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《格蘭仕集團(tuán)的國(guó)際化戰(zhàn)略-040701》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、格蘭仕集團(tuán)的國(guó)際化戰(zhàn)略一、公司介紹廣東格蘭仕集團(tuán)有限公司是一家全球化家電專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，中國(guó)家電業(yè)最優(yōu)秀的企業(yè)集團(tuán)之一。定位于“全球名牌家電制造中心”，到2003年，20000余名格蘭仕人已打造出“全球微波爐制造中心”、“全球空調(diào)制造中心”、“全球小家電制造中心”、“全球物資管理中心”四大基地，微波爐制造、光波爐制造世界第一，企業(yè)年銷(xiāo)售額突破100億元、出口創(chuàng)匯5億美元。2003年10月，格蘭仕再攜20億元圈地3000畝，全力打造全球最大的空調(diào)生產(chǎn)基地。至此，格蘭仕“全球制造”基地占地面積超過(guò)300萬(wàn)平方米?！ 「裉m仕公司前身是一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)羽絨制品廠
2、，1992年，帶著讓中國(guó)的微波爐工業(yè)在市場(chǎng)上占有一席之地、讓中國(guó)品牌在微波爐行業(yè)揚(yáng)眉吐氣、讓微波爐成為中國(guó)家庭的普及品的雄心壯志，格蘭仕大舉闖入家電業(yè)。十年來(lái)，格蘭仕實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效率的連年持續(xù)增長(zhǎng)。1993年，格蘭仕試產(chǎn)微波爐1萬(wàn)臺(tái)。1995年，以25.1%的市場(chǎng)占有率登上中國(guó)市場(chǎng)第一席位。1996年第一次利用規(guī)?；?、專(zhuān)業(yè)化優(yōu)勢(shì)刮起“普及風(fēng)暴”，讓65萬(wàn)臺(tái)微波爐進(jìn)入中國(guó)尋常百姓家。1999年，產(chǎn)銷(xiāo)突破600萬(wàn)臺(tái)，并啟動(dòng)1200萬(wàn)臺(tái)年產(chǎn)規(guī)模的微波爐生產(chǎn)基地，躍升為全球最大專(zhuān)業(yè)化微波爐制造商。2001年，產(chǎn)銷(xiāo)量飆升到1200萬(wàn)臺(tái)，并讓國(guó)人開(kāi)始全面領(lǐng)略
3、“高檔高質(zhì)不高價(jià)”的新消費(fèi)主義。至2003年，格蘭仕已經(jīng)連續(xù)9年蟬聯(lián)了中國(guó)微波爐市場(chǎng)銷(xiāo)量及占有率第一的雙項(xiàng)桂冠，市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升，占有全國(guó)七成左右的市場(chǎng)份額?！ 娜珖?guó)最大做到全球最大，格蘭仕微波爐規(guī)模擴(kuò)張背后更驚人的是其全球市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，特別是1998年全面啟動(dòng)全球市場(chǎng)戰(zhàn)略以來(lái)，內(nèi)銷(xiāo)、出口發(fā)展勢(shì)如破竹。至2003年，格蘭仕微波爐年產(chǎn)銷(xiāo)1600萬(wàn)臺(tái)，內(nèi)外銷(xiāo)比例約為3：7，全球市場(chǎng)占有率44.4%，其中歐洲市場(chǎng)占有率近50%，在南美、非洲更占70%以上的市場(chǎng)份額。至此，格蘭仕微波爐已經(jīng)連續(xù)6年奪得出口銷(xiāo)量和創(chuàng)匯雙冠，暢行歐、美、亞、非、大洋等五
4、大洲的近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，“全球制造”享譽(yù)世界。2004年，格蘭仕微波爐的全球產(chǎn)銷(xiāo)目標(biāo)是2000萬(wàn)臺(tái)?！ ?001年以來(lái)，格蘭仕在帶著微波爐產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步升級(jí)的同時(shí)，開(kāi)始在空調(diào)和小家電領(lǐng)域帶給世人驚喜。以首創(chuàng)不銹鋼豪華空調(diào)為先鋒，格蘭仕在第一個(gè)空調(diào)冷凍年度即躋身強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)品牌行列；2002年更在全行業(yè)遭受重大滑波的大環(huán)境下，全年銷(xiāo)售100萬(wàn)臺(tái)，內(nèi)外銷(xiāo)比例為3：2；內(nèi)銷(xiāo)、出口量分別較上年增長(zhǎng)50%、1600%以上，出口創(chuàng)匯名列中國(guó)空調(diào)業(yè)前茅。2003年潛心做大做強(qiáng)“世界柜機(jī)工廠”，晉升“中國(guó)空調(diào)出口四強(qiáng)”之一，全年銷(xiāo)售逾150萬(wàn)套空調(diào)出口突破80萬(wàn)套。
