人在囧途之泰囧營銷策略

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1、《人再囧途之泰囧》高票房的背后——故事、檔期、營銷，一個(gè)也不能少?對于2012年的中國電影來說，投資僅3000萬元左右的《人再囧途之泰囧》無疑是最大的熱門話題，這部于全年最后一個(gè)月上映的影片，無3D、無IMAX，創(chuàng)造了國產(chǎn)影片的最高票房紀(jì)錄，成為有史以來投入產(chǎn)出比最高的國產(chǎn)影片，并一舉將國產(chǎn)影片在全年票房總額中所占份額有力拉升至48.46%。這對2012年新增14部進(jìn)口分賬大片的中國電影市場來說，不僅數(shù)字意義非凡，票房神話的背后也為我們帶來了更多思考。6一、故事：貼近觀眾，明確影片類型“類型電影”是個(gè)外來概念，起源于好萊塢，是在成熟的電影商業(yè)運(yùn)營

2、模式語境中產(chǎn)生和發(fā)展起來的，也是電影高度工業(yè)化的必然產(chǎn)物[1]。在中國，類型電影一直未有充分的發(fā)展，甚至可以說是中國電影的一個(gè)軟肋，尤其是自2002年電影《英雄》開啟了中國電影的“商業(yè)大片時(shí)代”后，類型影片發(fā)展更為邊緣，貼有多重標(biāo)簽、定位模糊的“泛類型化”也是國內(nèi)電影的普遍現(xiàn)狀。作為電影高度工業(yè)化的產(chǎn)物，類型電影不僅在題材選擇和敘事手法上有一定的相似性和較高辨識度，也具有很強(qiáng)的商業(yè)性。為了獲得經(jīng)濟(jì)利潤、滿足觀眾的娛樂需求，電影制作者會為了實(shí)現(xiàn)觀眾在觀賞電影前的某種心理期待，專門去把握市場定位和觀眾群品位的劃分，這點(diǎn)也正是電影《人再囧途之泰囧》取得

3、高票房的原因之一。電影《人再囧途之泰囧》充分尊重喜劇片類型的創(chuàng)作方法，整個(gè)劇本沒有游離，采用了公路喜劇片的固定模式，即兩位或以上的主演因?yàn)閺?qiáng)大的外因不得不結(jié)伴上路，一路上狀況百出笑果頻發(fā)，最終主演聯(lián)手完成目標(biāo)并有所收獲。2010年，以800萬成本斬獲4000多萬票房成為當(dāng)年票房“黑馬”的《人在囧途》是公路喜劇片的一次本土化嘗試，《人再囧途之泰囧》則將該類型貫徹的更加完整。在人物設(shè)置上，角色身份不僅貼近生活中多個(gè)階層，在故事里也有著明確的形象定位。有了《人在囧途》的鋪墊，觀眾對繼續(xù)飾演成功但焦慮的都市精英代表徐郎，和繼續(xù)充當(dāng)屌絲代言人的王寶已不再陌

4、生，再加上黃渤飾演的高博，三個(gè)人身份、性格上的巨大反差，錯(cuò)綜復(fù)雜的人物關(guān)系，不僅讓故事情節(jié)跌宕起伏，三位演員的個(gè)性化出演也讓觀眾的“心理預(yù)設(shè)”得到了滿足。在敘事手法上，游戲化情節(jié)、大團(tuán)圓結(jié)局等類型特征突出，還兼有強(qiáng)烈的本土小品化風(fēng)格。兩人的泰國之旅雖然各懷目的，卻因?yàn)橐粋€(gè)沒錢一個(gè)沒護(hù)照而不得不緊密結(jié)合在一起，一路遭遇狀況無數(shù)，從誤入人妖房間，到誤闖黑社會談判，再到墜落山谷，一路上緊密而高潮迭起的喜劇效果充滿著游戲意味。笑料與包袱更是精心設(shè)置，似小品又絕非段子堆砌的本土平民式笑料，見縫插針，不斷戳中觀眾笑穴。影片結(jié)尾處，王寶的夢想成真、徐郎家庭重歸

5、和睦、競爭對手化干戈為玉帛，夢想、家庭、友情等多重正面主題與觀眾情感一同得到升華。沒有驚天動地的故事，沒有宏大的歷史敘事，《泰囧》以平民化視角又不乏輕松幽默的方式帶給觀眾最熟悉、最樸實(shí)的情感共鳴，吸引了最廣范圍的觀眾走進(jìn)影院，甘心為快樂買單。二、檔期6???絕佳的上映檔期為《人再囧途之泰囧》的高票房貢獻(xiàn)不少，除了準(zhǔn)確選取檔期外，其中也不乏一些偶然性。1、檔期之“準(zhǔn)”在一項(xiàng)“你最希望在賀歲檔里看到怎樣的電影”的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，有1196名網(wǎng)友參與投票，其中有67%的觀眾選擇“輕松爆笑的喜劇，有喜歡的明星最好”[2]。很顯然，雖然大制作、強(qiáng)明星陣容的電影

6、有一定的號召力，但在賀歲檔里，更多人還是期望能進(jìn)入電影院放松身心，觀賞一些題材輕松幽默的電影，與節(jié)日氣氛相契合，為自己釋放壓力。然而，在近年來的賀歲檔中，更多涌現(xiàn)的是大投入、大制作的商業(yè)片，且涉及重大歷史題材的作品似乎成了大導(dǎo)們的最愛。去年有張藝謀的《金陵十三釵》，今年則有馮小剛的《一九四二》，都瞄準(zhǔn)了中國電影的票房黃金段賀歲檔，主題的嚴(yán)肅沉重與“賀歲檔”原本的含義相差較遠(yuǎn)?！度嗽賴逋局﹪濉冯m為中小成本制作，明確的喜劇類型片定位，專為“賀歲檔”觀眾們的快樂消費(fèi)而訂做，可謂檔期之“準(zhǔn)”。2、檔期之“妙”《人再囧途之泰囧》上映檔期不只特意定在賀歲檔

7、，更是精密掐算首映時(shí)間。最初，《泰囧》把檔期確定在傳說中的“世界末日”2012年12月21日，當(dāng)時(shí)片方給出的理由是，在“世界末日”那一天，與其坐在家里等死，不如在電影院里笑死。然而，離電影上映還有一個(gè)月，片方非常敏捷的把檔期提前到了12月12日，因看到《一代宗師》后撤，《十二生肖》、《血滴子》、《大上?！酚秩及涯抗夥旁谑フQ檔和元旦檔，均在20日上映，正好留出了8天巨大的市場空檔，這段期間既沒有殺傷力的好萊塢大片上映，即便是往前一點(diǎn)碰上已經(jīng)上映了兩三周的《少年派》、《一九四二》和《王的盛宴》，也都已過了最強(qiáng)勁的勢頭，競爭有所減弱?！度嗽賴逋局﹪?/p>

8、》見勢插空、緊抓時(shí)機(jī)，票房一路飆升。3、檔期之“巧”6檔期之“巧”，一個(gè)“巧”是先于2012年與《人再囧途之泰囧》同期上映的三部影片，竟