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1、策劃書策劃機構(gòu)：國美電器——海爾策劃對象：海爾節(jié)能無霜冰箱BCD——268WBCS策劃適用時間段：2011年10月1日至2011年10月7日策劃人：工商管理一班周盼15號目錄一、前言………………………………………………………………二、公司概述…………………………………………………………三、市場狀況分析……………………………………………………1、海爾冰箱的發(fā)展現(xiàn)狀…………………………………………2、競爭對手分析…………………………………………………3、品牌關(guān)注度分析………………………………………………四、產(chǎn)品分析…………………………………………
2、………………1、有霜與無霜對比………………………………………2、海爾零結(jié)霜銷量…………………………………………………3、產(chǎn)品基本信息…………………………………………………五、功能分析…………………………………………………………六、定位分析………………………………………………………七、結(jié)束語……………………………………………………………前言無霜三門冰箱最受寵海爾掀金秋冰箱無霜熱在全球經(jīng)濟綠色低碳趨勢明顯的今天，家電行業(yè)順應(yīng)形勢節(jié)能風潮涌現(xiàn)，消費者也將綠色低碳作為購買家電的最重要的標準，因此，綠色低碳的無霜冰箱成為市場的寵兒。海爾無霜三門冰箱以零
3、結(jié)霜率先承接零時代戰(zhàn)略，因此備受消費者青睞。根據(jù)權(quán)威機構(gòu)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自零時代戰(zhàn)略發(fā)布以來，海爾零結(jié)霜冰箱的銷量也一路高歌，直接帶動三門冰箱以零售量和零售額份額雙第一的市場佳績持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，彰顯了其行業(yè)領(lǐng)軍者的風范——“快樂冰箱，快樂0結(jié)霜”。據(jù)了解，三門無霜冰箱采用獨特的全風冷技術(shù)，從根本上解決了冰箱易結(jié)霜的難題。而與傳統(tǒng)風冷冰箱容易造成食物風干不同的是，海爾無霜三門冰箱通過采用光波增鮮和VC保鮮兩大保鮮技術(shù)最大化保證食物新鮮度，尤其是其獨有的光波增鮮技術(shù)可以生成五種仿自然光波，讓果蔬繼續(xù)進行光合作用，使葉綠素、VC含量比存放在普通
4、冰箱高30%，并能夠有效延長保鮮時間。同時，該產(chǎn)品獨有的速凍功能能夠?qū)⑹澄锞鶆騼鐾?，真正鎖住營養(yǎng)成分。領(lǐng)先的產(chǎn)品品質(zhì)使海爾無霜三門冰箱不僅受到國內(nèi)消費者青睞，在國外市場也成為備受用戶歡迎的產(chǎn)品。在剛剛結(jié)束的德國柏林國際消費類電子展覽會(IFA)上，海爾展出的紅、白、黑、仿不銹鋼色四種顏色的MY-Zone系列無霜三門冰箱，成為展會現(xiàn)場最具號召力的產(chǎn)品。據(jù)了解，海爾是第一個在歐洲市場推出整套無霜冰箱的家電品牌。憑借零結(jié)霜、超節(jié)能以及領(lǐng)先的保鮮效果，海爾無霜三門冰箱成為消費者購買冰箱的首選產(chǎn)品。從目前情況來看，十一黃金周期間，國內(nèi)冰箱市場勢必將掀起
5、新一波的無霜三門冰箱選購熱潮。二、公司概述1、關(guān)于海爾海爾集團創(chuàng)立于1984年，創(chuàng)業(yè)26年來，堅持創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新精神創(chuàng)世界名牌，已經(jīng)從一家瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展成為全球擁有7萬多名員工、2010年營業(yè)額1357億元的全球化集團公司。海爾已躍升為全球白色家電第一品牌，并被美國《新聞周刊》（Newsweek）網(wǎng)站評為全球十大創(chuàng)新公司。海爾集團是世界第四大白色家電制造商，中國最具價值品牌。海爾在全球建立了29個制造基地，8個綜合研發(fā)中心，19個海外貿(mào)易公司，全球總員工人數(shù)超過5萬人，已發(fā)展成為大規(guī)模的跨國企業(yè)集團，2008年海爾實現(xiàn)全球營業(yè)總額1220
6、億元。其集團品牌：2、現(xiàn)有集團戰(zhàn)略：全球化品牌戰(zhàn)略發(fā)展階段（2005—）：整合全球資源,創(chuàng)全球化品牌?；ヂ?lián)網(wǎng)時代帶來營銷的碎片化，傳統(tǒng)企業(yè)的“生產(chǎn)—庫存—銷售”模式不能滿足用戶個性化的需求，企業(yè)必須從“以企業(yè)為中心賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙杂脩魹橹行馁u服務(wù)”，即用戶驅(qū)動的“即需即供”模式。互聯(lián)網(wǎng)也帶來全球經(jīng)濟的一體化，國際化和全球化之間是邏輯遞進關(guān)系?！皣H化”是以企業(yè)自身的資源去創(chuàng)造國際品牌，而“全球化”是將全球的資源為我所用，創(chuàng)造本土化主流品牌，是質(zhì)的不同。因此，海爾整合全球的研發(fā)、制造、營銷資源，創(chuàng)全球化品牌。這一階段，海爾探索的互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)造
7、顧客的商業(yè)模式就是“人單合一雙贏”模式。三、市場狀況分析1、海爾冰箱的發(fā)展現(xiàn)狀20年前，海爾還是一家通過引進德國冰箱生產(chǎn)線來制造中國冰箱填補國內(nèi)冰箱空白的小企業(yè)，20年后已發(fā)展成為全球用有20個生產(chǎn)工廠，年生產(chǎn)力超過1000萬臺的冰箱、冷柜生產(chǎn)企業(yè)，是全球最大最先進的冰箱生產(chǎn)商之一。近年來，面對激烈的制冷市場，海爾堅持以創(chuàng)國際名牌為導(dǎo)向的國際戰(zhàn)略，并將本土化設(shè)計作為開拓海外市場的突破口，取得了舉世矚目的成就。2004年前三個季度在國內(nèi)市場的推進和國際市場的開拓上實現(xiàn)了高速增長，各項經(jīng)濟指標提前3——4個月超過去年同期。如今，海爾利用設(shè)在世界各
8、地的六個設(shè)計分部，十個設(shè)計中心為不同的消費者制造不同的產(chǎn)品，所以海爾冰箱在世界各地受到不同的消費者的普遍歡迎。海爾已在世界各地設(shè)立了469個專營商，36000個網(wǎng)絡(luò)