5、2004年空調(diào)銷(xiāo)售規(guī)模為250萬(wàn)臺(tái)，其中出口150萬(wàn)臺(tái)。格蘭仕計(jì)劃用五年左右的時(shí)間將空調(diào)年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模支撐到1200萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)建微波爐、光波爐之后的又一個(gè)“世界第一”?！ ∨c全球市場(chǎng)迅猛發(fā)展形成正比的是，格蘭仕出口創(chuàng)匯連年攀升：1999年，出口創(chuàng)匯突破1.1億美金，成為中國(guó)家電出口二強(qiáng)之一；2000年達(dá)到1.5億美元；2001年突破2億美元；2002年近達(dá)3億美元；2003年攀升到5億美元。高品質(zhì)的產(chǎn)品是格蘭仕“全球制造”擴(kuò)張的最強(qiáng)底氣。除了國(guó)家免檢、中國(guó)3C認(rèn)證，格蘭仕電器通過(guò)德國(guó)GS、歐盟CE、美國(guó)UL、丹麥DEMKL、挪威NEMKO、德國(guó)萊茵T
6、üV、歐盟CE、德國(guó)電磁兼容、阿根廷S、國(guó)際電工（CB）等多國(guó)質(zhì)量認(rèn)證；格蘭仕還是中國(guó)家電業(yè)唯一贏得美國(guó)國(guó)際品質(zhì)認(rèn)證委員會(huì)和美國(guó)亞洲經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作委員會(huì)頒發(fā)的“高品質(zhì)產(chǎn)品推薦”、“國(guó)際貿(mào)易推薦產(chǎn)品”榮譽(yù)的企業(yè)。格蘭仕電器在全球家電市場(chǎng)上取得的輝煌業(yè)績(jī)?yōu)槠髽I(yè)贏來(lái)了百余項(xiàng)殊榮和相關(guān)上級(jí)部門(mén)的認(rèn)可及表彰，比如榮獲“國(guó)家輕工局爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際名牌優(yōu)勢(shì)企業(yè)”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“重合同守信用單位”、“家電出口明星企業(yè)”、“全國(guó)質(zhì)量效益型企業(yè)”、“中國(guó)最大500家大企業(yè)集團(tuán)”、“中國(guó)企業(yè)信息化500強(qiáng)”等稱(chēng)號(hào)。 由一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠搖身為
7、與全球200多家跨國(guó)公司建立全方位合作聯(lián)盟的“全球家電制造中心”，關(guān)鍵在于格蘭仕多年來(lái)集中有限資源、充分挖掘出了自身的比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著世界制造業(yè)大舉向中國(guó)轉(zhuǎn)移，全球經(jīng)濟(jì)一體化，格蘭仕正在走向世界最高制造水平：從成本優(yōu)勢(shì)走向與技術(shù)優(yōu)勢(shì)并舉；從中國(guó)市場(chǎng)走向與世界市場(chǎng)并舉。2002年底，格蘭仕提出“從優(yōu)秀到卓越”的新的奮斗目標(biāo)，全面啟動(dòng)“世界光波爐工廠”、“世界柜機(jī)（空調(diào)）制造中心”，微波爐、空調(diào)兩大核心產(chǎn)業(yè)均側(cè)重于向高新技術(shù)產(chǎn)品制造領(lǐng)域深入拓展。在追求新的奮斗目標(biāo)進(jìn)程中，格蘭仕將一如既往地堅(jiān)持“偉大，在于創(chuàng)造”的企業(yè)理念和“努力，讓顧客感動(dòng)”的經(jīng)
8、營(yíng)宗旨，加速向國(guó)際一流企業(yè)、世界名牌進(jìn)軍。二、格蘭仕發(fā)展戰(zhàn)略回顧第一階段：創(chuàng)業(yè)期的戰(zhàn)略(1978-1992)---專(zhuān)業(yè)化,前向一體化戰(zhàn)略物美價(jià)廉理念總
