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《非常可樂還能“樂”多久？》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、非?？蓸愤€能“樂”多久？ 在娃哈哈公司的網(wǎng)站有這樣的一段對(duì)非?？蓸返慕榻B： 非?？蓸贰袊?guó)人自己的可樂 非?？蓸肥峭薰驹趶V泛市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，根據(jù)中國(guó)人的口感研制的可樂型碳酸飲料，含氣量高，剎口感好，不添加防腐劑，更符合現(xiàn)代消費(fèi)心理。目前，非?？蓸芬云洫?dú)特的民族特色，已成為中國(guó)老百姓幸福生活的象征。有喜事當(dāng)然非?？蓸?！ 大家從前幾年對(duì)于娃哈哈進(jìn)軍碳酸飲料行業(yè)的質(zhì)疑聲中到后來(lái)逐步接受并且認(rèn)可了宗慶后的戰(zhàn)略決策，但是從娃哈哈的網(wǎng)站來(lái)看，在宗慶后的眼里，非?？蓸肥且粋€(gè)經(jīng)過對(duì)國(guó)人口感調(diào)研的基礎(chǔ)上而研制出來(lái)適合中國(guó)特色的中國(guó)人自己的可樂！而且當(dāng)你家里有什么喜事的時(shí)候，記得喝
2、非常可樂！ 這誠(chéng)然是不錯(cuò)的，但是如果說(shuō)調(diào)制了適合中國(guó)人口味的可樂是什么創(chuàng)舉的話，那么打死我也沒有人會(huì)相信！坦率點(diǎn)講娃哈哈網(wǎng)站對(duì)于非?？蓸返男麄骱徒榻B更象是一頁(yè)產(chǎn)品說(shuō)明書！這便是宗慶后對(duì)于非常可樂的理解！ 劉翔“帶我回家” 春節(jié)期間表現(xiàn)搶眼的是可口可樂“帶我回家的”的廣告！相信有太多的人對(duì)此記憶猶新，在網(wǎng)上有一段對(duì)于可口可樂形象代言人劉翔拍攝賀歲廣告的介紹：拍賀歲廣告，圓回家心愿 可口可樂“帶我回家”的賀歲廣告故事情節(jié)源于劉翔的真實(shí)生活和經(jīng)歷。拍攝片場(chǎng)休息的環(huán)節(jié)，劉翔非常坦率地說(shuō)：“作為運(yùn)動(dòng)員，由于比賽和訓(xùn)練的需要，印象中我同家人一起吃年夜飯過春節(jié)的機(jī)會(huì)并不多。最近三年我
3、都因?yàn)橥獬霰荣悷o(wú)法同家人一起團(tuán)聚過年，心里真的是非常想念媽媽燒的飯菜。”當(dāng)聊到廣告片的角本時(shí)，劉翔眼底流露出興奮的光芒，他開心地說(shuō)：“故事的創(chuàng)意很好，非常貼近生活，很中國(guó)。而且同現(xiàn)實(shí)生活中我的經(jīng)歷很像，所以，這次拍攝可口可樂新年廣告，幫我圓了現(xiàn)實(shí)生活中的一個(gè)心愿：就是把我?guī)Щ刂袊?guó)，回到父母身邊，同家人歡聚一堂，共度新年”?！ V告成功了，以致有人告訴我，春節(jié)我除了看到了煙火禮花，我還看到了可口可樂的回家廣告！ 中國(guó)人每到春節(jié)最急切的便是回家與父母兄弟姐妹團(tuán)聚！可口可樂非常成功的把握住了中國(guó)人回家過年的心理感受！起用了奧運(yùn)會(huì)冠軍——飛人劉翔和中國(guó)人傳統(tǒng)的吉祥物——阿嬌阿福，把億
