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《媒介分析電影中植入式廣告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、電影中的植入式廣告摘要：植入式廣告，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目內容中，通過場景的再現，使觀眾在接受傳播內容的同時，不自覺地接受到商品或品牌信息，繼而達到廣告主所期望的傳播目的。越來越多的廣告主開始青睞這個非傳統的營銷方式。電影植入廣告正是其中一種。在中國，電影植入廣告起步較晚，但發(fā)展迅速。關鍵詞：植入式廣告現狀策略表現手法一、植入式廣告現狀分析植入式廣告又被稱為“隱性廣告”，它是相對于那些有專門發(fā)布空間和時間的廣告而言的，指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內
2、容融入到電影、電視劇、游戲、大型活動或者晚會、某些商業(yè)會議或者政府活動、音樂或電視節(jié)目中，通過場景的再現，給觀眾留下對產品及品牌的印象，繼而達到營銷的目的?，F在，植入式廣告在電影上大放光芒。最先讓觀眾留下植入式廣告印象的電影應該要數馮小剛導演的電影《手機》。在《手機》中，隨處可見片中演員使用的都是摩托羅拉手機，并且使用摩托羅拉特有的鈴聲。而隨后就是馮小剛導演的另一部《天下無賊》，使植入式廣告引起了廣泛的關注。近幾年，植入式廣告的運用無論在國外還是在國內，都達到了使用的高潮，而且表現手法、植入方式都有了很大的進步。植入式
3、廣告的使用已經達到了成熟的地步，甚至可以說已經形成了一種模式。我個人而言，最初我對植入式廣告的概念是很模糊的，當時看《手機》的時候自己對影片中隱藏的廣告還不敏感，甚至完全不知道植入式廣告的出現，隨著專業(yè)的學習，自己慢慢開始留意電影中的植入式廣告時，印象深刻的影片就是《瘋狂的石頭》與《非誠勿擾》。至此，自己在看電影的時候才能很敏感的發(fā)現植入式廣告的身影。二、電影植入廣告的策略和原則電影植入廣告是典型的“娛樂整合營銷”，企業(yè)借助娛樂產品具有的注意力集聚效應，傳播產品和品牌，以大眾傳播的視角看，這具有極高的廣告開發(fā)價值。并且
4、我國近年來電影市場復蘇，受眾市場巨大，且具有年輕化、思想活躍、追求潮流、品牌意識強的特點，有巨大的潛在購買力，這些都為未來電影植入廣告的發(fā)展提供了有利條件，但同時也存在諸多需要我們思考和研究的地方。1、提前策劃，尋找專業(yè)廣告代理廣告主要提前收集相關的影視娛樂信息，與電影制作商和導演建立良好的商業(yè)關系，了解盡可能多的電影劇本和拍攝計劃，精心挑選和策劃，對于選定的目標要考慮故事情節(jié)和演員陣容，評估電影的票房和商業(yè)號召力，分析植入營銷的可行性，與制片方商討植入費用等。這部分工作最好由專業(yè)的植入廣告代理公司承擔，充分的事前策劃
5、和專業(yè)的操作才能保證高質量的廣告效果。2、電影第一，廣告第二，創(chuàng)意是關鍵，適度是標準。就算是純粹的商業(yè)片，觀眾也不會喜歡其中充斥著拙劣的植入廣告，好的電影植入廣告是電影與廣告的“妥協”，但廣告不能沖擊電影的觀賞性，要掌握“融”入電影的技巧，要充分發(fā)掘電影故事中的各個方面，深度結合情節(jié)、人物、場景和道具等，好的創(chuàng)意是廣告植入電影的關鍵。企業(yè)的產品和品牌要與電影的內涵契合，如同企業(yè)選擇代言人一樣。3、深度參與的整合傳播營銷電影植入廣告是一條完整的商業(yè)鏈條，在其傳播框架內可以衍生諸多的傳播活動。廣告主不能只是出贊助費植入廣告
6、就完事大吉，要全程參與電影的制作、宣傳和上映等相關過程，要充分利用娛樂產業(yè)的人氣效應，借勢造勢，制造公眾關注的話題，努力提高自身的曝光度，所謂“戲里戲外雙管齊下”。例如電影的開關機儀式、首映禮、發(fā)布會，還有與電影相關的各種新聞、商業(yè)宣傳活動等，這些場合是明星、名流和媒體云集的場所，也正是企業(yè)公關的絕好時機。若能取得電影的視聽影音使用授權，企業(yè)還可以自主策劃一些公關活動，讓企業(yè)成為娛樂新聞源，利用影迷的熱情將電影與產品及品牌進行直接的商業(yè)鏈接。在這一整合過程中有眾多的商業(yè)環(huán)節(jié)可開發(fā)。三、電影植入式廣告的表現手法?——以《
7、瘋狂的石頭》、《非誠勿擾》兩部電影為例進行分析。1、場景植入這是一種比較消極的被動植入傳播方式，更為隱蔽，產品的宣傳海報或宣傳的產品會直接出現在畫面中，而不需要電影中的人物用語言來點破它。在電影中，廣告信息本身就是影片的內容，通過對它們進行反復特寫展示，以此來加強消費者對品牌的認知和記憶。由于這種廣告?zhèn)鞑バ问娇梢允箯V告信息得到最高程度和最多次數的曝光，因此這種形式的廣告也被許多產品生產商、贊助商所青睞。但由于電影的情節(jié)迭起與環(huán)境背景層次影響，以及鏡頭的一掃而過，只有較高知名度的品牌，才多通過這種方式進入觀眾的眼簾。例如
8、：《瘋狂的石頭》中包頭開的重慶長安車撞向寶馬車；從纜車上掉下來可口可樂；黑皮坐在班尼路店門口喝啤酒；包頭和三寶在旅店里NOKIA手機振動；道哥和小軍在喝啤酒，可看到室內有許多可口可樂和山城啤酒瓶；三寶從北京帶回全聚德烤鴨，手提袋商標?！斗钦\勿擾》劇情中多次出現招行的廣告牌和宣傳品，最明顯的一處是葛優(yōu)和舒淇在餐館喝酒結賬時，鏡頭給了
