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《闡述企業(yè)微電影營銷的深思》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、闡述企業(yè)微電影營銷的深思企業(yè)微電影營銷的深思論文導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于企業(yè)微電影營銷的深思的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關(guān)于電影論文的寫有一定的參考和指導(dǎo)作用,性的宣傳方式，在塑造企業(yè)品牌形象方面作用更加明顯。 不過微電影營銷有其優(yōu)勢，也有其不足。 首先是故事情節(jié)的廣告植入。微電影有一個優(yōu)點，就是創(chuàng)意，一位業(yè)內(nèi)人士說“微電影的參與者多是年輕人，對于年輕人來說，最大的資本就是沒有束縛的自由的創(chuàng)新理念”。微電影發(fā)展與發(fā)揮微電影制的創(chuàng)新思維密切相關(guān)，這也是微電影【摘要】微電影這個事物在今天看來并不稀奇，雖
2、然距離第一部真正作用上的企業(yè)微電影產(chǎn)生時間很短，但這個概念已經(jīng)被企業(yè)微電影營銷的深思由寫論文的好幫手.提供,.我們所熟知。從2009年凱迪拉克的《一觸即發(fā)》之后，許多品牌開始選擇微電影營銷，如可口可樂的《把樂帶回家》、可愛多的《這一刻愛吧》、白酒行業(yè)的《男人不易》等等，微電影營銷涉及多個行業(yè)，似乎成為眾多企業(yè)喜歡的營銷方式之一?！ 娟P(guān)鍵詞】企業(yè)微電影營銷深思 微電影以其微時長、微周期、微規(guī)模著稱。微電影時長不定，一般在30秒—300秒之間，也有十幾分鐘的。相對電影大片，微電影的制作周期一周至數(shù)周
3、不等，遠遠短于電影大片制作周期，并且從投資規(guī)模上看，微電影無論在拍攝設(shè)備，還是資金，團隊，流程等方面都要求較低，這大概是微電影受眾多企業(yè)歡迎的部分理由?！ ”容^其他幾種常規(guī)形式的企業(yè)宣傳方式，微電影確實有自己獨特的優(yōu)勢?！ ∮矎V告雖然傳播速度快，“殺傷力”強，涉及對象廣泛，而且經(jīng)常反復(fù)可以增加公眾印象，但成本高，投入大，消費者接觸程度低，對品牌印象膚淺。軟廣告宣傳內(nèi)容詳細，滲透性好，對消費者影響潛移默化，兼具知識性，但傳播速度慢，涉及對象相對狹窄、有限，時效性太差?；顒訝I銷，集促銷、公關(guān)、推廣等一體
4、，零距離接觸消費者，變被動為主動，但需要活動組織籌備一系列準(zhǔn)備，易受規(guī)模大小影響，時效性短，易讓消費者產(chǎn)生慣性思維。事件營銷，受眾面廣、突發(fā)性強，在短時間內(nèi)能使信息達到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本，但切入點不易把握，只是短時影響大，不利于長期效應(yīng)。公益營銷，樹立良好的企業(yè)形象，提高品牌美譽度，但企業(yè)品牌不易融入，若陷入“作秀門”，評價不利品牌形象?！ ∥㈦娪芭c上述企業(yè)營銷方式比較，有以下優(yōu)勢： 首先，從微電影的作品表現(xiàn)手法與制作角度看，微電影配合品牌與劇情，將產(chǎn)品實物融入故事情景
5、之中，突出產(chǎn)品特點，避開了硬廣告的說教，在制作過程中還可以選擇企業(yè)部分實景拍攝，更具有代表性，實現(xiàn)廣告片無法達到的效果?！ ∑浯危瑥钠髽I(yè)宣傳成本與影響角度看，結(jié)合企業(yè)品牌，微電影采用專業(yè)演員出演，非明星大腕，可以節(jié)省不小的費用，當(dāng)然也可以像硬廣告那樣采用品牌代言人、明星出演，不過相對費用較低?！ 〉谌瑢τ谄髽I(yè)品牌與傳播，微電影這種當(dāng)前流行的藝術(shù)宣傳形式，一經(jīng)傳播立刻引起受眾注意，并且形成永久持續(xù)性推廣，同時主動式、互動性的宣傳方式，在塑造企業(yè)品牌形象方面作用更加明顯?！ 〔贿^微電影營銷有其優(yōu)勢，也
6、有其不足?！ ∈紫仁枪适虑楣?jié)的廣告植入。微電影有一個優(yōu)點，就是創(chuàng)意，一位業(yè)內(nèi)人士說“微電影的參與者多是年輕人，對于年輕人來說，最大的資本就是沒有束縛的自由的創(chuàng)新理念”。微電影發(fā)展與發(fā)揮微電影制的創(chuàng)新思維密切相關(guān)，這也是微電影的核心競爭力所在。作為一種藝術(shù)形式，微電影可以讓創(chuàng)盡情的發(fā)揮思維能量，而一旦為企業(yè)營銷服務(wù)，那么微電影劇情就要更多的照顧產(chǎn)品形象，品牌形象，那么這個時候如何傳遞品牌價值，如何為市場銷售服務(wù)，就需要頗費一番心思。如果植入的產(chǎn)品元素，品牌元素少，則起不到營銷的作用，但如果植入廣告過多
7、之后就會拍成廣告片，令人反感，這個程度不好把握?！ ∑浯问俏㈦娪暗男麄魍茝V。一部廣告片，企業(yè)可以拿去電視媒體投放，在這方面有固定的模式和穩(wěn)定的費用，但微電影做不到，時長、劇情、藝術(shù)形式，都限制了它不可能像廣告一樣投放。如果走電影路線，那會如何？常規(guī)電影都有大的投入，所以選擇報紙、電視臺的報道，還可以召開新片發(fā)布會等方式，只要宣傳出去，然后進入影院就會有他的觀眾，但這些資源是微電影所缺乏的。因為微電影本身的投入并不大，少則上千多則數(shù)萬即可，所以在宣傳推廣上就成了一個很頭疼的理由。當(dāng)前微電影的宣傳，一部
8、分是創(chuàng)自己想辦法，一部分企業(yè)自己想辦法，大部門的微電影作品都走向了X絡(luò)炒作，以點擊率來衡量它的效果，不過在大量的X絡(luò)信息包圍中，能夠吸引了上百萬，或近千萬的點擊量，這樣的景象是非常稀有的。一些X絡(luò)媒體對微電影的大力支持為其發(fā)展帶來了正能量，新浪、搜狐、騰訊、X易娛樂頻道合作做微電影上映推廣，四大門戶娛樂頻道鼎力推薦，這使得電影關(guān)注度迅速提高，取得了非常好的推廣效果。同時我們也能看到，一些電視媒體在紛紛開篇微電影欄目，這讓微電影走上電視熒屏看到了希望。 第三，受眾對于
