海爾冰箱策劃書(shū)

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1、策劃書(shū)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)：國(guó)美電器——海爾策劃對(duì)象：海爾節(jié)能無(wú)霜冰箱BCD——268WBCS策劃適用時(shí)間段：2011年10月1日至2011年10月7日策劃人：工商管理一班周盼15號(hào)目錄一、前言………………………………………………………………二、公司概述…………………………………………………………三、市場(chǎng)狀況分析……………………………………………………1、海爾冰箱的發(fā)展現(xiàn)狀…………………………………………2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析…………………………………………………3、品牌關(guān)注度分析………………………………………………四、產(chǎn)品分析…………………………………………

2、………………1、有霜與無(wú)霜對(duì)比………………………………………2、海爾零結(jié)霜銷(xiāo)量…………………………………………………3、產(chǎn)品基本信息…………………………………………………五、功能分析…………………………………………………………六、定位分析………………………………………………………七、結(jié)束語(yǔ)……………………………………………………………前言無(wú)霜三門(mén)冰箱最受寵海爾掀金秋冰箱無(wú)霜熱在全球經(jīng)濟(jì)綠色低碳趨勢(shì)明顯的今天，家電行業(yè)順應(yīng)形勢(shì)節(jié)能風(fēng)潮涌現(xiàn)，消費(fèi)者也將綠色低碳作為購(gòu)買(mǎi)家電的最重要的標(biāo)準(zhǔn)，因此，綠色低碳的無(wú)霜冰箱成為市場(chǎng)的寵兒。海爾無(wú)霜三門(mén)冰箱以零

3、結(jié)霜率先承接零時(shí)代戰(zhàn)略，因此備受消費(fèi)者青睞。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自零時(shí)代戰(zhàn)略發(fā)布以來(lái)，海爾零結(jié)霜冰箱的銷(xiāo)量也一路高歌，直接帶動(dòng)三門(mén)冰箱以零售量和零售額份額雙第一的市場(chǎng)佳績(jī)持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，彰顯了其行業(yè)領(lǐng)軍者的風(fēng)范——“快樂(lè)冰箱，快樂(lè)0結(jié)霜”。據(jù)了解，三門(mén)無(wú)霜冰箱采用獨(dú)特的全風(fēng)冷技術(shù)，從根本上解決了冰箱易結(jié)霜的難題。而與傳統(tǒng)風(fēng)冷冰箱容易造成食物風(fēng)干不同的是，海爾無(wú)霜三門(mén)冰箱通過(guò)采用光波增鮮和VC保鮮兩大保鮮技術(shù)最大化保證食物新鮮度，尤其是其獨(dú)有的光波增鮮技術(shù)可以生成五種仿自然光波，讓果蔬繼續(xù)進(jìn)行光合作用，使葉綠素、VC含量比存放在普通

4、冰箱高30%，并能夠有效延長(zhǎng)保鮮時(shí)間。同時(shí)，該產(chǎn)品獨(dú)有的速凍功能能夠?qū)⑹澄锞鶆騼鐾?，真正鎖住營(yíng)養(yǎng)成分。領(lǐng)先的產(chǎn)品品質(zhì)使海爾無(wú)霜三門(mén)冰箱不僅受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者青睞，在國(guó)外市場(chǎng)也成為備受用戶(hù)歡迎的產(chǎn)品。在剛剛結(jié)束的德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子展覽會(huì)(IFA)上，海爾展出的紅、白、黑、仿不銹鋼色四種顏色的MY-Zone系列無(wú)霜三門(mén)冰箱，成為展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最具號(hào)召力的產(chǎn)品。據(jù)了解，海爾是第一個(gè)在歐洲市場(chǎng)推出整套無(wú)霜冰箱的家電品牌。憑借零結(jié)霜、超節(jié)能以及領(lǐng)先的保鮮效果，海爾無(wú)霜三門(mén)冰箱成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)冰箱的首選產(chǎn)品。從目前情況來(lái)看，十一黃金周期間，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)勢(shì)必將掀起

