我國發(fā)展特許經(jīng)營的現(xiàn)狀、問題及發(fā)展對策開題報告

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1、湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院法商學(xué)院畢業(yè)論文開題報告題目我國發(fā)展特許經(jīng)營的現(xiàn)狀、問題及發(fā)展對策學(xué)生姓名xxx學(xué)號1140310142所在院系工商管理專業(yè)班級工商11401指導(dǎo)老師xx2015年1月12日一、選題背景及意義特許經(jīng)營是指通過一次性支付或者按銷售提取費(fèi)用從而給予其他組織商標(biāo)、技術(shù)或產(chǎn)品規(guī)范的使用權(quán)。特許經(jīng)營開展于上世紀(jì)90年代，它是企業(yè)經(jīng)營全球化的一個重要的手段。世界上針對國內(nèi)和國外業(yè)務(wù)，超過1000個特許經(jīng)營加盟商的國家大約有20個。有超過200個特許經(jīng)營授權(quán)商于境內(nèi)運(yùn)作的國家大約有15個。大約50

2、個國家有組織特許經(jīng)營權(quán)協(xié)會，1998年特許經(jīng)營銷售額達(dá)到$1,190億(美元)(8,700億人民幣)4,000個授權(quán)商,170,000個加盟商，據(jù)國際特許經(jīng)營協(xié)會統(tǒng)計，在全球有75種不同的行業(yè)采用特許經(jīng)營模式，其中最熱門的十大行業(yè)是：快餐業(yè)、零售業(yè)、服務(wù)業(yè)、汽車4S服務(wù)、餐館、修理業(yè)、房屋和建筑施工、食品零售、商務(wù)服務(wù)、房屋租賃。中國的特許經(jīng)營從一開始就是以第二代特許經(jīng)營即全套經(jīng)營模式特許為主，而不像國外從第一代商品商標(biāo)型特許經(jīng)營起步，逐步發(fā)展到第二代特許經(jīng)營。即使在美國，目前第一代特許經(jīng)營仍占

3、整個特許經(jīng)營的30%-40%。中國的特許經(jīng)營主要起步于第三產(chǎn)業(yè)中的零售業(yè)，餐飲業(yè)和服務(wù)業(yè)，相比之下國外的特許經(jīng)營一般起步于制造業(yè)，而且至今制造業(yè)的特許經(jīng)營仍占一定比重。特許經(jīng)營的行業(yè)覆蓋面越來越廣，聲產(chǎn)總值不斷增加，已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個重要的力量。近年來,世界貿(mào)易全球化與市場割裂傾向的并存,要求企業(yè)經(jīng)營靈活、不斷創(chuàng)新,按市場要求隨時調(diào)整自身結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)的大規(guī)模生產(chǎn)和等級鮮明的組織形式,僅能形成技術(shù)開發(fā)上的規(guī)模經(jīng)濟(jì),而很難針對市場做出及時反應(yīng)和決策。為適應(yīng)新的經(jīng)營要求,國外大公司紛紛進(jìn)行企業(yè)組織結(jié)構(gòu)

4、調(diào)整,以流動性較強(qiáng)、自主經(jīng)營的中小機(jī)構(gòu)網(wǎng),代替?zhèn)鹘y(tǒng)的集權(quán)式管理集團(tuán)。特許經(jīng)營,正是順應(yīng)這一趨勢發(fā)展起來的在獨(dú)立企業(yè)間進(jìn)行合作經(jīng)營的典型形式。二、國內(nèi)外研究狀況綜述一、?全球特許經(jīng)營的發(fā)展現(xiàn)狀?在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，無論是從歐洲到美國，無論從非洲到中國，都在涌動著一股特許經(jīng)營的熱潮，特許經(jīng)營在新興市場和成熟市場均呈現(xiàn)出了繁榮發(fā)展的局面，特許經(jīng)營已經(jīng)成為制造商、品牌商、零售商、服務(wù)商等多種行業(yè)業(yè)態(tài)從業(yè)者和企業(yè)家們實現(xiàn)品牌塑造戰(zhàn)略，實現(xiàn)國際化擴(kuò)張的重要手段和驅(qū)動力。?整個北美市場現(xiàn)在有3700個特

5、許品牌，也叫特許體系。其中美國占到68%，有2500個，加拿大1200個，占32%，北美這兩個國家的特許經(jīng)營在其國民經(jīng)濟(jì)中的作用非常大，可以說滲透了方方面面。目前美國的特許經(jīng)營門店數(shù)已經(jīng)達(dá)到80萬個，可以說是星羅棋布，同北到南，從西海岸到東海岸，特許經(jīng)營店無處不見。加盟店整個占到美國80萬整個店鋪數(shù)的75%；加拿大的這個數(shù)字占到了85%，可以說加盟商推動了這兩個成熟市場特許經(jīng)營的發(fā)展。?緊接著看一下歐洲的特許經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r。歐洲這個市場非常特殊，既有英、法、德老牌帝國主義國家為代表的市場，也有以東

6、歐俄羅斯為代表的新興市場。首先看看歐洲成熟市場的情況，領(lǐng)先的是法國，法國有1037個特許經(jīng)營品牌，并且是以時尚服裝服飾、化妝品等產(chǎn)品特許經(jīng)營為主的體系；其次是德國、英國、意大利、西班牙這些國家。這里面有幾個國家的名稱，捷克、匈牙利、波蘭、俄羅斯、斯洛文尼亞、土耳其。特許經(jīng)營聯(lián)合會把土耳其統(tǒng)計到歐洲中去了，可以看出47%的，也就是800個體系是來自于土耳其的，一個橫跨歐亞大陸的國家。其次我們看到俄羅斯有195個外來品牌，當(dāng)然其中有很多是外來的歐美國家的品牌。從品牌數(shù)來看，典型市場和新興歐洲市場的對

7、比，最有代表性的，我們剛才提到的法國1037個，這是俄羅斯，195個，斯洛文尼亞141個，他們的發(fā)展勢頭非常迅猛。以俄羅斯為代表的新興東歐俄共體國家的特許經(jīng)營在前幾年不斷被引入，并且得到了持續(xù)的高速發(fā)展。?回到亞洲，亞洲的特許經(jīng)營應(yīng)該說最早是在日本和韓國發(fā)展起來的，在六七十年代，現(xiàn)在這兩個國家，特別是日本，特許經(jīng)營市場已經(jīng)日漸成熟，整個特許經(jīng)營的發(fā)展在亞洲正呈現(xiàn)出東亞到東南亞向南亞、中東海灣地區(qū)發(fā)展的態(tài)勢。中國也在迅速著，我們中國占到了亞洲主要市場的32%，其次是南韓。我們不可忽視的是印度的店量

8、也非常高，但令我們驕傲的是中國特許經(jīng)營的體系數(shù)連續(xù)四年來一直排在世界首位，美國新統(tǒng)計公布的數(shù)字是2500個。?接著看一下大洋洲、拉丁美洲。雖然大洋洲只有新西蘭和澳大利亞兩個市場，但它是非常成熟的市場。澳大利亞協(xié)會的統(tǒng)計有一個數(shù)字“澳大利亞擁有全球人均最多的特許品牌”。大家都知道新西蘭是一個天然、純美、綠色的國家，是以農(nóng)牧業(yè)為主的國家，在他們的農(nóng)牧業(yè)當(dāng)中，很多很多的企業(yè)通過特許經(jīng)營的方式向更多的農(nóng)場主和牧場主提供服務(wù)，并且發(fā)展他們的特許經(jīng)營體系。我們來看一下拉丁美洲市場，好象拉丁美洲離我們非常遠(yuǎn)，