研討微電影營銷模式對企業(yè)營銷對策的影響

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1、研討微電影營銷模式對企業(yè)營銷對策的影響微電影營銷模式對企業(yè)營銷對策的影響論文導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于微電影營銷模式對企業(yè)營銷對策的影響的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關(guān)于電影論文的寫有一定的參考和指導(dǎo)作用,[摘要]微電影是以“微時(shí)放映”“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的“三微”特色集合而成的微縮版電影。微電影開創(chuàng)了“微營銷”新模式。利用微電影進(jìn)行營銷需注重內(nèi)在品牌精神傳播，推動(dòng)X絡(luò)營銷模式創(chuàng)新，取得廣告植入細(xì)雨潤心田的效果。利用微電影營銷模式進(jìn)行營銷，企業(yè)必須考慮是否適合微電影營銷模式，劇本創(chuàng)作設(shè)計(jì)是否可與企業(yè)文化巧妙融合，微電影廣告的出現(xiàn)能否幫助企業(yè)將線上注意力有效轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下消費(fèi)力理由等。　　[

2、關(guān)鍵詞]微電影；營銷模式；企業(yè)營銷策略；影響分析　　[]B　　一、微電影營銷模式背景概述　　2010年，凱迪拉克以一部《一觸即發(fā)》掀開微電影廣告的神秘面紗，為中國微電影營銷時(shí)代的到來吹響了集結(jié)號(hào)。從2010年凱迪拉克的《一觸即發(fā)》到其乘勝追擊推出的《66號(hào)公路》形成微電影廣告先鋒戰(zhàn)隊(duì)。隨后，雪佛蘭冠名的《老男孩》，姜文與佳能攜手的《看球記》以及益達(dá)口香糖的《酸甜苦辣》系列等眾多微電影廣告引起受眾熱烈回應(yīng)，將微電影廣告推向營銷時(shí)代新。自此，微電影廣告便以“一觸即發(fā)”的態(tài)勢，一發(fā)而紅，形成營銷微時(shí)代的創(chuàng)新型營銷模式，微電影營銷?！　∷^微電影，是指以“微時(shí)放映”、“微周期制作”和“微規(guī)模投資

3、”的“三微”特色集合而成的微縮版電影。而微電影營銷是將企業(yè)營銷目的通過一定的方式注入微電影之中，使受眾在觀看微電影廣告的過程中接收到企業(yè)品牌訊息。至于企業(yè)如何將品牌信息融入微電影則是微電影營銷成敗的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。在“微電影營銷問卷調(diào)查”數(shù)據(jù)收集中，78%的X友表示不希望看到微電影中被硬性植入廣告，使劇情受廣告限制。由此可見，微電影廣告的拍攝雖則方式多樣，但是否可以做到既不生硬又充滿新意，就是制能力考量所面對的一個(gè)重要難題?！　∥㈦娪盃I銷之所以從形成之初就引起各界關(guān)注，此后更是形成一股微電影營銷風(fēng)潮，X絡(luò)時(shí)代的契機(jī)有著不可磨滅的功勞。通過“微電影營銷問卷調(diào)查”，我們發(fā)現(xiàn)93%的受眾每天都會(huì)

4、進(jìn)行1小時(shí)以上的X絡(luò)活動(dòng)，這表明對多數(shù)人而言，每天上X已經(jīng)成為一種日久生成的習(xí)慣。X絡(luò)時(shí)代的到來為微電影廣告投放提供便捷有效的平臺(tái)，易于微電影廣告的低成本投放與高效快速傳播。步入X絡(luò)微時(shí)代，人們的思維方式、信息接收習(xí)慣等都已開始轉(zhuǎn)變，逐漸適應(yīng)碎片化的信息傳播與接收。微電影廣告恰恰是微電影營銷模式對企業(yè)營銷對策的影響由.收集,如需論文可聯(lián)系我們.將品牌理念化整為零地傳達(dá)給受眾，在滿足受眾休閑需求的同時(shí)成功傳遞品牌理念，這是微電影營銷興起的又一重要因素。再者，“限廣令”的頒布也為微電影廣告的蓬勃發(fā)展注入了一支助推劑。微電影營銷借勢時(shí)代契機(jī)形成眾相追捧的營銷模式并非無理無據(jù)?！　《?、微電影營銷

5、模式對企業(yè)營銷策略的影響　　益達(dá)口香糖的《酸甜苦辣》系列以及百事可樂打造眾星閃耀的《把樂帶回家》已使我們深刻感受到微電影營銷的巨大影響力，作為一種新興的營銷模式，其蓬勃的發(fā)展態(tài)勢對于企業(yè)的發(fā)展一定會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響?！　?.微電影滲透企業(yè)文化，需注重品牌精神傳播　　品牌營銷的關(guān)鍵在于樹立品牌形象，傳播品牌理念，為消費(fèi)者打造正面且深刻的品牌心理認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者心靈的觸動(dòng)。將品牌倡導(dǎo)的價(jià)值和信念泛化為某一階層的生活方式和消費(fèi)文化，乃品牌營銷成功的關(guān)鍵。微電影通過展現(xiàn)故事的方式吸引受眾，致力于將品牌理念融入情節(jié)，也可以為企業(yè)量身定做，有效地影響受眾的情緒情感，幫助品牌建立與觀眾的情感紐帶，

6、提升品牌美譽(yù)度與忠誠度。在調(diào)查過程中，有52.67%的消費(fèi)者認(rèn)為微電影廣告相比于傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢應(yīng)該體現(xiàn)在品牌精神的傳播方面。因此企業(yè)利用微電影進(jìn)行營銷推廣的前提條件，便是企業(yè)自身品牌具有可深度挖掘的企業(yè)精神，樹立明確的企業(yè)品牌形象，以便企業(yè)文化借由微電影巧妙滲透入消費(fèi)者的觀念，達(dá)到潤物細(xì)無聲的效果。　　微電影營銷應(yīng)致力于使受眾動(dòng)情，而不局限于產(chǎn)品曝光或產(chǎn)品本身炫目的體驗(yàn)，讓觀眾萌生品牌夢想，衍生對品牌靈魂的認(rèn)同。事實(shí)上，將品牌體驗(yàn)從產(chǎn)品體驗(yàn)升華到情緒體驗(yàn)，甚至上升到精神高度正是微電影營銷模式的精髓所在?！　?.微電影傳播渠道多為X絡(luò)，需注重營銷模式革新　　此前進(jìn)行的“微電影營銷問卷調(diào)查”

7、中，67%的受眾選擇了“通過社交X站轉(zhuǎn)發(fā)”，61%的受眾選擇了“視頻X站推薦”這兩個(gè)渠道觀看微電影?？梢娛鼙婈P(guān)注的微電影投放平臺(tái)多為X絡(luò)，而X絡(luò)投放對企業(yè)而言更具經(jīng)濟(jì)性，相較于電視廣告投放的成本而言，X絡(luò)投放成本更低，也更容易通過X絡(luò)的互聯(lián)性以及SNS（社交X站）的社會(huì)化媒體性質(zhì)進(jìn)行二次傳播，形成幾何式覆蓋增長?！　∮纱丝梢姡髽I(yè)要更好地發(fā)展自身品牌，就需要時(shí)刻對于科技發(fā)展保持高度敏銳性。及時(shí)發(fā)掘新興事物，以便利用其擴(kuò)大自身影響力。