團(tuán)800：2012年7月份團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)報(bào)告

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1、團(tuán)800：2012年7月份團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)報(bào)告一、7月團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)概況分析·觸底反彈7月團(tuán)購(gòu)成交額逼近20億元據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計(jì)，截止7月底國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量為2953家，較上月減少23家，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站整體數(shù)量減少的態(tài)勢(shì)已經(jīng)逐步放緩。隨著泛團(tuán)購(gòu)概念的普及，當(dāng)一些特定行業(yè)的商戶們(比如攝影寫(xiě)真)開(kāi)始嘗試自建團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站后，甚至有可能出現(xiàn)數(shù)量反彈。本月團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)如下：圖一：2012年7月國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)概況7月份團(tuán)購(gòu)業(yè)在線銷(xiāo)售的團(tuán)單個(gè)數(shù)(即開(kāi)團(tuán)期數(shù)，見(jiàn)注1)再次刷新紀(jì)錄，達(dá)到23.5萬(wàn)個(gè)，環(huán)比增長(zhǎng)15.74%。7月份實(shí)際成交額為19.4億元，環(huán)比上升16.48%，團(tuán)購(gòu)成交額在連續(xù)三個(gè)月持續(xù)下跌之后觸底反彈

2、，并以逼近20億元關(guān)口的成交額創(chuàng)下歷史新高?；赝鼛讉€(gè)月的數(shù)據(jù)，導(dǎo)致團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額觸底反彈的原因有三：第一，商家對(duì)團(tuán)購(gòu)的態(tài)度經(jīng)歷了“好奇、嘗試、反彈、再嘗試”的歷程。2年多的團(tuán)購(gòu)逐漸讓商戶意識(shí)到了合理應(yīng)用團(tuán)購(gòu)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，有更多的商家通過(guò)多種形式參與團(tuán)購(gòu)，進(jìn)而促使團(tuán)單個(gè)數(shù)增加，讓用戶可以有更多的選擇。第二，隨著泛團(tuán)購(gòu)時(shí)代的到來(lái)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也逐漸完成了從“一天一團(tuán)”到“一天多團(tuán)”，從“當(dāng)天售賣(mài)”到“長(zhǎng)期有售”、從“撲明星商戶”到“覆蓋商圈”的進(jìn)化。而這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，增加了選擇團(tuán)購(gòu)消費(fèi)的幾率，從而使得團(tuán)購(gòu)從嘗試性消費(fèi)變成了日常的消費(fèi)方式之一。officiallyestablishedo

3、nJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportenterprises,thecompanyconsistsofoneortwo,thirdDivision.Integrationofpublictransportservicesisnotyetestablished第三、從消費(fèi)者這端來(lái)看，當(dāng)限時(shí)團(tuán)購(gòu)模式的噱頭

4、和光環(huán)逐漸消逝，他們對(duì)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品的合理價(jià)格和內(nèi)容有了更充足的認(rèn)識(shí)，那么團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站和商家就必須拿出更真實(shí)的優(yōu)惠才能吸引他們回頭。消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)的體驗(yàn)，也變得更加主導(dǎo)和自由，在新鮮勁過(guò)去之后，沖動(dòng)消費(fèi)變成了計(jì)劃性消費(fèi)。以上三點(diǎn)判斷，在本期報(bào)告中可找到一些數(shù)據(jù)的支持：1)近幾個(gè)月在售團(tuán)單個(gè)數(shù)猛增，自今年3月首次突破10萬(wàn)個(gè)后，6月份迅速超越了20萬(wàn)個(gè)，7月則又在6月基礎(chǔ)上新增3萬(wàn)多個(gè)。實(shí)際上這些新增的團(tuán)單不太可能是團(tuán)購(gòu)站銷(xiāo)售挖掘能力的爆發(fā)，而大都來(lái)自過(guò)去2年多積累下來(lái)的“老關(guān)系”，這說(shuō)明團(tuán)購(gòu)站對(duì)商戶資源的組織能力得到極大的加強(qiáng)，商戶們也對(duì)團(tuán)購(gòu)的價(jià)值有了一定的認(rèn)可，愿意通過(guò)單品、套餐等不同的

5、形式參與團(tuán)購(gòu)。2)團(tuán)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)人次自去年11月超過(guò)4500萬(wàn)達(dá)到峰值后，今年前幾個(gè)月除1月和2月外，3月、4月和5月均在4000萬(wàn)以上，6月和7月也穩(wěn)定在3700萬(wàn)人次左右。這就意味著整個(gè)行業(yè)擁有的成熟用戶，基數(shù)已經(jīng)趨于穩(wěn)定，這些用戶相比較而言對(duì)于團(tuán)購(gòu)更為熱衷，他們喜歡團(tuán)購(gòu)的理由是省錢(qián)和方便，這一簡(jiǎn)單而牢固的需求有力的支撐了團(tuán)購(gòu)行業(yè)繼續(xù)前行;3)團(tuán)購(gòu)成交額的規(guī)模增長(zhǎng)是最有說(shuō)服力的實(shí)證。盡管團(tuán)購(gòu)轉(zhuǎn)型期的陣痛讓前幾個(gè)月的團(tuán)購(gòu)交易額受到了一定的影響，但總體增長(zhǎng)的趨勢(shì)大致可見(jiàn)，并且趨勢(shì)日漸明顯，7月份國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)成交額歷史性的逼近20億元關(guān)口。officiallyestablishedonJu

6、ly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportenterprises,thecompanyconsistsofoneortwo,thirdDivision.Integrationofpublictransportservicesisnotyetestablished鑒于以上分析，在泛團(tuán)購(gòu)時(shí)代，經(jīng)歷過(guò)轉(zhuǎn)型期的團(tuán)購(gòu)行業(yè)

7、有可能在未來(lái)進(jìn)入更加健康的增長(zhǎng)軌道上來(lái)。隨著商家對(duì)團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)模式的認(rèn)可度提高，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的結(jié)束和自身造血能力的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)于團(tuán)購(gòu)消費(fèi)重試信心，團(tuán)購(gòu)行業(yè)整體銷(xiāo)售額有望在未來(lái)呈現(xiàn)“回暖”趨勢(shì)，這也很有可能推動(dòng)一部分團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站重新獲得資本力量的小幅度支持。從近幾個(gè)月的公眾話題和用戶購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)來(lái)看，團(tuán)購(gòu)業(yè)在媒體和用戶當(dāng)中的口碑稍有緩和。7月份的購(gòu)買(mǎi)人次為3734.6萬(wàn)，環(huán)比6月份微漲1.38%，但已經(jīng)連續(xù)2個(gè)月低于4000萬(wàn)。團(tuán)購(gòu)用戶規(guī)模終始終無(wú)法突破瓶頸是目前團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站必須邁過(guò)的門(mén)檻。究其背后的原因，