全媒體時(shí)代更要發(fā)揮好地方電視新聞?shì)浾撘龑?dǎo)作用

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1、全媒體時(shí)代更要發(fā)揮好地方電視新聞?shì)浾撘龑?dǎo)作用2016年2月19日，春節(jié)剛過，中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平就密集的調(diào)研了三家中央媒體，并在北京主持召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)并發(fā)表重要講話。習(xí)總書記在講話中提出了黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命的48字方針：即高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。應(yīng)該說習(xí)總書記提出這48字的方針也為新時(shí)代媒體如何發(fā)揮作用指明了發(fā)展方向，是新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯摹昂綐?biāo)”“燈塔”和“指南”。具體到市縣一級(jí)地方電視臺(tái)，就是要充分發(fā)揮好地方電視新

2、聞的引導(dǎo)作用。我們生活在一個(gè)大眾傳播的時(shí)代，傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視、書籍等在傳播中的作用不容小覷，而新型的X絡(luò)傳播已經(jīng)深入到生活的各個(gè)層面，以智能、平板電腦為傳播媒介的掌上閱讀已經(jīng)快速普及。大眾傳播媒介滲透到社會(huì)的各個(gè)階層和各個(gè)角落，小到個(gè)人的衣食住行、工作、學(xué)習(xí)和娛樂，大到社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化，無一不和大眾傳播有著密切的關(guān)系。新興媒的體快速發(fā)展，無疑沖擊著傳統(tǒng)的新聞傳播。但這并不代表著傳統(tǒng)的電視媒體就毫無用武之地，電視媒體更應(yīng)該發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，擔(dān)當(dāng)起社會(huì)公眾輿論的引領(lǐng)者。特別是一些市縣一級(jí)的電視媒體，面對(duì)媒體變革的浪潮，面對(duì)各種公眾號(hào)雨后春筍一般快速發(fā)展，更

3、是要穩(wěn)住陣腳。充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，要首先做到自身首先不做虛假新聞，同時(shí)對(duì)虛假新聞還要敢于“宣戰(zhàn)”，用實(shí)際行動(dòng)踐行“澄清謬誤、明辨是非”。讓自身成為一個(gè)地方的新聞?shì)浾撔麄鞯娘L(fēng)向標(biāo)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。一、地方電視臺(tái)要發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)我們應(yīng)該清楚電視的傳播特點(diǎn)，電視以傳送聲音符號(hào)和圖像符號(hào)訴諸人們的聽覺和視覺，從而提高信息的可信度。具有迅速及時(shí)、時(shí)效性強(qiáng);滲透性強(qiáng)，覆蓋面廣;試聽兼?zhèn)洌H切可信三個(gè)特點(diǎn)。這三個(gè)特點(diǎn)使電視新聞傳播區(qū)別與傳統(tǒng)報(bào)紙新聞傳播，但與新興的X絡(luò)媒體、自媒體新聞比起來這樣的傳播優(yōu)勢(shì)就已經(jīng)不復(fù)存在。那么，電視新聞是否就是毫無優(yōu)勢(shì)了呢?筆者以為，電視新聞與

4、X絡(luò)媒體、自媒體新聞比起來最大的優(yōu)勢(shì)就是：電視新聞?dòng)兄鼈兯痪邆涞膰?yán)格審核機(jī)制已經(jīng)自身的播出平臺(tái)。地方新聞是黨和政府的喉舌，每一條新聞的播出都要經(jīng)過嚴(yán)格的審核，雖然現(xiàn)在的很多X絡(luò)媒體自媒體也會(huì)進(jìn)行審核，但電視新聞的審核把關(guān)更為嚴(yán)格。在播出平臺(tái)上，電視的播出時(shí)間相對(duì)固定，具有相對(duì)穩(wěn)定的收視群體。同時(shí)，與X絡(luò)媒體、自媒體比起來，地方電視新聞經(jīng)過很多年的積淀，在觀眾心目中的已經(jīng)形成了了解新聞?wù)嫦嗑涂措娨曅侣劦牧?xí)慣，這些都是地方新聞可以發(fā)揮的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。二、地方電視新聞要不斷增強(qiáng)公信力。隨著X絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展以及各種自媒體的興起，發(fā)布信息、傳播消息已不再是傳統(tǒng)媒體的

5、“專利”，在此情境下，虛假消息、虛假新聞對(duì)于整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣來說，無異于一種“重度污染”。影響到了人們的正常生活。結(jié)合現(xiàn)實(shí)背景來看，就要充分發(fā)揮地方電視新聞優(yōu)勢(shì)。發(fā)現(xiàn)所在地方的虛假信息、新聞要第一時(shí)間進(jìn)行澄清、避免造成更大、更壞影響。與此同時(shí)，對(duì)于所在地的社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)新聞，還要第一時(shí)間發(fā)布新聞?wù)嫦?，避免以訛傳訛，提升自己的社?huì)公信力。三、主動(dòng)融合，全方位發(fā)揮地方電視新聞的引導(dǎo)作用正如美國(guó)學(xué)者J·希利斯·米勒所言的那樣：“不同媒體之間的界限正日益消逝。視覺形象、聽覺組合以及文字等不同程度地受到了0和1這一序列的數(shù)碼化改變。”由此可見，電視新聞媒體的發(fā)展終究會(huì)與新

6、興媒體融合在一起共同發(fā)展。數(shù)字化浪潮、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷正潛移默化地改變著傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展正是最好的印證。目前，不少地方電視新聞都在通過X站、電視、公眾號(hào)進(jìn)行傳播，也已經(jīng)取得了不錯(cuò)的傳播效果。但與不少衛(wèi)視比起來，地方電視臺(tái)新聞宣傳的平臺(tái)融合還是有不少差距，還應(yīng)加大與愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐視頻、樂視X等視頻X站融合。擴(kuò)張了節(jié)目的受眾群體，提高了節(jié)目口碑。地方電視也只有不斷擴(kuò)大自身的受眾面和影響力，才能取得更好的宣傳效果，全方位發(fā)揮地方電視新聞的引導(dǎo)作用。四、地方電視新聞要保持自信心雖然全媒體在迅猛發(fā)展，地方電視的收視率也出現(xiàn)了大幅度的下滑，但電視作為官方主流媒體的地位并

7、沒有發(fā)生質(zhì)的變化。基于此，地方電視新聞從業(yè)人員更應(yīng)該保持自信心，不斷開拓創(chuàng)新，深挖時(shí)代最新新聞信息，保持高度的新聞敏感，注意視聽信息的完整采集和表達(dá)，挖掘好帶有“最、極、首先、第一”等新聞元素的事件和事實(shí)，同時(shí)要注重典型人物、典型事件的報(bào)道。以高度的政治責(zé)任心、新聞媒體從業(yè)人員的自信心，多做貼近群眾、接地氣的好作品。努力實(shí)現(xiàn)提升地方電視臺(tái)的美譽(yù)度和知名度。總之，新聞傳播事業(yè)是一項(xiàng)重要的社會(huì)事業(yè)，它能夠深刻地影響人們的生活。在全媒體時(shí)代，要發(fā)揮好地方電視新聞?shì)浾撘龑?dǎo)作用，就要更好地學(xué)習(xí)貫徹習(xí)總書記的重要講話精神，提升自身的自信力，充分發(fā)揮自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，不負(fù)各級(jí)

8、黨委政府的重托、努力提升業(yè)務(wù)能力，履職盡責(zé)。要取長(zhǎng)補(bǔ)