門戶音樂彩鈴營(yíng)銷推廣方案ppt課件

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1、“音樂全接觸”3G門戶廣告音樂彩鈴營(yíng)銷方案第一無(wú)線門戶網(wǎng)站——3G門戶2009.6目錄一、3G時(shí)代音樂二、3G門戶廣告音樂彩鈴營(yíng)銷三、3G門戶廣告音樂彩鈴的推廣四、3G門戶廣告音樂彩鈴方案報(bào)價(jià)五、附：第一無(wú)線門戶——3G門戶一、3G時(shí)代音樂他們——喜愛音樂、觸碰流行；他們——標(biāo)榜屬于自己的生活個(gè)性；他們——每個(gè)人都擁有一部手機(jī)；手機(jī)，與音樂全面接觸！颶風(fēng)效應(yīng)，巨大利好聚焦3G門戶颶風(fēng)效應(yīng)3G發(fā)牌后手機(jī)上網(wǎng)速度的高度提升和資費(fèi)的下調(diào)，把中國(guó)6億多手機(jī)用戶對(duì)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的需求被調(diào)動(dòng)起來(lái)。能提供最豐滿的用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站則會(huì)聚集最多的用戶，就像颶風(fēng)一樣具有強(qiáng)勁的吸引力。一、3G時(shí)代音樂2009年，無(wú)

2、線互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模艾瑞數(shù)據(jù)預(yù)估顯示：2009年，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)到2.35億，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的滲透率達(dá)18.1%，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)具有堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)；一、3G時(shí)代音樂無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的媒體特質(zhì)1、最貼身真正與受眾24小時(shí)隨身接觸的媒體，品牌可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)、隨地的與用戶溝通；2、網(wǎng)民商業(yè)價(jià)值更高手機(jī)上網(wǎng)用戶既有眾多的年輕時(shí)尚人群，也有海量的中高端收入人群，他們都具有很強(qiáng)的消費(fèi)欲望和能力；3、精準(zhǔn)投放無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)媒體可以通過受眾特征、行為喜好，讓品牌真正的找到目標(biāo)人群；4、高互動(dòng)性“手機(jī)與電腦不同，為溝通而生”。無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶更樂意互動(dòng)溝通，并且手機(jī)是病毒傳播的絕佳媒體，用戶可以通過短息、彩信、通話等多種

3、便捷方式擴(kuò)散品牌的推廣信息；5、高注目率屏幕小的優(yōu)勢(shì)——用戶對(duì)屏幕更關(guān)注，內(nèi)容完全在私密空間對(duì)用戶展現(xiàn)，干擾因素極少;6、個(gè)性化一對(duì)一傳播是無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)媒體的特質(zhì)，讓目標(biāo)人群以自己的方式去與品牌溝通，增加品牌的附加值；一、3G時(shí)代音樂廣告的二次傳播每個(gè)人都有一部電話；每個(gè)人都會(huì)接聽電話；讓每一部手機(jī)都成為品牌的宣傳與推廣者！3G門戶音樂彩鈴病毒式全效推廣！二、3G門戶音樂彩鈴營(yíng)銷廣告的二次傳播好姐妹的彩鈴，竟然是最新的xx品牌廣告歌曲！1：1001部手機(jī)與100個(gè)人對(duì)話，說的內(nèi)容全是品牌！二、3G門戶音樂彩鈴營(yíng)銷最真實(shí)的傳播效果是用戶實(shí)在的點(diǎn)擊并持續(xù)使用你的創(chuàng)意最持續(xù)的傳播是廣告結(jié)束后還有人幫