5、新一波的無(wú)霜三門(mén)冰箱選購(gòu)熱潮。二、公司概述1、關(guān)于海爾海爾集團(tuán)創(chuàng)立于1984年，創(chuàng)業(yè)26年來(lái)，堅(jiān)持創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新精神創(chuàng)世界名牌，已經(jīng)從一家瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展成為全球擁有7萬(wàn)多名員工、2010年?duì)I業(yè)額1357億元的全球化集團(tuán)公司。海爾已躍升為全球白色家電第一品牌，并被美國(guó)《新聞周刊》（Newsweek）網(wǎng)站評(píng)為全球十大創(chuàng)新公司。海爾集團(tuán)是世界第四大白色家電制造商，中國(guó)最具價(jià)值品牌。海爾在全球建立了29個(gè)制造基地，8個(gè)綜合研發(fā)中心，19個(gè)海外貿(mào)易公司，全球總員工人數(shù)超過(guò)5萬(wàn)人，已發(fā)展成為大規(guī)模的跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)，2008年海爾實(shí)現(xiàn)全球營(yíng)業(yè)總額1220

6、億元。其集團(tuán)品牌：2、現(xiàn)有集團(tuán)戰(zhàn)略：全球化品牌戰(zhàn)略發(fā)展階段（2005—）：整合全球資源,創(chuàng)全球化品牌?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的碎片化，傳統(tǒng)企業(yè)的“生產(chǎn)—庫(kù)存—銷(xiāo)售”模式不能滿足用戶(hù)個(gè)性化的需求，企業(yè)必須從“以企業(yè)為中心賣(mài)產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙杂脩?hù)為中心賣(mài)服務(wù)”，即用戶(hù)驅(qū)動(dòng)的“即需即供”模式?；ヂ?lián)網(wǎng)也帶來(lái)全球經(jīng)濟(jì)的一體化，國(guó)際化和全球化之間是邏輯遞進(jìn)關(guān)系。“國(guó)際化”是以企業(yè)自身的資源去創(chuàng)造國(guó)際品牌，而“全球化”是將全球的資源為我所用，創(chuàng)造本土化主流品牌，是質(zhì)的不同。因此，海爾整合全球的研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)資源，創(chuàng)全球化品牌。這一階段，海爾探索的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)造

7、顧客的商業(yè)模式就是“人單合一雙贏”模式。三、市場(chǎng)狀況分析1、海爾冰箱的發(fā)展現(xiàn)狀20年前，海爾還是一家通過(guò)引進(jìn)德國(guó)冰箱生產(chǎn)線來(lái)制造中國(guó)冰箱填補(bǔ)國(guó)內(nèi)冰箱空白的小企業(yè)，20年后已發(fā)展成為全球用有20個(gè)生產(chǎn)工廠，年生產(chǎn)力超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)的冰箱、冷柜生產(chǎn)企業(yè)，是全球最大最先進(jìn)的冰箱生產(chǎn)商之一。近年來(lái)，面對(duì)激烈的制冷市場(chǎng)，海爾堅(jiān)持以創(chuàng)國(guó)際名牌為導(dǎo)向的國(guó)際戰(zhàn)略，并將本土化設(shè)計(jì)作為開(kāi)拓海外市場(chǎng)的突破口，取得了舉世矚目的成就。2004年前三個(gè)季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的推進(jìn)和國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓上實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)提前3——4個(gè)月超過(guò)去年同期。如今，海爾利用設(shè)在世界各

8、地的六個(gè)設(shè)計(jì)分部，十個(gè)設(shè)計(jì)中心為不同的消費(fèi)者制造不同的產(chǎn)品，所以海爾冰箱在世界各地受到不同的消費(fèi)者的普遍歡迎。海爾已在世界各地設(shè)立了469個(gè)專(zhuān)營(yíng)商，36000個(gè)網(wǎng)絡(luò)