簡談從李寧品牌塑造看企業(yè)品牌成長

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1、簡談從李寧品牌塑造看企業(yè)品牌成長導(dǎo)讀：本篇文章是品牌和企業(yè)類的論文，提供給準(zhǔn)備寫作相關(guān)這方面參考論文格式的應(yīng)屆畢業(yè)生們提供參考閱讀下載。一、李品牌定位偏差及品牌重塑1990年5月李公司宣布成立，經(jīng)過市場淬煉，李公司經(jīng)營的李中國體育用品市場經(jīng)具備很強的市場競爭力，其品牌知名度和美譽度也我國體育品牌首.但這幾年的經(jīng)營過程中，消費者與公眾對其品牌的認(rèn)知與李公司要塑造的品牌形象出現(xiàn)了偏差.這種偏差給李公司的發(fā)展帶來了隱患.(一)李品牌定位消費者心中出現(xiàn)錯位從李公司曾經(jīng)使用的廣告語，不難得出品牌宣傳時，李公司沒有樹立持續(xù)的、一致的品牌形象.李公司曾使用的廣告語有中

2、國新一代的希望、把精彩留給自、我運動我存、世界美世界共享、出色，源于本色、一切皆有能等.廣告口號的不統(tǒng)一性的角度，廣告創(chuàng)意的個別性，使消費者對李品牌的定位理解為親和的、民族的、體育的、榮譽的，而李公司自1997年以來努力塑造的品牌定位是年輕的、時尚的.從而使李品牌定位消費者心中出現(xiàn)錯位.(二)品牌錯位對李公司的影響1。品牌錯位讓企業(yè)產(chǎn)品失去市場競爭力2001年的一份調(diào)查顯示，李公司經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有消費群與公司的目標(biāo)消費群不完全質(zhì).現(xiàn)有消費群是1445歲等距分布，2430歲為主，二級城市中等收入，大眾化而非運動消費.而李公司的目標(biāo)消費群為1428歲，學(xué)生為主

3、，大中城市崇尚新潮時尚和國際流行趨勢的消費者.當(dāng)目標(biāo)人群與現(xiàn)有消費群存的差異原于消費者對品牌定位存一定誤解.當(dāng)品牌定位長期與目標(biāo)人群背離時，產(chǎn)品品牌將會模糊不清，從而失去企業(yè)產(chǎn)品的品牌形象和明確的品牌標(biāo)識.最終會讓消費者遠(yuǎn)離該品牌，從而降低李品牌的市場競爭力.2。品牌錯位會讓李企業(yè)失去生命力從1999年起，李公司將品牌國際化提到了戰(zhàn)略議程，品牌國際化勢必行.然而消費者對李品牌的理解定位成親和的、民族的、體育的、榮譽的，這種定位將影響國際市場的開拓.開拓國際市場必須關(guān)注國際市場消費者對該類產(chǎn)品的需求偏點.品牌定位應(yīng)該以需求偏點來設(shè)計以及傳播，能獲得國際市場

4、的市場份額.而這種民族性的定位理解會很大程度上制約企業(yè)市場的拓展.(三)李品牌重塑的方向李公司需要立刻扭轉(zhuǎn)消費者對李品牌內(nèi)涵的理解，要即時的將親和的、民族的、體育的、榮譽的品牌定位轉(zhuǎn)變?yōu)槟昵嗟摹r尚的.要淡化李本人對李品牌的影響，這種民族性的商業(yè)標(biāo)簽不利于李公司開拓國際市場.要選擇明確的目標(biāo)市場群體1428歲，以學(xué)生為主體，塑造年輕、時尚的品牌定位.要選擇正確的促銷方式和方法，宣傳過程中要始終體現(xiàn)品牌的定位.二、由李品牌看企業(yè)品牌成長的維度品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，不具有獨立的實體，但最原始的目的是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產(chǎn)品或企業(yè).此，品

5、牌必須有物質(zhì)載體，使品牌有形化.品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽度、市場占有率等.企業(yè)品牌成長也需要考慮上述素.(一)企業(yè)品牌成長的內(nèi)涵企業(yè)品牌成長以簡單概括為隨市場環(huán)境的變化，企業(yè)的產(chǎn)品品牌定位應(yīng)隨市場環(huán)境的變化而發(fā)展，充實品牌個性，對接目標(biāo)顧客的品牌情感，從而保持市場競爭能力.李公司的成長歷程上來說，早期李品牌受李本人影響很大，消費者心里李公司是體操王子的代表，是榮譽、民族的象征.但這種品牌形象不應(yīng)是一成不變的，隨著李國際市場的開拓、國際品牌入駐中國市場、運動品牌激勵競爭以及外部環(huán)境消費者情感偏會

6、發(fā)生轉(zhuǎn)移，李公司榮譽、民族品牌形象經(jīng)不適合開拓市場的需求.此李需要品牌重塑，即表現(xiàn)為品牌是需要隨著環(huán)境的變化而調(diào)整的，也是指品牌是營銷環(huán)境的變化中不斷成長.李公司目前的品牌形象定位年輕、時尚、一切皆有能.(二)企業(yè)品牌成長的策略企業(yè)品牌成長的維度這里是指品牌成長的途徑.企業(yè)品牌成長的維度本文主要從三個大方面談起.一個品牌的品牌價值是其知名度和美譽度的綜合體現(xiàn).品牌知名度與美譽度的培育也是品牌成長的維度，注意企業(yè)知名度、美譽度培育的時，還要注意品牌的時間維度相關(guān)參考文獻下載數(shù)量:2431寫作解決問題:參考論文格式撰寫畢業(yè)論文開題報告:課程畢業(yè)論文開題報告職

7、稱論文適用:職稱論文怎么寫，評中級職稱屬大學(xué)生專業(yè)類別:品牌方面參考論文格式論文題目推薦度:優(yōu)秀標(biāo)題牌知名度、美譽度和持續(xù)能力塑造的方法是多樣的，企業(yè)需要根據(jù)自身的條件與產(chǎn)品特點選擇此篇從李寧品牌塑造看企業(yè)品牌成長原創(chuàng)shuoshilunargin:0auto;font-size:12px;color:#666666;">品牌和企業(yè)參考論文格式牌定位要有一定得連貫性和延續(xù)性，過于頻繁的品牌定位調(diào)整將會給目標(biāo)消費者造成品牌印象模糊不清.