4、你傳播最有效的傳播方式是用戶口碑中國(guó)移動(dòng)音樂語(yǔ)音搜索平臺(tái)與3G聯(lián)手，強(qiáng)勢(shì)推出企業(yè)彩鈴門戶，與中國(guó)移動(dòng)1.7億彩鈴用戶分享音樂的速度與效果！二、3G門戶音樂彩鈴營(yíng)銷廣告的二次傳播將品牌廣告歌曲制作成為免費(fèi)彩鈴供用戶下載，利用彩鈴“與他人分享”的特性，使得品牌文化得到更廣泛的二次傳播。同時(shí)，用戶能夠免費(fèi)下載到好聽的彩鈴，增加了廣告的附加價(jià)值，能夠更好的接受品牌文化。截止2008年底，中國(guó)移動(dòng)用戶達(dá)到4.57億，彩鈴用戶超過1.7億。如今品牌都非常注重形象，大多擁有自己的品牌廣告歌。歌曲具有很強(qiáng)的感染性，是塑造品牌形象的最佳媒介。將品牌廣告歌打造成彩鈴，利用彩鈴天生的廣告特征進(jìn)行品牌和活動(dòng)宣傳，受

5、眾人群大宣傳效果好。據(jù)中國(guó)移動(dòng)公司調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)移動(dòng)用戶每月平均被叫次數(shù)達(dá)到42次。如果是用戶使用的彩鈴是品牌廣告主題歌，意味著品牌宣傳達(dá)到了42次。品牌宣傳影響人數(shù)呈幾何倍數(shù)擴(kuò)張，這是非常驚人的傳播速度，同時(shí)帶來(lái)的宣傳效果也是其他載體難以媲美的。……42……42病毒式傳播二、3G門戶音樂彩鈴營(yíng)銷彩鈴的“幾何次方”傳播國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2008年全球唱片業(yè)信息報(bào)告》有數(shù)據(jù)顯示，2008年傳統(tǒng)CD份額46%，彩鈴54%，而到2010年，預(yù)計(jì)彩鈴將占據(jù)80%。周杰倫《七里香》唱片發(fā)行量超300萬(wàn)張，創(chuàng)近年樂壇神話；08年，周杰倫彩鈴下載量達(dá)35719873次，其中《七里香》下載1215萬(wàn)

6、次。如果它是廣告歌？二、3G門戶音樂彩鈴營(yíng)銷用戶如何將廣告歌曲制作成為用戶的免費(fèi)彩鈴用戶手機(jī)登陸3G門戶免費(fèi)設(shè)置廣告歌曲彩鈴音樂彩鈴營(yíng)銷推廣每個(gè)撥打電話的人都成為廣告受眾廣告歌曲無(wú)時(shí)無(wú)刻，隨時(shí)伴隨身邊二、3G門戶音樂彩鈴營(yíng)銷免費(fèi)3G門戶音樂彩鈴營(yíng)銷回報(bào)目前，在SP業(yè)務(wù)中，正常的彩鈴價(jià)格為2元/首。在3G門戶音樂彩鈴營(yíng)銷方案執(zhí)行階段，廣告歌曲被10W人下載，相當(dāng)于為品牌節(jié)省了20W元的彩鈴安裝費(fèi)用。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每位用戶正常的手機(jī)被叫不低于42次/月，10W用戶使用廣告歌曲彩鈴的傳播次數(shù)不低于420W次/月。3G門戶海量用戶群，是音樂彩鈴營(yíng)銷推廣的最大保障！二、3G門戶音樂彩鈴營(yíng)銷3G門戶音樂

7、彩鈴營(yíng)銷工序1、品牌客戶提供已有廣告歌曲給3G門戶彩鈴營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)；2、3G門戶在廣告歌曲基礎(chǔ)上制作完成廣告歌曲彩鈴；3、用戶登錄3G門戶免費(fèi)下載廣告歌曲彩鈴；在3G門戶超強(qiáng)無(wú)線平臺(tái)上，將廣告彩鈴進(jìn)行無(wú)線推廣，用戶可登陸3G門戶都可在線免費(fèi)下載品牌廣告歌曲。二、3G門戶音樂彩鈴營(yíng)銷如何促使千萬(wàn)用戶下載并使用品牌廣告音樂彩鈴？三、3G門戶廣告音樂彩鈴的推廣1、第一無(wú)線門戶海量使用人群音樂彩鈴營(yíng)銷推廣三、3G門戶廣告