhì)化及解決途徑》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、淺論報紙新聞同質(zhì)化及解決途徑■吳思輝 同質(zhì)化指的是同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象。這本是一個商業(yè)領(lǐng)域的概念，但紙媒體本身具有的產(chǎn)業(yè)屬性，使報紙也同樣具有同質(zhì)化問題。報紙的同質(zhì)化是指在共同的報業(yè)市場和競爭關(guān)系中，一些報紙為了改變自身的落后地位或?qū)で笠粭l便捷的發(fā)展途徑而模仿和沿襲已成功報紙的運作模式，導(dǎo)致報紙之間的風(fēng)格定位、版面設(shè)置、目標(biāo)受眾、報道內(nèi)容、發(fā)行手段等都趨于一致。 上世紀(jì)90年代中后期以來，以都市報的產(chǎn)生和興旺為標(biāo)志，我國報業(yè)步入了前所未有的繁榮時期。不過，這種繁榮的背后卻是晚報、都市報的同質(zhì)化競爭，而且這種狀
2、況一直延續(xù)至今。在報紙市場上，尤其是地市級報紙,內(nèi)容、形式乃至標(biāo)題，如出一轍,報紙成了“雙胞胎”、“多胞胎”，給讀者的感覺是“大同小異”。這種現(xiàn)象縮小了報紙間的差異，削弱了報紙的市場競爭力，使報紙失去了個性化特色。同城競爭的報紙如何避免同質(zhì)化，成為報業(yè)發(fā)展中亟待解決的問題?！ ‘?dāng)下報紙同質(zhì)化的主要表現(xiàn)為:編排手法和版面風(fēng)格、新聞報道和題材內(nèi)容、出報發(fā)行時間、讀者的定位等方面的重疊和趨同。新聞同質(zhì)化的產(chǎn)生原因及其危害 1．新聞價值判斷的趨同化。對新聞價值的判斷是因人而異的。正因為不同記者、編輯對同一新聞事實的不同的價值判斷，才導(dǎo)致不同的處理方法，由此帶來新聞版面的豐富多
3、彩。但是，在很多時候，編輯拿到新聞稿件不是認(rèn)真、獨立地對其中的價值作出判斷，并依此確定稿件的處理方式。而是與同區(qū)域內(nèi)其他同類媒體作比較，甚至打聽對方如何安排，然后再決定自己該如何處理。有的編輯已經(jīng)形成了這樣一種思維定勢：同一新聞事件，別的報紙作了報道而我沒發(fā)稿，那就算“漏稿”；別人發(fā)了頭條的稿件，如果我們編排在別處，那就是“處理不當(dāng)”。久而久之，報紙的版面就越來越一致?！ ?．新聞處理方式的簡單化。在報道重大新聞時，如果對其背景適當(dāng)挖掘和交代，可以有效地提高新聞的分量，并且加深讀者對新聞事件的認(rèn)識。有些重大新聞還可配發(fā)評論，揭示新聞事件的重大主題，弘揚正義或鞭撻丑惡。這
4、方面，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞的編排就較有新意，一組相關(guān)鏈接有效地擴(kuò)大了新聞容量。但是，報紙版面上對新聞的處理相對比較簡單。每當(dāng)有重大新聞事件發(fā)生，同城的幾家報紙大都只是用大圖片、大標(biāo)題等簡單的編排方式來突出處理。缺乏韻味，沒有個性，呆板雷同?！ ?．新聞來源的單一。豐富多彩的世界產(chǎn)生了無窮無盡的新聞素材，可供媒體選擇和報道的內(nèi)容非常多。由于不少報紙新聞采編力量相對薄弱，難以自采更多的新聞，稿件來源主要為新華社和外地的兄弟報社，自采的稿件有限。因此每當(dāng)有重大事件發(fā)生，各報內(nèi)容基本上是大同小異。 4．新聞報道策劃方式的雷同。新聞本身當(dāng)然是不能策劃的，但表現(xiàn)方法和手段上的策劃還是需要
5、的。報紙上常有一些系列報道，但往往由于方式陳舊，使這類策劃陷入窠臼，同質(zhì)化就不可避免?！ ≡谕怀鞘欣锩繌垐蠹埗ㄎ粶?zhǔn)確，互為補(bǔ)充，就可以更好地滿足不同類型、不同層次讀者的不同精神文化需求，實現(xiàn)新聞資源的最佳配置，取得良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。新聞同質(zhì)化現(xiàn)象不僅削弱了媒體的作用，導(dǎo)致社會資源的浪費，更為嚴(yán)重的是，它還會使報紙競相降價，展開惡性競爭，破壞報業(yè)形象，削弱媒體的權(quán)威性和影響力。避免新聞同質(zhì)化的途徑 解決報紙的同質(zhì)化問題，促進(jìn)報業(yè)的發(fā)展，是一個系統(tǒng)工程?！ ?.強(qiáng)化策劃，打造獨家新聞 新聞傳播者傳統(tǒng)的工作方式其實是一種被動接受的方式，事情發(fā)生后，新聞工作者才會
6、出動，與守株待兔相似。更為主動的新聞策劃的力量是人所共見的，新聞策劃可以將那些分散的、無序的素材，通過專業(yè)人員的策劃，形成有價值的報道。強(qiáng)化新聞策劃，要從宏觀把握，微觀入手，以超前的認(rèn)識、開闊的思維去觀察和思考問題。要善于利用聯(lián)系和發(fā)展的觀點看待事物，不讓新聞表象后的重要信息遺漏；要將讀者關(guān)心的報道做深，才能給讀者留下全面、深刻的印象?！ ?.針對市場環(huán)境，革新辦報理念?！ ∑磽尓毤倚侣?、抓住新聞第一落點，曾經(jīng)是報人的職業(yè)追求。然而在網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體及以博客、播客等新媒體形態(tài)不斷出現(xiàn)的今天，對于重大新聞事件“從網(wǎng)上得消息，在報上得解釋”已成為群眾媒介接觸習(xí)慣。因此，報
7、紙既沒辦法也沒必要去與網(wǎng)絡(luò)、電視媒體拼搶時效，而應(yīng)在“以快制勝”外再找一個應(yīng)對新媒體的“殺手锏”，即掌握新聞的第一解釋權(quán)。當(dāng)代傳媒的主要功能是：新聞信息、娛樂、觀點。網(wǎng)絡(luò)以信息快捷取勝，電視有著不可替代的娛樂功能，人們第一時間獲得信息的來源已不再是報紙，而對新聞事件的解釋及深刻見解，將成為報紙應(yīng)對其他媒體競爭的利器。況且如今可以接觸的新聞信息傳播渠道越是多樣，信息來源越是多元化，關(guān)注的事件、現(xiàn)象與信息越是復(fù)雜，人們就越是需要權(quán)威的解釋與判斷，這才是報紙的獨特魅力所在。中央電視臺的《馬斌讀報》和鳳凰衛(wèi)視的《楊錦麟讀報》欄目之所以受歡迎，一直
