非?？蓸愤€能“樂”多久？

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1、非?？蓸愤€能“樂”多久？　　在娃哈哈公司的網(wǎng)站有這樣的一段對非?？蓸返慕榻B：　　非?？蓸贰袊俗约旱目蓸贰　》浅？蓸肥峭薰驹趶V泛市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，根據(jù)中國人的口感研制的可樂型碳酸飲料，含氣量高，剎口感好，不添加防腐劑，更符合現(xiàn)代消費心理。目前，非常可樂以其獨特的民族特色，已成為中國老百姓幸福生活的象征。有喜事當然非?？蓸?！　　大家從前幾年對于娃哈哈進軍碳酸飲料行業(yè)的質(zhì)疑聲中到后來逐步接受并且認可了宗慶后的戰(zhàn)略決策，但是從娃哈哈的網(wǎng)站來看，在宗慶后的眼里，非常可樂是一個經(jīng)過對國人口感調(diào)研的基礎(chǔ)上而研制出來適合中國特色的中國人自己的可樂！而且當你家里有什么喜事的時候，記得喝

2、非?？蓸?！　　這誠然是不錯的，但是如果說調(diào)制了適合中國人口味的可樂是什么創(chuàng)舉的話，那么打死我也沒有人會相信！坦率點講娃哈哈網(wǎng)站對于非常可樂的宣傳和介紹更象是一頁產(chǎn)品說明書！這便是宗慶后對于非?？蓸返睦斫猓　　　　⑾琛皫一丶摇薄　〈汗?jié)期間表現(xiàn)搶眼的是可口可樂“帶我回家的”的廣告！相信有太多的人對此記憶猶新，在網(wǎng)上有一段對于可口可樂形象代言人劉翔拍攝賀歲廣告的介紹：拍賀歲廣告，圓回家心愿　可口可樂“帶我回家”的賀歲廣告故事情節(jié)源于劉翔的真實生活和經(jīng)歷。拍攝片場休息的環(huán)節(jié)，劉翔非常坦率地說：“作為運動員，由于比賽和訓(xùn)練的需要，印象中我同家人一起吃年夜飯過春節(jié)的機會并不多。最近三年我

3、都因為外出比賽無法同家人一起團聚過年，心里真的是非常想念媽媽燒的飯菜?！碑斄牡綇V告片的角本時，劉翔眼底流露出興奮的光芒，他開心地說：“故事的創(chuàng)意很好，非常貼近生活，很中國。而且同現(xiàn)實生活中我的經(jīng)歷很像，所以，這次拍攝可口可樂新年廣告，幫我圓了現(xiàn)實生活中的一個心愿：就是把我?guī)Щ刂袊?，回到父母身邊，同家人歡聚一堂，共度新年”。　　　廣告成功了，以致有人告訴我，春節(jié)我除了看到了煙火禮花，我還看到了可口可樂的回家廣告！　　中國人每到春節(jié)最急切的便是回家與父母兄弟姐妹團聚！可口可樂非常成功的把握住了中國人回家過年的心理感受！起用了奧運會冠軍——飛人劉翔和中國人傳統(tǒng)的吉祥物——阿嬌阿福，把億

4、萬國人回家過年的向往表現(xiàn)在了一則簡短的廣告中，并且打出了一句讓所有人看過都心動的廣告語——沒有一種感覺趕的上回家！兩則不同的產(chǎn)品表現(xiàn)對比，明顯的說明了同樣是碳酸飲料的可樂，在中外品牌的理解范籌里成為不同的感受，娃哈哈更多的告訴了受眾，這是一個產(chǎn)品；而可口可樂卻成功的把可樂傳播成了一種對家的無比深情的想往！中外品牌的差距不言自明！　　品牌是什么？　　產(chǎn)品是什么？產(chǎn)品是滿足我們需求的一種媒介，沒有產(chǎn)品，我們存在著需求的期待；有了產(chǎn)品，我們有了需求得以被滿足的感受！飲料的最基本的功能是滿足我們口渴對于水的需求，但是現(xiàn)在的可口可樂和百事可樂已經(jīng)超越了這種最基本的功能，可口可樂成了青春、活

5、力和爽快的代名詞，而百事可樂則成為年輕人對于渴望追求的象征和動力！那么非?？蓸窇?yīng)該是什么呢？是一種口感，一種家有喜事時的一種促銷飲料，還是讓所有的中國老百姓感受自己已經(jīng)是非常幸福的一族的提醒？　　超越產(chǎn)品的基本功能之外的內(nèi)容就是產(chǎn)品的品牌了！因此，品牌個性與產(chǎn)品功能的個性化是無法分開的；同時，品牌還要追求與最多受眾的心靈共鳴，從而獲得最大化的銷售！從這一點上來評價可口可樂的春節(jié)廣告無疑是非常成功的！根據(jù)可口可樂統(tǒng)計的銷售數(shù)字分析，劉翔“帶我回家”的廣告為可口可樂公司提升了近30%的銷售！　　而現(xiàn)在在很多的二、三級市場，甚至在農(nóng)村市場上，非?？蓸返姆蓊~已經(jīng)隨著兩樂的下鄉(xiāng)戰(zhàn)略而出現(xiàn)逐

6、步萎縮的趨勢！娃哈哈在農(nóng)村市場用心良苦構(gòu)筑的自己的優(yōu)勢渠道即將被兩樂輕松瓜分、占領(lǐng)！而且兩樂不再花費高昂的可樂消費的教育成本！　　簡單的從對于產(chǎn)品的理解上，我們不禁要問，在兩樂一箭穿心的廣告策劃和傳播的狂轟亂炸下的中國市場，非常可樂還能樂的起來嗎？即使在娃哈哈已經(jīng)苦心經(jīng)營的農(nóng)村市場，非?？蓸愤€能樂多久？　　憑什么有喜事，當然非?？煽冢俊　拇汗?jié)的廣告表現(xiàn)和對于受眾心理的把握上看，可口可樂更象是中國本土的品牌，而非?？蓸穭t是對于中國消費者簡單武斷的解讀而耽誤了自己的前程！　　一句“沒有一種感覺趕的上回家”讓億萬游子激動萬分，熱淚盈眶！而衛(wèi)星上天，奧運申辦成功，即使在一段時期內(nèi)確實讓

7、國人振奮，卻不可以天天讓老百姓因此而念念不忘。有首歌的名字叫“?；丶铱纯础?，講的就是平凡人的故事！這首歌能夠在大江南北廣為傳誦自然有它的道理！其實，這本身就說明了一個簡單而樸素的道理——身為普通人的我們，與難得的國家大事和國際新聞相比，更為關(guān)心的是自己的生活?？煽诳蓸烦晒Φ膿軇恿瞬卦诿總€人內(nèi)心深處的心弦，讓急于歸鄉(xiāng)和耐心守侯在家的人產(chǎn)生了強大的共鳴，所以可口可樂成功了！但是成功的并不偶然！　　當這個世界變的越來越人性化，越來越注重普通人感受的時候，娃哈哈卻把自己打扮成為統(tǒng)一大家政