4、萬(wàn)國(guó)人回家過年的向往表現(xiàn)在了一則簡(jiǎn)短的廣告中，并且打出了一句讓所有人看過都心動(dòng)的廣告語(yǔ)——沒有一種感覺趕的上回家！兩則不同的產(chǎn)品表現(xiàn)對(duì)比，明顯的說(shuō)明了同樣是碳酸飲料的可樂，在中外品牌的理解范籌里成為不同的感受，娃哈哈更多的告訴了受眾，這是一個(gè)產(chǎn)品；而可口可樂卻成功的把可樂傳播成了一種對(duì)家的無(wú)比深情的想往！中外品牌的差距不言自明！ 品牌是什么？ 產(chǎn)品是什么？產(chǎn)品是滿足我們需求的一種媒介，沒有產(chǎn)品，我們存在著需求的期待；有了產(chǎn)品，我們有了需求得以被滿足的感受！飲料的最基本的功能是滿足我們口渴對(duì)于水的需求，但是現(xiàn)在的可口可樂和百事可樂已經(jīng)超越了這種最基本的功能，可口可樂成了青春、活
5、力和爽快的代名詞，而百事可樂則成為年輕人對(duì)于渴望追求的象征和動(dòng)力！那么非?？蓸窇?yīng)該是什么呢？是一種口感，一種家有喜事時(shí)的一種促銷飲料，還是讓所有的中國(guó)老百姓感受自己已經(jīng)是非常幸福的一族的提醒？ 超越產(chǎn)品的基本功能之外的內(nèi)容就是產(chǎn)品的品牌了！因此，品牌個(gè)性與產(chǎn)品功能的個(gè)性化是無(wú)法分開的；同時(shí)，品牌還要追求與最多受眾的心靈共鳴，從而獲得最大化的銷售！從這一點(diǎn)上來(lái)評(píng)價(jià)可口可樂的春節(jié)廣告無(wú)疑是非常成功的！根據(jù)可口可樂統(tǒng)計(jì)的銷售數(shù)字分析，劉翔“帶我回家”的廣告為可口可樂公司提升了近30%的銷售！ 而現(xiàn)在在很多的二、三級(jí)市場(chǎng)，甚至在農(nóng)村市場(chǎng)上，非常可樂的份額已經(jīng)隨著兩樂的下鄉(xiāng)戰(zhàn)略而出現(xiàn)逐
6、步萎縮的趨勢(shì)！娃哈哈在農(nóng)村市場(chǎng)用心良苦構(gòu)筑的自己的優(yōu)勢(shì)渠道即將被兩樂輕松瓜分、占領(lǐng)！而且兩樂不再花費(fèi)高昂的可樂消費(fèi)的教育成本！ 簡(jiǎn)單的從對(duì)于產(chǎn)品的理解上，我們不禁要問，在兩樂一箭穿心的廣告策劃和傳播的狂轟亂炸下的中國(guó)市場(chǎng)，非常可樂還能樂的起來(lái)嗎？即使在娃哈哈已經(jīng)苦心經(jīng)營(yíng)的農(nóng)村市場(chǎng)，非?？蓸愤€能樂多久？ 憑什么有喜事，當(dāng)然非?？煽?？ 從春節(jié)的廣告表現(xiàn)和對(duì)于受眾心理的把握上看，可口可樂更象是中國(guó)本土的品牌，而非?？蓸穭t是對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者簡(jiǎn)單武斷的解讀而耽誤了自己的前程！ 一句“沒有一種感覺趕的上回家”讓億萬(wàn)游子激動(dòng)萬(wàn)分，熱淚盈眶！而衛(wèi)星上天，奧運(yùn)申辦成功，即使在一段時(shí)期內(nèi)確實(shí)讓
7、國(guó)人振奮，卻不可以天天讓老百姓因此而念念不忘。有首歌的名字叫“?；丶铱纯础保v的就是平凡人的故事！這首歌能夠在大江南北廣為傳誦自然有它的道理！其實(shí)，這本身就說(shuō)明了一個(gè)簡(jiǎn)單而樸素的道理——身為普通人的我們，與難得的國(guó)家大事和國(guó)際新聞相比，更為關(guān)心的是自己的生活?？煽诳蓸烦晒Φ膿軇?dòng)了藏在每個(gè)人內(nèi)心深處的心弦，讓急于歸鄉(xiāng)和耐心守侯在家的人產(chǎn)生了強(qiáng)大的共鳴，所以可口可樂成功了！但是成功的并不偶然！ 當(dāng)這個(gè)世界變的越來(lái)越人性化，越來(lái)越注重普通人感受的時(shí)候，娃哈哈卻把自己打扮成為統(tǒng)一大家政
