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《人在囧途之泰囧營(yíng)銷策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、《人再囧途之泰囧》高票房的背后——故事、檔期、營(yíng)銷，一個(gè)也不能少?對(duì)于2012年的中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，投資僅3000萬(wàn)元左右的《人再囧途之泰囧》無(wú)疑是最大的熱門(mén)話題，這部于全年最后一個(gè)月上映的影片，無(wú)3D、無(wú)IMAX，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)影片的最高票房紀(jì)錄，成為有史以來(lái)投入產(chǎn)出比最高的國(guó)產(chǎn)影片，并一舉將國(guó)產(chǎn)影片在全年票房總額中所占份額有力拉升至48.46%。這對(duì)2012年新增14部進(jìn)口分賬大片的中國(guó)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，不僅數(shù)字意義非凡，票房神話的背后也為我們帶來(lái)了更多思考。6一、故事：貼近觀眾，明確影片類型“類型電影”是個(gè)外來(lái)概念，起源于好萊塢，是在成熟的電影商業(yè)運(yùn)營(yíng)
2、模式語(yǔ)境中產(chǎn)生和發(fā)展起來(lái)的，也是電影高度工業(yè)化的必然產(chǎn)物[1]。在中國(guó)，類型電影一直未有充分的發(fā)展，甚至可以說(shuō)是中國(guó)電影的一個(gè)軟肋，尤其是自2002年電影《英雄》開(kāi)啟了中國(guó)電影的“商業(yè)大片時(shí)代”后，類型影片發(fā)展更為邊緣，貼有多重標(biāo)簽、定位模糊的“泛類型化”也是國(guó)內(nèi)電影的普遍現(xiàn)狀。作為電影高度工業(yè)化的產(chǎn)物，類型電影不僅在題材選擇和敘事手法上有一定的相似性和較高辨識(shí)度，也具有很強(qiáng)的商業(yè)性。為了獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)、滿足觀眾的娛樂(lè)需求，電影制作者會(huì)為了實(shí)現(xiàn)觀眾在觀賞電影前的某種心理期待，專門(mén)去把握市場(chǎng)定位和觀眾群品位的劃分，這點(diǎn)也正是電影《人再囧途之泰囧》取得
3、高票房的原因之一。電影《人再囧途之泰囧》充分尊重喜劇片類型的創(chuàng)作方法，整個(gè)劇本沒(méi)有游離，采用了公路喜劇片的固定模式，即兩位或以上的主演因?yàn)閺?qiáng)大的外因不得不結(jié)伴上路，一路上狀況百出笑果頻發(fā)，最終主演聯(lián)手完成目標(biāo)并有所收獲。2010年，以800萬(wàn)成本斬獲4000多萬(wàn)票房成為當(dāng)年票房“黑馬”的《人在囧途》是公路喜劇片的一次本土化嘗試，《人再囧途之泰囧》則將該類型貫徹的更加完整。在人物設(shè)置上，角色身份不僅貼近生活中多個(gè)階層，在故事里也有著明確的形象定位。有了《人在囧途》的鋪墊，觀眾對(duì)繼續(xù)飾演成功但焦慮的都市精英代表徐郎，和繼續(xù)充當(dāng)屌絲代言人的王寶已不再陌
