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《經(jīng)濟學(xué)經(jīng)濟學(xué)理論畢業(yè)論文 品牌的經(jīng)濟學(xué)分析》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、湖南師范大學(xué)本科畢業(yè)論文考籍號:XXXXXXXXX姓名:XXX專業(yè):經(jīng)濟學(xué)經(jīng)濟學(xué)理論論文題目:品牌的經(jīng)濟學(xué)分析指導(dǎo)老師:XXX二〇一一年十二月十日摘要:品牌,日益成為消費者和商家津津樂道的和追捧的名詞。那么,要不要創(chuàng)立品牌,品牌對于消費者和商家到底意味著什么,如何去分析品牌帶來的經(jīng)濟效應(yīng)和成效,是本文的研究內(nèi)容。根據(jù)經(jīng)濟理論中供求分析、博弈分析和經(jīng)濟效用論,最終得出,對于高檔商品的消費,消費者更寧愿選擇品牌;而商家選擇品牌,有益于市場競爭,也給廠商帶來更大的收益。關(guān)鍵詞:品牌經(jīng)濟學(xué)分析Abstract:Thebrand,dayby
2、daybecomesthenounwhichtheconsumerandthebusinesslovestotalkaboutandpursuesholds.That,mustestablishthebrand,thebrandmeantregardingtheconsumerandthebusinessany,howanalyzestheeconomicaleffectandtheresultwhichthebrandbrings,isthisarticleresearchcontent.Accordingtotheeconom
3、ictheoryinthesupplyanddemandanalysis,thegamblinganalysisandtheeconomicaltheoryofutility,finallyobtain,regardingthehighgrademerchandiseexpense,theconsumerratherchoosesthebrand;Butthebusinesschoosesthebrand,isbeneficialinthemarketcompetition,alsobringsagreaterincometot
4、hemanufacturer.Keywords:BrandEconomicAnalysis新世紀(jì)以來,中國市場出現(xiàn)了前所未有的現(xiàn)象,商品市場出現(xiàn)全面過剩,供過于求的現(xiàn)象凸顯出來,市場競爭空前激烈。商務(wù)部調(diào)查結(jié)果顯示:600種主要商品中,供求基本平衡的有154種,占25.7%;供過于求的有446種,占74.3%,沒有供不應(yīng)求的商品。①尤其是在經(jīng)濟全球化和網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程中,電子商務(wù)時代下,企業(yè)之間的有形營銷威力大大減弱。品牌作為一種無形資產(chǎn),在提升企業(yè)形象和提高市場競爭力方面越來越顯示出其獨占優(yōu)勢,成為企業(yè)間競爭的主要手段。金融危機侵襲
5、,國外品牌將進(jìn)一步打入國內(nèi)市場,商品過?,F(xiàn)象進(jìn)一步加劇。如何在市場上占有較大的份額,對于每一個國內(nèi)企業(yè)都是一種挑戰(zhàn)。而品牌能夠帶給企業(yè)許多價值,如獲得持續(xù)而穩(wěn)定的高收益和高利潤,提高產(chǎn)品或服務(wù)的需求量,降低企業(yè)的經(jīng)營成本和經(jīng)營決策的不確定性,贏得積極的、正面的口碑效應(yīng),抵御競爭對手的攻擊,有利于低風(fēng)險地進(jìn)行品牌延伸,激發(fā)員工的品牌熱情和責(zé)任,等等。因此,品牌近年來成為理論界和企業(yè)界討論得最多的一個話題。所以,對于品牌的分析,尤其是其經(jīng)濟方面的理解十分重要。1.品牌簡介品牌在發(fā)達(dá)國家早已盛行。據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計劃署的不完全統(tǒng)計,當(dāng)今世界
6、共有名牌商品8.5萬種,而其中90%以上的名牌所有權(quán)歸屬于工業(yè)發(fā)達(dá)國家和亞太新興工業(yè)國家和地區(qū)。我國品牌能位居世界名牌為數(shù)不多,甚至是鳳毛麟角。1.1品牌的含義。到底什么是品牌呢?著名學(xué)者PhilipKotler的表述為:“品牌是賣者所提供的實體產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、標(biāo)記、圖案或者它們的組合運用,其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù),并使之同競爭對手的產(chǎn)品或勞務(wù)區(qū)別開來?!边€有人認(rèn)為:品牌是指企業(yè)為滿足消費者的需要,培養(yǎng)消費者的忠誠,用于市場競爭,而為其生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)確定的名稱、圖案、文字、象征、設(shè)計或其相互協(xié)調(diào)的組合
7、??傊?,品牌是一符合概念,它由品牌名稱、品牌聯(lián)想、品牌標(biāo)志、品牌色彩、品牌包裝及商標(biāo)要素構(gòu)成。品牌名稱,指語言中可用語言稱呼的部分;品牌標(biāo)志,是指品牌中可以被辨認(rèn)但不能用語言稱呼的部分,包括符號、圖案或?qū)iT設(shè)計的顏色、字體等;商標(biāo),當(dāng)品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門注冊登記后,企業(yè)享有使用這個品牌名稱或品牌標(biāo)志的專用權(quán),其他企業(yè)不得仿效使用。商標(biāo)是一法律名詞,是受法律保護的一個品牌或一個品牌的一部分。1.1.1品牌對于消費者的意義。對于消費者而言,品牌意味著:①產(chǎn)品的來源;②可以降低風(fēng)險;③降低尋找成本;④質(zhì)量象征;⑤地位象征。若
8、不存在品牌,消費者在做購買決策前就要搜集信息,多方比較,花費大量資源消除這種信息不對稱。品牌對企業(yè)的價值理念和產(chǎn)品信息等進(jìn)行集中表達(dá),企業(yè)通過各種方式使消費者對代表特定信息束的品牌產(chǎn)生認(rèn)知,使消費者在購買過程中根據(jù)自己的價值取向和需求,在提供相同產(chǎn)