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1、中華老字號品牌老化問題及激活策略分析由于受特定的一系列條件的影響，中華老字號在當(dāng)今激烈的市場競爭中舉步維艱，在漸漸的消失。如何讓具有中國傳統(tǒng)特點的老字號品牌在激烈的市場競爭中存活下來并持續(xù)發(fā)展，是值得深入研究的問題，品牌激活對于中華老字號來說有著非常重要的意義。關(guān)鍵詞：中華老字號；品牌老化；品牌激活重振中國老字號品牌，不僅是對保護中華民族的文化遺產(chǎn)的保護，同時對于促進經(jīng)濟的發(fā)展、增強國民經(jīng)濟的競爭力、甚至是擴大就業(yè)都具有深遠(yuǎn)意義。一、中華老字號品牌老化原因淺析關(guān)于品牌老化的原因，本文認(rèn)為歸納起來主要分為以下四個方面:1.品牌
2、定位不明確，目標(biāo)市場更新不及時由于沒有明確的品牌定位、目標(biāo)市場，是很多中華老字號漸漸老化、淡出人們視野的一個重要原因。中華老字號不能靈敏的發(fā)現(xiàn)符合自身的貼切的品牌定位，一直處于模糊狀態(tài)，消費者更加是對他沒有形成深刻的印象或是認(rèn)知上形成混亂。2.產(chǎn)品陳舊、品牌單一，缺乏創(chuàng)新大多數(shù)老字號不注重對產(chǎn)品，創(chuàng)新和開發(fā)，產(chǎn)品品質(zhì)和包裝歷經(jīng)百年都不變,品牌太過陳舊，種類稀少。雖然可以利用消費者的一種懷舊的心理占據(jù)部分老顧客的市場，但是時代在發(fā)展，競爭對手更是如狼似虎，因此不能隨著消費者需求的變化而推陳出新，不能適應(yīng)目前消費者更加多樣化和個
3、性化的需要，故而其消費群體大部分是中老年，而在青年群體不受青睞。3.品牌營銷策略不當(dāng)，宣傳力度不夠品牌的管理是一個長期的不斷強化的一個過程，品牌管理者必須不斷采用新的營銷策略，特別是公關(guān)宣傳方面策略，使品牌充滿活力。當(dāng)銷售額出現(xiàn)下降的時候，許多品牌管理者的做法是隨之削減營銷費用，轉(zhuǎn)而支持新品牌。老品牌在失去資金、營銷等方面的支持后，最終必將走向死亡。4.缺乏品牌保護意識，產(chǎn)權(quán)問題嚴(yán)重這也是造成老字號品牌老化的一個重要的原因。諸多老字號商標(biāo)使用都出現(xiàn)了糾紛問題，同時很多的老字號品牌獨特的配方?jīng)]有一個嚴(yán)格的保護措施，可以說是沒有
4、實施任何保護行為，導(dǎo)致了很多寶貴的配方外流，毫無競爭優(yōu)勢可言，也就漸漸老化淡出人們的視野了。二、中華老字號品牌的激活策略總結(jié)一些老字號的品牌復(fù)興策略，提煉出精華部分，希望能有一定的指導(dǎo)意義，如下：（一）深入研究消費者需求的市場，準(zhǔn)確定位時代在不停的變換，昨天風(fēng)靡一時的，今天可能就會蕩然無存，想要立身不敗之地，成功的老字號都做到了深入的研究消費者需求市場，找到了合適的品牌定位，準(zhǔn)確的直擊目標(biāo)市場?，F(xiàn)代的營銷精髓就是顧客需求為中心,只有顧客導(dǎo)向型的品牌才能歷久彌新,很多企業(yè)自身也會為其精湛的傳統(tǒng)工藝而自豪,但是如果產(chǎn)品不能緊隨時
5、代而改變,老字號無緣進步的市場。今天的許多中華老字號迫切需要重新審視自己，深入研究消費者需求市場，以求準(zhǔn)確的定位。（二）充分利用品牌資源，合理采取品牌策略經(jīng)過百年的發(fā)展，老字號品牌已經(jīng)擁有了自己家喻戶曉的品牌，但是原有的產(chǎn)品市場份額可能已經(jīng)漸漸趨于穩(wěn)定，產(chǎn)品線逐漸顯現(xiàn)出單一化的缺點，這時候企業(yè)如果再不考慮進入新的領(lǐng)域或者推出新的產(chǎn)品，品牌資源將會被閑置，逐漸的會造成品牌的老化。因此老品牌應(yīng)當(dāng)充分的利用品牌資源，適當(dāng)?shù)牟捎煤侠淼钠放撇呗裕呀鉀Q這個問題。最常用的品牌策略分為兩種：多品牌策略、品牌延伸策略。（三）加大品牌宣傳力度
6、，積極運用營銷手段在瞬息萬變的市場環(huán)境中，品牌的知名度、占有率，以及消費者的品牌忠誠度不可能持久不變。企業(yè)必須做到時刻關(guān)注環(huán)境中的一切可變因素，運用及時的營銷手段來預(yù)防品牌老化甚至是激活品牌。畢竟“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)過去了，鋪天蓋地的宣傳已經(jīng)是消費者選擇品牌是所面臨的境況，因此企業(yè)應(yīng)當(dāng)做好宣傳這一關(guān)。同時在市場經(jīng)濟條件下，老字號要想生存和發(fā)展，還必須在現(xiàn)有基礎(chǔ)上拓展自己的消費者市場，培養(yǎng)和吸引年輕一代的消費者。企業(yè)應(yīng)該在了解消費者基礎(chǔ)之上，整合各種營銷資源，除傳統(tǒng)廣告媒體外，可采用X絡(luò)、等新興媒體，以獲得年輕消費者的
7、注意和認(rèn)可。（四）規(guī)范老字號品牌的法律保護老字號品牌應(yīng)當(dāng)樹立品牌保護意識，運用商標(biāo)、專利、致使產(chǎn)權(quán)等一系列保護品牌的意識。老字號的產(chǎn)權(quán)一定要清晰，由于一定的歷史等原因，老字號的品牌產(chǎn)權(quán)或多或少的存在不明晰現(xiàn)象，這樣就建議相關(guān)的部門盡快的解決這種問題。同時要注意保護自己的品牌名稱，這是一種文化象征，切不可隨便的改變，被其他競爭對手有機可乘，造成不可挽回的后果。中華老字號品牌復(fù)興具有非常深遠(yuǎn)的意義，近年來消費者市場出現(xiàn)了“國貨熱”，我認(rèn)為這是一個非常好的機遇，很多老品牌重新被大家拿出來評論，老字號品牌復(fù)興有一定的難度，但是只要經(jīng)
8、過精心的品牌經(jīng)營策劃，相信復(fù)興指日可待！【