4、生，再加上黃渤飾演的高博，三個(gè)人身份、性格上的巨大反差，錯(cuò)綜復(fù)雜的人物關(guān)系，不僅讓故事情節(jié)跌宕起伏，三位演員的個(gè)性化出演也讓觀眾的“心理預(yù)設(shè)”得到了滿足。在敘事手法上，游戲化情節(jié)、大團(tuán)圓結(jié)局等類型特征突出，還兼有強(qiáng)烈的本土小品化風(fēng)格。兩人的泰國(guó)之旅雖然各懷目的，卻因?yàn)橐粋€(gè)沒(méi)錢(qián)一個(gè)沒(méi)護(hù)照而不得不緊密結(jié)合在一起，一路遭遇狀況無(wú)數(shù)，從誤入人妖房間，到誤闖黑社會(huì)談判，再到墜落山谷，一路上緊密而高潮迭起的喜劇效果充滿著游戲意味。笑料與包袱更是精心設(shè)置，似小品又絕非段子堆砌的本土平民式笑料，見(jiàn)縫插針，不斷戳中觀眾笑穴。影片結(jié)尾處，王寶的夢(mèng)想成真、徐郎家庭重歸
5、和睦、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手化干戈為玉帛，夢(mèng)想、家庭、友情等多重正面主題與觀眾情感一同得到升華。沒(méi)有驚天動(dòng)地的故事，沒(méi)有宏大的歷史敘事，《泰囧》以平民化視角又不乏輕松幽默的方式帶給觀眾最熟悉、最樸實(shí)的情感共鳴，吸引了最廣范圍的觀眾走進(jìn)影院，甘心為快樂(lè)買(mǎi)單。二、檔期6???絕佳的上映檔期為《人再囧途之泰囧》的高票房貢獻(xiàn)不少，除了準(zhǔn)確選取檔期外，其中也不乏一些偶然性。1、檔期之“準(zhǔn)”在一項(xiàng)“你最希望在賀歲檔里看到怎樣的電影”的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，有1196名網(wǎng)友參與投票，其中有67%的觀眾選擇“輕松爆笑的喜劇，有喜歡的明星最好”[2]。很顯然，雖然大制作、強(qiáng)明星陣容的電影
6、有一定的號(hào)召力，但在賀歲檔里，更多人還是期望能進(jìn)入電影院放松身心，觀賞一些題材輕松幽默的電影，與節(jié)日氣氛相契合，為自己釋放壓力。然而，在近年來(lái)的賀歲檔中，更多涌現(xiàn)的是大投入、大制作的商業(yè)片，且涉及重大歷史題材的作品似乎成了大導(dǎo)們的最愛(ài)。去年有張藝謀的《金陵十三釵》，今年則有馮小剛的《一九四二》，都瞄準(zhǔn)了中國(guó)電影的票房黃金段賀歲檔，主題的嚴(yán)肅沉重與“賀歲檔”原本的含義相差較遠(yuǎn)?！度嗽賴逋局﹪濉冯m為中小成本制作，明確的喜劇類型片定位，專為“賀歲檔”觀眾們的快樂(lè)消費(fèi)而訂做，可謂檔期之“準(zhǔn)”。2、檔期之“妙”《人再囧途之泰囧》上映檔期不只特意定在賀歲檔
7、，更是精密掐算首映時(shí)間。最初，《泰囧》把檔期確定在傳說(shuō)中的“世界末日”2012年12月21日，當(dāng)時(shí)片方給出的理由是，在“世界末日”那一天，與其坐在家里等死，不如在電影院里笑死。然而，離電影上映還有一個(gè)月，片方非常敏捷的把檔期提前到了12月12日，因看到《一代宗師》后撤，《十二生肖》、《血滴子》、《大上?！酚秩及涯抗夥旁谑フQ檔和元旦檔，均在20日上映，正好留出了8天巨大的市場(chǎng)空檔，這段期間既沒(méi)有殺傷力的好萊塢大片上映，即便是往前一點(diǎn)碰上已經(jīng)上映了兩三周的《少年派》、《一九四二》和《王的盛宴》，也都已過(guò)了最強(qiáng)勁的勢(shì)頭，競(jìng)爭(zhēng)有所減弱?！度嗽賴逋局﹪?/p>
8、》見(jiàn)勢(shì)插空、緊抓時(shí)機(jī)，票房一路飆升。3、檔期之“巧”6檔期之“巧”，一個(gè)“巧”是先于2012年與《人再囧途之泰囧》同期上映的三部影片，竟
