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《公司微信推廣方案》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、2015年微信推廣方案一、為什么要做微信推廣?1、微信作為數(shù)據(jù)化時(shí)代的靚麗產(chǎn)物,擴(kuò)大了廣告的發(fā)展空間,加快了信息的傳播,微信是真正對(duì)話營(yíng)銷時(shí)代的來臨,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為主角;?2、微信的到達(dá)率是100%,傳播到達(dá)率高于微博;?3、微信營(yíng)銷是親民不擾民,用戶可以許可式選擇和接受;?4、直接和微信客戶近距離的溝通和互動(dòng);?5、微信的殺手锏和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是龐大的用戶數(shù)。騰訊公司2015年8月最新數(shù)據(jù)微信和WeChat(海外微信)合并月活躍用戶數(shù)已達(dá)6.00億,同比大漲37%。二、微信推廣的特點(diǎn)1、信息獲取具有很強(qiáng)的自主性、選擇性,用
2、戶可以根據(jù)自己的興趣偏好,依據(jù)對(duì)方發(fā)布內(nèi)容的類別與質(zhì)量,來選擇是否“關(guān)注”某用戶,并可以對(duì)所“關(guān)注”的用戶群進(jìn)行分類;2、微信宣傳的影響力具有很大彈性,與內(nèi)容質(zhì)量高度相關(guān)。其影響力基于用戶現(xiàn)有的被“關(guān)注”的數(shù)量。用戶發(fā)布信息的吸引力、新聞性越強(qiáng),對(duì)該用戶感興趣、關(guān)注該用戶的人數(shù)也越多,影響力越大。此外,微信平臺(tái)本身的認(rèn)正及推薦亦助于增加被“關(guān)注”的數(shù)量;3、消息推送,通過用戶分組和地域控制,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)消息推送,直指目標(biāo)用戶;4、品牌傳播,借助個(gè)人的關(guān)注頁(yè)和朋友圈,通過用戶的口碑傳播推廣,實(shí)現(xiàn)品牌的病毒式傳播;5、信息共享的
3、便捷迅速,可以通過各種連接網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái),在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)即時(shí)發(fā)布信息,其信息發(fā)布速度超過傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡(luò)媒體。三、根據(jù)微信特點(diǎn)我們?cè)撟龅?、定位要精準(zhǔn),名稱要具有高識(shí)別度;擁有準(zhǔn)確的定位,擁有自身的特色,能夠在某個(gè)點(diǎn)上為客戶提供獨(dú)一無二的價(jià)值,客戶才有興趣主動(dòng)關(guān)注微信公共賬戶。要思考并明確你所管理的微信賬號(hào)的定位,并根據(jù)定位遴選發(fā)布文章的類型,做到精專有致,這樣有利于快速脫穎而出,在行業(yè)群里占有自己的一襲之地。。2、微信文章要重視質(zhì)量,加大轉(zhuǎn)發(fā)量;微信的內(nèi)容首先要找到目標(biāo)客群想要聽的話,要留住目標(biāo)客群,就要做到微信內(nèi)容對(duì)
4、胃口、有營(yíng)養(yǎng)、夠創(chuàng)意。A.對(duì)胃口,以用戶為中心:針對(duì)目標(biāo)人群策劃內(nèi)容,通過一段時(shí)間的運(yùn)營(yíng),利用微信數(shù)據(jù)分析的功能,弄清楚粉絲是什么人,結(jié)合他們的興趣愛好,來制定他們喜歡的內(nèi)容,投其所好。B.有營(yíng)養(yǎng),就是要讓微信內(nèi)容對(duì)他有用有價(jià)值。C.夠創(chuàng)意,就是讓他有新鮮感,再好的東西看多了也會(huì)膩,圖文結(jié)合換成視頻+文字,把活動(dòng)做得趣味些。選擇文章的時(shí)候可注意以下幾點(diǎn):(1)實(shí)時(shí)信息和話題的傳遞——實(shí)時(shí)信息是瀏覽量最高的文章;??(2))輕松有趣而又富含思考的話題——互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)量最多的文章,增加賬號(hào)的活潑度,減少枯燥性,提高客戶的愉悅程
