“微博時(shí)代”的信息傳播——兼談傳統(tǒng)媒體與新媒體的

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1、“微博時(shí)代”的信息傳播——兼談傳統(tǒng)媒體與新媒體的　　2010年，最熱門(mén)的搜索關(guān)鍵詞非“微博”莫屬。今天，你織“圍脖”了嗎？這句話可以理解為個(gè)人時(shí)代生活的一種時(shí)尚表達(dá)。在相當(dāng)短的時(shí)間內(nèi)，微博已經(jīng)從影響個(gè)人生活延伸到推動(dòng)信息傳播，甚至社會(huì)變革的層面。上海交通大學(xué)人文藝術(shù)研究院副院長(zhǎng)謝耘耕分析說(shuō)，一種傳播媒體普及5000萬(wàn)人，收音機(jī)用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了14個(gè)月。伴隨著信息傳播技術(shù)的不斷革新，我們正在進(jìn)入一個(gè)人人有話說(shuō)的“微博時(shí)代”?！　∥⒉?40個(gè)字的革命　　微博即微型博客，是基于有線和無(wú)線互聯(lián)

2、網(wǎng)終端發(fā)布精短信息供其他網(wǎng)友共享的即時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)，信息長(zhǎng)度通常限定于140個(gè)字以內(nèi)。微博可以隨時(shí)隨地發(fā)布，其核心是社交功能，通過(guò)“關(guān)注”和“轉(zhuǎn)發(fā)”可以與關(guān)注人群實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，并達(dá)到信息的快速傳播，微博人群疊加的效應(yīng)十分明顯。由于微博具有簡(jiǎn)潔方便的特點(diǎn)，且進(jìn)入門(mén)檻較低，因而容易吸引用戶并維持熱度。微博在2007年進(jìn)入中國(guó)，2009年8月隨著新浪微博進(jìn)入公測(cè)開(kāi)始快速崛起，2010年微博取得了井噴式的發(fā)展。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，截至2010年10月，中國(guó)微博服務(wù)的訪問(wèn)用戶規(guī)模已經(jīng)突破1.2億。微博的影響力正在推動(dòng)著一場(chǎng)前所未有的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播革

3、命?！　∥⒉└镄铝诵畔鞑サ姆绞剑沟妹總€(gè)人都是信息的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，人人都能發(fā)聲，人人都可能被關(guān)注，其“自媒體”的屬性顯而易見(jiàn)。在微博鼻祖Twitter網(wǎng)站的主頁(yè)上赫然寫(xiě)著：分享和發(fā)現(xiàn)世界上正在發(fā)生的事。而Twitter的創(chuàng)始人之一埃文?威廉姆斯曾說(shuō)過(guò)：“即使是再龐大的新聞媒體，也不會(huì)像Twitter一樣在世界各地?fù)碛斜姸嘈侣動(dòng)浾??！边@絕不是大言不慚。2009年6月，伊朗德黑蘭大選后發(fā)生騷亂的消息在Twitter上大范圍傳播，Twitter成為伊朗人對(duì)外發(fā)聲和獲取信息的渠道，就連一向高高在上的N、BBC也不得不先后在Twit

4、ter上注冊(cè)了賬號(hào)?！　〗柚⒉?，每個(gè)人都被置于傳播活動(dòng)的頂端——既是起點(diǎn)，又是終點(diǎn)，一張縱橫交錯(cuò)的人際聯(lián)絡(luò)網(wǎng)由此鋪開(kāi)。微博的信息傳播方式，既不同于傳統(tǒng)媒體的線性傳播（OneToOne），也不同于網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)狀傳播（OneToN），而是一種網(wǎng)核狀、裂變式的傳播（OneToNToN）。這種傳播形態(tài)的傳播速度是幾何級(jí)的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于之前任何一種媒介產(chǎn)品的傳播速度和傳播廣度?！　∥⒉┨匦裕汉懿莞艽舐暋　〖盒浴Ｎ⒉┘盒缘奶攸c(diǎn)非常突出。微博用戶在關(guān)注感興趣人群、發(fā)布原創(chuàng)信息以及轉(zhuǎn)發(fā)信息的過(guò)程中，可以迅速擴(kuò)大個(gè)人社交圈，形成人際溝通的集

