電影植入式廣告分析

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1、電影tfi入式廣告分析目錄內(nèi)容摘要1一、電彩植入式廣告特點21.廣告恢入的隱蔽性2.廣告訴求的針對性3.受眾數(shù)量的龐大性二、電彩植入式廣告存在的問題31.植入品牌牽強,引觀眾反感2.單純的“露臉”式電影植入式廣告対提高品牌知名度效果有限3.電影中的廣告的不穩(wěn)定性4.線下品牌推廣力度不夠三、解決措施41.金業(yè)的品牌概念要與電影內(nèi)涵高度一致2.要充分發(fā)掘和利川植入式廣告的“片外效應(yīng)”3.植入式廣告需要持續(xù)投放四、總結(jié)4參考文獻(xiàn)7中國電影植入式廣告分析摘要：隨著傳播渠道的多元化和復(fù)雜化，傳統(tǒng)廣告的威力在逐漸的減弱。與此和対，植入廣

2、告界軍突起，已成為一種強勢且不容忽視的廣告?zhèn)鞑シ绞健ｋm然眾人對植入式廣告的看法褒貶不一，但其傳播效果卻是驚人的。在屮國這個新興市場，植入式廣告在迅猛發(fā)展的同時卻隱藏著一些隱患。關(guān)鍵詞：電影植入式廣告品牌屮國著名導(dǎo)演馮小剛的新作《非誠勿擾2》正在全國熱映，人們在對具劇情劇烈討論的同吋，其中過多的植入式廣告也飽受詬病。然而，不管人們對■電影中的植入式廣告采取什么態(tài)度，都不能否認(rèn)植入式廣告也成為商業(yè)電影發(fā)展的一個不可阻擋的趨勢。所謂的植入式廣告又稱植入式營銷，是隱性廣告（可籠統(tǒng)稱Z為軟廣告）的重要分支Z-。它隱藏于載體并和載體融為

3、一體，共同構(gòu)成了受眾所真實感受到或通過想象感知到的場景的一部分，以非廣告的形式將商品或品牌信息不知不覺地展露、傳播給受眾。影視屮的植入式廣告是指將產(chǎn)詁或站牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目等非廣告作品內(nèi)容中，給觀眾留下對產(chǎn)品、品牌的印象，繼而達(dá)到營銷的目。植入式廣告與傳媒載體相互融侖，共同建構(gòu)受眾現(xiàn)實生活或理想情境一部分，將商品或服務(wù)信息以非廣告的表現(xiàn)方法，在受眾無意識的情態(tài)下，悄無聲息地灌輸給受眾。一、電影植入式廣告特點1.廣告嵌入的隱蔽性電影植入式廣告和傳統(tǒng)的廣告不同，傳統(tǒng)廣告通過直接的表

4、白和訴求喚起受眾對產(chǎn)品和服務(wù)的需求欲望。而電影植入式廣告則通過編劇和導(dǎo)演精心的策劃把產(chǎn)品或者品牌安排到電影的某個情節(jié)當(dāng)屮，使它們成為電影故事情節(jié)的重要組成部分，讓觀眾在毫無戒備的情況下接受關(guān)于產(chǎn)站或者晶牌的信息，從而達(dá)到“潤物細(xì)無聲叩勺效果?？梢哉f電影植入式廣告跳出了傳統(tǒng)廣告的直口訴求模式，以更加隱蔽、積極、動人的形式潛入觀眾的視野，輕而易舉的突破受眾對廣告的心理防線。電影植入式廣告將產(chǎn)品的宣傳內(nèi)化到影片情節(jié)之中，讓彫片的魅力去帶動產(chǎn)殆的宣傳和推廣，而產(chǎn)品的廣告內(nèi)容乂推動了電影情節(jié)的發(fā)展，真正做到互為融合、互為促進(jìn)。2.廣告

5、訴求的針對性電影植入式廣告一般具有很強的針対性，在兒瑩影片中，導(dǎo)演往往加入兒童消費品廣告，如玩具，兒童食品等，在《玩具總動員3》中導(dǎo)演就加入了“芭比娃娃”玩具的廣告，電影公映示該產(chǎn)品受到了廣人兒童的歡迎。而在時詢電彩屮，導(dǎo)演會加入年輕人喜愛的產(chǎn)品，如手機，汽車，攝像機等。在《天下無賊》中導(dǎo)演就成功的加入了年輕人喜歡的手機、寶馬汽車、攝像機等品牌形象，這樣就把廣告信息直接傳遞到產(chǎn)品的冃標(biāo)消費群的腦中。3.受眾數(shù)量的龐大性-?部優(yōu)秀的電影具有極強的牛命力，它不僅可以在電影院屮放映，還可以在電視、VCD中播放，尤其還可以在網(wǎng)絡(luò)上廣

6、泛流傳，這就保證了植入廣告具有廣泛的受眾群體，能最大限度的傳播品牌價值。二、電影植入式廣告存在的問題I.植入品牌牽強，引觀眾反感植入的要求是比較巧妙的，如果是猛地突然出現(xiàn)觀眾面前，而且與劇情感覺不協(xié)調(diào)就會引發(fā)觀眾反感。當(dāng)植入手法過于明顯是，受眾會覺得自己的利益被侵犯?！短煜聼o賊》為了植入“長城潤滑油”這個品牌，導(dǎo)演特意安排了一層驚險場面：劉若英和劉德華再車上吵架，爭執(zhí)中車再路上時空，對面一輛人卡車呼嘯而來，鏡頭默默給到卡車，看它慢慢移近，卡車上寫著五個大字：長城潤滑油。為了突出該品牌，這五個大字出奇的大，顏色格外地鮮艷，和年

7、上的顏色很不協(xié)調(diào)，完全沒有正常情況下廣告通常所具有的美感。這種植入的不恰當(dāng)做法損害了影片的質(zhì)量和廣告主的品牌形象，破壞了觀眾對電影木身的欣賞，那么就損害了觀眾的利益。2.單純的“露臉”式電彩植入式廣告對提高品牌知名度效果有限電影反映的是現(xiàn)實生活，現(xiàn)實生活屮的人多數(shù)用品上都有品牌標(biāo)志，電視、報紙、雜志和戶外充滿了廣告。因此影片中出現(xiàn)商家的品牌和廣告是很平常的事情。如果電影導(dǎo)演為了避免使用真實的商品品牌，杜撰一個現(xiàn)實生活中不存在的品牌，如《大腕》中的“可笑可樂”等等，觀眾反而會覺得影片脫離了現(xiàn)實生活，不真實。所以在影片中出現(xiàn)一罐

8、可口可樂是非常正常的事情，出現(xiàn)一罐可笑可樂反而是異常的。因此，除非導(dǎo)演把商標(biāo)或廣告拍得醒目到T擾觀眾正?？措娪暗某潭龋^眾不會意識到影片中的商標(biāo)或廣告有什么特殊的意義。3.電彩中的廣告的不穩(wěn)定性一?部成功的電影能造就高的票房率同樣能使電影中所暗含的產(chǎn)品風(fēng)靡社會，但不是每部電影都會成功，因為