5、度,看到你的賬號(hào)更開心(3)行業(yè)內(nèi)部專業(yè)觀點(diǎn)的交流——收藏最多的文章,也是關(guān)注企業(yè)公眾號(hào)最主要的原因3、擴(kuò)大微信粉絲量的渠道。(1)線上推廣(行業(yè)相關(guān)QQ群、論壇、公司網(wǎng)站、豆瓣、貼吧、空間等);公司要做好互動(dòng)、定期的進(jìn)行消息推送,讓更多用戶訂閱消息,然后點(diǎn)擊推送;同時(shí)還要借助各大節(jié)日等歡慶時(shí)節(jié)來送出一些獎(jiǎng)品,讓用戶粉絲對(duì)工眾號(hào)產(chǎn)生極大興趣。???(2)老客戶添加(通過每日內(nèi)容的推送,維護(hù)客戶關(guān)系);???(3)個(gè)人賬號(hào)、公眾賬號(hào)微友的聯(lián)動(dòng)增加;(4)線下推廣公司要做好二維碼的宣傳,在任何看得見公司實(shí)物的物體上,都要印上
6、醒目的微信二維碼,包括產(chǎn)品包裝袋、盒子、名片、宣傳畫冊(cè)、展銷會(huì)宣傳幅、名片、傳單、說明書、產(chǎn)品包裝、關(guān)注陌生人、活動(dòng)、傳統(tǒng)媒體都要印上二維碼。四、微信推廣的具體操作1、申請(qǐng)公眾號(hào)目前有二種:訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)訂閱號(hào)的功能●每天(24小時(shí)內(nèi))可以發(fā)送1條群發(fā)消息?!癜l(fā)給訂閱用戶(粉絲)的消息,將會(huì)顯示在對(duì)方的“訂閱號(hào)”文件夾中。●在訂閱用戶(粉絲)的通訊錄中,訂閱號(hào)將被放入訂閱號(hào)文件夾中?!裼嗛喬?hào)認(rèn)證后可申請(qǐng)自定義菜單(個(gè)人類型除外)。服務(wù)號(hào)的功能●1個(gè)月(30天)內(nèi)僅可以發(fā)送1條群發(fā)消息?!癜l(fā)給訂閱用戶(粉絲)的消息,會(huì)顯示
7、在對(duì)方的聊天列表中?!穹?wù)號(hào)會(huì)在訂閱用戶(粉絲)的通訊錄中?!穹?wù)號(hào)可申請(qǐng)自定義菜單。微信公眾平臺(tái)訂閱號(hào)偏重于信息的傳遞,每天可以發(fā)一條消息,可以是單圖文,也可以是多圖文。做過認(rèn)證之后,也可以開啟開發(fā)模式,希望拓展客戶群體,做消息引導(dǎo),訂閱號(hào)更好。服務(wù)號(hào)偏重于與客戶主動(dòng)與企業(yè)互動(dòng),想更好的服務(wù)于自己的客戶,就選擇服務(wù)號(hào)。2、欄目設(shè)置(1)最新動(dòng)態(tài)通過最新動(dòng)態(tài)的設(shè)置來達(dá)到公司新品的推廣以及促銷活動(dòng)的宣傳。讓客戶能夠隨時(shí)關(guān)注到我們的最新動(dòng)態(tài),獲取有利信息,提供合作的契合點(diǎn)。(2)關(guān)于我們介紹公司概況以及公司主營(yíng)的產(chǎn)品信息,同
8、時(shí)提供我公司詳細(xì)的聯(lián)系方式,可以方便新老客戶來電咨詢,并關(guān)聯(lián)公司網(wǎng)站相關(guān)鏈接,方便了解我公司更多最新動(dòng)態(tài)及產(chǎn)品信息,實(shí)現(xiàn)電腦及手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)媒體切換。(3)熱點(diǎn)應(yīng)用根據(jù)行業(yè)特性,提供與之對(duì)應(yīng)的典型譜圖,該欄目不僅給客戶解決了有針對(duì)性的行業(yè)技術(shù)問題,同時(shí)將專用柱的宣傳滲透到了該領(lǐng)域客戶群,獲取一定的品牌效應(yīng)。3、人員工作安