5、散節(jié)點(diǎn)，微博用戶會(huì)感覺(jué)自己處于一個(gè)不斷擴(kuò)大的關(guān)注圈的中心，從而對(duì)微博的興趣大增，形成黏性使用需求。交互方式可以一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，也可以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)。　　即時(shí)性。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，只有直播才能實(shí)現(xiàn)信息傳播的即時(shí)性，而對(duì)于隨時(shí)隨地可以發(fā)布信息的微博來(lái)說(shuō)，即時(shí)性的特點(diǎn)也是隨時(shí)隨地、不受限制的。微博用戶將自己的所見(jiàn)、所聞、所感，通過(guò)、互聯(lián)網(wǎng)、客戶端等手段第一時(shí)間發(fā)布出去。內(nèi)容和媒體形式的便捷性能最大限度地保證微博用戶頁(yè)面上信息的即時(shí)性?！　〔莞浴Ｎ⒉┯脩舨徽撋矸萦泻尾顒e，人人都能發(fā)聲，都可以參與到新聞、信息的傳播活動(dòng)中。微博使得每個(gè)個(gè)體成為新聞

6、的生產(chǎn)者、傳播者，他們也有了向其他個(gè)體或群體自主發(fā)布、分享信息的可能性和現(xiàn)實(shí)性。昔日傳統(tǒng)媒體所獨(dú)占的渠道不再成為信息傳播的唯一，在渠道層面，微博改變了固有格局。與此同時(shí)，微博碎片化的發(fā)布方式也讓往日里受意見(jiàn)領(lǐng)袖影響而選擇沉默的大多數(shù)有了表達(dá)自己的機(jī)會(huì)。在微博的話語(yǔ)體系里，也許你很草根，但同樣可以很大聲?！　」蚕硇?。共享是互聯(lián)網(wǎng)的精髓之一，作為開(kāi)放信息平臺(tái)的微博，用戶在個(gè)人頁(yè)面上發(fā)布的所有信息都可以隨時(shí)查閱，用戶彼此之間的互動(dòng)內(nèi)容也很方便看到，沒(méi)有任何信息接入的門(mén)檻。微博開(kāi)放API（應(yīng)用程序接口，允許其他網(wǎng)站借助微博平臺(tái)發(fā)布游戲

7、之類的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品）接納了大量第三方軟件，通過(guò)這些軟件提供的服務(wù)，可以獲知用戶普遍關(guān)注的熱點(diǎn)話題、對(duì)同一社會(huì)事件的傾向性態(tài)度、一個(gè)用戶被其他用戶關(guān)注的程度等。微博的門(mén)戶越開(kāi)放，產(chǎn)生用戶青睞內(nèi)容的可能性就越大，用戶的認(rèn)可度自然也會(huì)隨之提升?！　∥⒉┍锥耍汉?jiǎn)短瑣碎霧里看花　　微博實(shí)現(xiàn)了傳播方式由一元向多元的升級(jí)，創(chuàng)造了良好的用戶體驗(yàn)，但不可避免地，在微博快速傳播的平臺(tái)上，虛假信息、垃圾信息、詐騙信息以及謠言等也會(huì)滋生，這也要引起足夠的關(guān)注和重視?！　±畔⒙祜w。微博140字的表達(dá)容量，造就了其方便快捷的特性，但同時(shí)，140字究竟能

8、體現(xiàn)多少新聞價(jià)值、是否字字珠璣句句箴言？微博強(qiáng)調(diào)草根表達(dá)的特點(diǎn)使得這一問(wèn)題的答案并不樂(lè)觀，相反，一個(gè)微博用戶一天可以多次更新，微博網(wǎng)站上頻繁刷新的微博條數(shù)相當(dāng)龐雜，這其中，靈光妙語(yǔ)只是偶有閃現(xiàn)，更多的是個(gè)人情感、情緒的無(wú)謂傾吐，傳播的信息毫無(wú)價(jià)值可言?！　⌒畔⒄婕匐y辨。一條微