淺析中小企業(yè)品牌推廣策略

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1、淺析中小企業(yè)的品牌推廣策略摘要在市場經(jīng)濟的發(fā)展過程中，當?shù)椭圃斐杀竞鸵?guī)模優(yōu)勢已不能為企業(yè)提供有效的競爭力時，品牌在企業(yè)的經(jīng)營中的地位越來越重要，尤其是在中小企業(yè)，如何巧妙的結合自身特點進行品牌內(nèi)涵的塑造與推廣，是小企業(yè)在市場經(jīng)濟中生存的一個重要內(nèi)容。本文針對中小企業(yè)的特點，以及中小企業(yè)在我國的現(xiàn)狀，如政策向大企業(yè)、國有企業(yè)傾斜，資源不斷向強者富集時，甚至在“國進民退”的陰云下，就如果做好中小企業(yè)品牌塑與推廣，并在市場經(jīng)濟的發(fā)展中占有一席之地進行闡述。關鍵詞：中小企業(yè)品牌推廣競爭力由美國次貸危機引發(fā)的經(jīng)濟危機波及到中國的經(jīng)濟時，讓沿海的很多以制造并出口為主的中小企業(yè)受到了很大的影響，甚至

2、一時間很多企業(yè)紛紛關門倒閉，隨后產(chǎn)業(yè)升級的提法越來越多，在理論界越來越多的聲音認同這是一個產(chǎn)業(yè)升級的大好機會，那么，中小企業(yè)如何在產(chǎn)業(yè)升級中提高自己的競爭優(yōu)勢呢？單純的制造能力已經(jīng)不能確保企業(yè)的競爭優(yōu)勢，因此在中小企業(yè)轉變經(jīng)營理念時，應該將品牌的觀念放在重要地位，因為產(chǎn)品依托一個好的品牌會帶來很高的附加值，而單純的制造加工已處于產(chǎn)業(yè)鏈5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransi

3、tmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve的低端，利潤十分微薄。那么，中小企業(yè)如何做好品牌塑造與推廣呢？對于中小企業(yè)來說，在發(fā)展過程中應該及早樹立品牌意識并在合適時機確定自有品牌；另一方面，中小企業(yè)的自身條件限制了其對品牌的投入。在這樣的情況下，塑造怎樣的品牌內(nèi)涵并進行有效的推廣是中小企業(yè)應該關注的話題。一、中小企業(yè)品牌推廣現(xiàn)狀（一）品牌對于中小企業(yè)的意義在成本越來越透明有時候，在競爭對手都具有規(guī)模優(yōu)勢的時候，如何提高產(chǎn)品或服務的附加值是企業(yè)

4、越來越需要重視的問題，對于中小企業(yè)來說，品牌有助于產(chǎn)品的銷售和占領市場，品牌一旦形成一定的知名度和美譽度后，企業(yè)就可利用品牌優(yōu)勢擴大市場；有助于穩(wěn)定產(chǎn)品的價格，有效的品牌推廣可以使企業(yè)免于陷于低級的價格戰(zhàn)；因為品牌在塑造時需要進行品牌定位，這也有助于市場細分和新產(chǎn)品開發(fā)，并抵御同行競爭者的攻擊，保持競爭優(yōu)勢。（二）中小企業(yè)品牌推廣現(xiàn)狀中小企業(yè)品牌推廣現(xiàn)狀可以分為三類：1、認為沒有必要進行品牌建設。這部分企業(yè)認為它們沒有必要在品牌上投入，因為這一類企業(yè)很在乎成本，任何不必要的成本支出都要被削減，它們認為品牌建設屬于“上層建筑”，并認為自己還沒有打好經(jīng)濟基礎；2、有品牌但沒有推廣。這部分企

5、業(yè)認為有必要建設自己的品牌但對品牌推廣沒有明確的計劃，品牌推廣甚至因為被誤認為是面子工程。3、有品牌不知道如何有效推廣；這部分企業(yè)認為有必要建設并推廣自己的品牌但苦于找不到合適的推廣策略，對于大的咨詢公司的費用又承擔不起；二、中小企業(yè)品牌推廣策略（一）品牌推廣前的準備工作中小企業(yè)在進行有效的品牌推廣之前，要先解決兩個問題。1、什么是品牌？品牌是指用來識別一個賣主及其產(chǎn)品或服務的名稱、術語、記號、象征、設計或組合。品牌不僅僅是一種單純的產(chǎn)品的質(zhì)量、功能和貨幣價值上的代言或消費進步，而是代表著消費者用于解釋自己生活的理念、價值、目標以及自我存在的肯定，更是人類社會全面而深遠的變革，它正在導

6、致包括生存方式，交往方式，5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve組織方式在內(nèi)的人類存在方式的全面變革，甚至正成為不同社會階層劃分的仲裁者。2、怎樣塑造品牌內(nèi)涵？品牌內(nèi)涵能夠多大程度滿足消

7、費者的需求，在產(chǎn)品同質(zhì)化時，品牌內(nèi)涵就是消費者寄托產(chǎn)品或服務的情感反饋能否滿足消費者的需求。例如我接觸到的河南的一家乳制品企業(yè)，它用的最多的，無論是廣告還是內(nèi)部宣傳的口號是：做河南第一名的企業(yè)乳制品企業(yè)。我們分析一下這句口號，這家企業(yè)的目標是做河南第一名的乳制品企業(yè)，那么，它很可能發(fā)展成為一個銷售型的公司，企業(yè)所有的工作都以銷售為導向，企業(yè)經(jīng)營的重點就落在了“第一”上，而可能忽略了消費者需求中的更好的乳制品，更健康的乳制品的這類需求，我認為品牌