格蘭仕集團的國際化戰(zhàn)略-040701

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1、格蘭仕集團的國際化戰(zhàn)略一、公司介紹廣東格蘭仕集團有限公司是一家全球化家電專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，中國家電業(yè)最優(yōu)秀的企業(yè)集團之一。定位于“全球名牌家電制造中心”，到2003年，20000余名格蘭仕人已打造出“全球微波爐制造中心”、“全球空調(diào)制造中心”、“全球小家電制造中心”、“全球物資管理中心”四大基地，微波爐制造、光波爐制造世界第一，企業(yè)年銷售額突破100億元、出口創(chuàng)匯5億美元。2003年10月，格蘭仕再攜20億元圈地3000畝，全力打造全球最大的空調(diào)生產(chǎn)基地。至此，格蘭仕“全球制造”基地占地面積超過300萬平方米。　　格蘭仕公司前身是一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)羽絨制品廠

2、，1992年，帶著讓中國的微波爐工業(yè)在市場上占有一席之地、讓中國品牌在微波爐行業(yè)揚眉吐氣、讓微波爐成為中國家庭的普及品的雄心壯志，格蘭仕大舉闖入家電業(yè)。十年來，格蘭仕實現(xiàn)了經(jīng)濟效率的連年持續(xù)增長。1993年，格蘭仕試產(chǎn)微波爐1萬臺。1995年，以25.1%的市場占有率登上中國市場第一席位。1996年第一次利用規(guī)?；I(yè)化優(yōu)勢刮起“普及風(fēng)暴”，讓65萬臺微波爐進入中國尋常百姓家。1999年，產(chǎn)銷突破600萬臺，并啟動1200萬臺年產(chǎn)規(guī)模的微波爐生產(chǎn)基地，躍升為全球最大專業(yè)化微波爐制造商。2001年，產(chǎn)銷量飆升到1200萬臺，并讓國人開始全面領(lǐng)略

3、“高檔高質(zhì)不高價”的新消費主義。至2003年，格蘭仕已經(jīng)連續(xù)9年蟬聯(lián)了中國微波爐市場銷量及占有率第一的雙項桂冠，市場份額節(jié)節(jié)攀升，占有全國七成左右的市場份額。　　從全國最大做到全球最大，格蘭仕微波爐規(guī)模擴張背后更驚人的是其全球市場的迅猛發(fā)展，特別是1998年全面啟動全球市場戰(zhàn)略以來，內(nèi)銷、出口發(fā)展勢如破竹。至2003年，格蘭仕微波爐年產(chǎn)銷1600萬臺，內(nèi)外銷比例約為3：7，全球市場占有率44.4%，其中歐洲市場占有率近50%，在南美、非洲更占70%以上的市場份額。至此，格蘭仕微波爐已經(jīng)連續(xù)6年奪得出口銷量和創(chuàng)匯雙冠，暢行歐、美、亞、非、大洋等五

4、大洲的近200個國家和地區(qū)，“全球制造”享譽世界。2004年，格蘭仕微波爐的全球產(chǎn)銷目標是2000萬臺。　　2001年以來，格蘭仕在帶著微波爐產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步升級的同時，開始在空調(diào)和小家電領(lǐng)域帶給世人驚喜。以首創(chuàng)不銹鋼豪華空調(diào)為先鋒，格蘭仕在第一個空調(diào)冷凍年度即躋身強勢競爭品牌行列；2002年更在全行業(yè)遭受重大滑波的大環(huán)境下，全年銷售100萬臺，內(nèi)外銷比例為3：2；內(nèi)銷、出口量分別較上年增長50%、1600%以上，出口創(chuàng)匯名列中國空調(diào)業(yè)前茅。2003年潛心做大做強“世界柜機工廠”，晉升“中國空調(diào)出口四強”之一，全年銷售逾150萬套空調(diào)出口突破80萬套。

5、2004年空調(diào)銷售規(guī)模為250萬臺，其中出口150萬臺。格蘭仕計劃用五年左右的時間將空調(diào)年產(chǎn)銷規(guī)模支撐到1200萬臺，創(chuàng)建微波爐、光波爐之后的又一個“世界第一”?！　∨c全球市場迅猛發(fā)展形成正比的是，格蘭仕出口創(chuàng)匯連年攀升：1999年，出口創(chuàng)匯突破1.1億美金，成為中國家電出口二強之一；2000年達到1.5億美元；2001年突破2億美元；2002年近達3億美元；2003年攀升到5億美元。高品質(zhì)的產(chǎn)品是格蘭仕“全球制造”擴張的最強底氣。除了國家免檢、中國3C認證，格蘭仕電器通過德國GS、歐盟CE、美國UL、丹麥DEMKL、挪威NEMKO、德國萊茵T

6、üV、歐盟CE、德國電磁兼容、阿根廷S、國際電工（CB）等多國質(zhì)量認證；格蘭仕還是中國家電業(yè)唯一贏得美國國際品質(zhì)認證委員會和美國亞洲經(jīng)濟貿(mào)易合作委員會頒發(fā)的“高品質(zhì)產(chǎn)品推薦”、“國際貿(mào)易推薦產(chǎn)品”榮譽的企業(yè)。格蘭仕電器在全球家電市場上取得的輝煌業(yè)績?yōu)槠髽I(yè)贏來了百余項殊榮和相關(guān)上級部門的認可及表彰，比如榮獲“國家輕工局爭創(chuàng)國際名牌優(yōu)勢企業(yè)”、“中國馳名商標”、“中國名牌”、“國家免檢產(chǎn)品”、“重合同守信用單位”、“家電出口明星企業(yè)”、“全國質(zhì)量效益型企業(yè)”、“中國最大500家大企業(yè)集團”、“中國企業(yè)信息化500強”等稱號?！　∮梢粋€鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠搖身為

7、與全球200多家跨國公司建立全方位合作聯(lián)盟的“全球家電制造中心”，關(guān)鍵在于格蘭仕多年來集中有限資源、充分挖掘出了自身的比較競爭優(yōu)勢。隨著世界制造業(yè)大舉向中國轉(zhuǎn)移，全球經(jīng)濟一體化，格蘭仕正在走向世界最高制造水平：從成本優(yōu)勢走向與技術(shù)優(yōu)勢并舉；從中國市場走向與世界市場并舉。2002年底，格蘭仕提出“從優(yōu)秀到卓越”的新的奮斗目標，全面啟動“世界光波爐工廠”、“世界柜機（空調(diào)）制造中心”，微波爐、空調(diào)兩大核心產(chǎn)業(yè)均側(cè)重于向高新技術(shù)產(chǎn)品制造領(lǐng)域深入拓展。在追求新的奮斗目標進程中，格蘭仕將一如既往地堅持“偉大，在于創(chuàng)造”的企業(yè)理念和“努力，讓顧客感動”的經(jīng)

8、營宗旨，加速向國際一流企業(yè)、世界名牌進軍。二、格蘭仕發(fā)展戰(zhàn)略回顧第一階段：創(chuàng)業(yè)期的戰(zhàn)略(1978-1992)---專業(yè)化,前向一體化戰(zhàn)略物美價廉理念總