網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道與平面新聞

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1、畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書(論文)中文摘要首先對(duì)新聞媒體報(bào)道中最重要的兩大傳播途徑：平面媒體新聞報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報(bào)道的簡要介紹。簡要概述平面媒體新聞報(bào)道的定義和現(xiàn)狀，介紹平面媒體從誕生到發(fā)展的過程。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，平面媒體新聞報(bào)道面臨的新挑戰(zhàn)和當(dāng)代平面媒體新聞報(bào)道的利弊。進(jìn)入二十一世紀(jì)后，網(wǎng)絡(luò)的興起和普及如何對(duì)平面媒體新聞報(bào)道產(chǎn)生重大的影響力和沖擊力，平面媒體新聞報(bào)道原有的傳播優(yōu)勢(shì)如何被網(wǎng)絡(luò)媒介所蠶食或者超越，從而使平面媒體新聞報(bào)道的影響力大不如前，同時(shí)如何提升對(duì)平面媒體新聞報(bào)道的認(rèn)知度和擴(kuò)大影響力提出自己的意見和看法。什么是網(wǎng)絡(luò)新

2、聞報(bào)道，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的影響力進(jìn)行簡要的分析，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的主要特點(diǎn)為哪些方面以及優(yōu)勢(shì)。為什么說網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報(bào)道方式越來越成為未來新聞媒體報(bào)道的發(fā)展趨勢(shì)。從各個(gè)方面比較和分析平面媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體在廣告、媒介競爭力和受眾效果方面的結(jié)果和影響力。分析在兩大新聞報(bào)道的前提下如何進(jìn)行合作和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)而達(dá)到雙贏和合作。）關(guān)鍵詞受眾媒體影響力新聞目錄1引言……………………………………………………………………………………………12平面媒體新聞報(bào)道的定義……………………………………………………12.1傳統(tǒng)新聞媒體與傳統(tǒng)新聞媒體廣告的特點(diǎn)……………

3、……………………………12.2平面媒體新聞報(bào)道自身的不足點(diǎn)…………………………………………32.3傳統(tǒng)媒體受到新媒體沖擊的表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體新聞………………………………33網(wǎng)絡(luò)新聞媒體報(bào)道的特點(diǎn)………………………………………………………43.1網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)…………………………………………………44網(wǎng)絡(luò)新聞廣告與平面媒體廣告之間的影響…………………………………………55網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道之間的互補(bǔ)合作……………………………………5結(jié)論……………………………………………………………………………………7致謝…………………………

4、…………………………………………………………8參考文獻(xiàn)………………………………………………………………………………9畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書(論文)第8頁共11頁1引言當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸興起以后，對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播報(bào)道產(chǎn)生了顛覆性的影響。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以其公共性、及時(shí)性、互動(dòng)性的特點(diǎn)為藝術(shù)傳播提供了更快捷的平臺(tái)，從理論上講，這個(gè)平臺(tái)無論是信息量、傳播范圍還是受眾群體都是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，一個(gè)真正意義上的新聞時(shí)代逐漸展開，而信息傳播的途徑也由過去的自上而下的“廣播”發(fā)展成為互相傳遞式的“互播”。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，他們一方面不得

5、不面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的從傳播方式到范圍的全方位挑戰(zhàn)，另一方面又不得不參與這一傳播過程，甚至利用傳統(tǒng)媒體的公信力與體制優(yōu)勢(shì)來為網(wǎng)絡(luò)媒體的信息提供事后追認(rèn)，從而嘗試開創(chuàng)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)共存的新局面。2平面媒體新聞報(bào)道的定義通常我們把平面媒體稱為傳統(tǒng)媒體，這里的平面最初起源于廣告界。因?yàn)閳?bào)紙、雜志上的廣告都是平面廣告。傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，以傳統(tǒng)的大眾傳播方式即通過某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾。發(fā)布信息或提供教育娛樂的交流活動(dòng)的媒體，包括電視、報(bào)刊、廣播三種傳統(tǒng)媒體。通常我們又把它們稱作“平面媒體”。但是多媒體并不能取代傳

6、統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體擁有它固定的廣告群體和影響范圍。傳統(tǒng)廣告媒體包括：傳統(tǒng)媒體：電視、廣播、報(bào)紙等大眾性傳播媒體戶外媒體：路牌、燈箱、交通工具等其它媒體：POP、包裝、電話黃頁、產(chǎn)品目錄、各種宣傳物料等。2．1傳統(tǒng)新聞媒體與傳統(tǒng)新聞媒體廣告的特點(diǎn)傳統(tǒng)媒體在長期的發(fā)展歷程中，形成了豐厚的固有優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)難以替代，另外，這些優(yōu)勢(shì)也是“新舊之合”的重要參考依據(jù)。概括來說分為簡單、專業(yè)、優(yōu)質(zhì)三大優(yōu)勢(shì)。畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書(論文)第8頁共11頁簡單以廣播為例的傳統(tǒng)媒體因?yàn)椴僮骱唵巍r(jià)格低廉、接受成本低，因此在當(dāng)前，仍舊是大多數(shù)人群接觸率最高

7、的媒體種類。專業(yè)傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、電視、廣播、圖書、期刊，在采集、編輯、制作、發(fā)行、商業(yè)運(yùn)作這個(gè)大流程中，每一個(gè)環(huán)節(jié)的專業(yè)化及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都已經(jīng)非常成熟。這些豐厚的專業(yè)化資源是大多數(shù)新興媒體所沒有的，其龐大精密的專業(yè)人才鏈也是新媒體不可能短時(shí)間內(nèi)與之匹敵的。因此傳統(tǒng)媒體的專業(yè)化是寶貴的優(yōu)勢(shì)之一。優(yōu)質(zhì)媒體競爭，“內(nèi)容為王”，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。每一種傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的歷練，媒體內(nèi)容要通過非常嚴(yán)格的檢審過程才能對(duì)外傳播。相比新媒體內(nèi)容的草根化、平民化、淺白化、娛樂化等特質(zhì)，媒體內(nèi)容市場上的絕大多數(shù)精品內(nèi)容仍舊出自傳統(tǒng)媒體之手，

8、與此相關(guān)的優(yōu)秀人力資源也大多數(shù)在傳統(tǒng)媒體中就職，這是一般網(wǎng)絡(luò)媒體難以比擬的。覆蓋性：一般來說，目標(biāo)市場的消費(fèi)者在地域分布上是相對(duì)集中的，而新聞媒體的傳播對(duì)象也有一定的確定性。如果其覆蓋域與目標(biāo)受眾群的分布范圍完全不吻合，那選擇的媒體就