南寧旅游業(yè)發(fā)展的swot分析及對策研究

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1、南寧旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析及對策研宄摘要：通過對南寧旅游業(yè)的SWOT分析，較全面的認識了南寧旅游市場的現(xiàn)狀和未來，提出了南寧旅游業(yè)的發(fā)展策略，對合理利用資源，提高南寧旅游業(yè)的整體水平和可持續(xù)發(fā)展有一定的參考價值?！P(guān)鍵詞：南寧；旅游業(yè)；SWOT分析；可持續(xù)發(fā)展中圖分類號：17592.7文獻標志碼：A文章編號：1671-7740(2010)01-0023-03一、刖目旅游業(yè)是南寧的重要產(chǎn)業(yè)之一。南寧旅游資源較豐富，并在經(jīng)過多年的快速發(fā)展后，產(chǎn)業(yè)規(guī)模急劇擴張，然而隨著日益加劇的市場競爭，仍舊出現(xiàn)了很多的問題。故認清自己，把握機會，迎接挑戰(zhàn)。提升市場競爭力便是當前非常迫切的工作。本文正是利用SW

2、OT分析方法在這方面做了一些有益的探索。二、南寧旅游業(yè)的SWoT分析SWOT分析法(又稱為態(tài)勢分析法)是一種常見的戰(zhàn)略規(guī)劃研究分析技術(shù)。運用這種方法，可以對研究對象所處的各種情景進行全面、系統(tǒng)、準確的研究，從而根據(jù)研究結(jié)果制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略、計劃及對策等。其中s為優(yōu)勢(Strength),w為劣勢(Weakness)，0為機會(Opportunity)，T為威脅(Threat)。區(qū)域旅游發(fā)展中的優(yōu)勢和劣勢代表區(qū)域旅游發(fā)展的內(nèi)部條件，機會和威脅代表區(qū)域發(fā)展所面I臨的外部環(huán)境，通過對南寧旅游內(nèi)外部條件或環(huán)境的全面分析，制定出更加有效地開發(fā)戰(zhàn)略和營銷手段來適應(yīng)旅游發(fā)展的需要。(一)南寧市旅游業(yè)發(fā)展

3、優(yōu)勢1.旅游產(chǎn)品優(yōu)勢。經(jīng)過多年開發(fā)和建設(shè)，目前全市已基本形成了都市風(fēng)光“一日游”、武鳴“壯鄉(xiāng)風(fēng)情游”、“橫縣茉莉花節(jié)”、青秀山、大明山、南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)、南寧國際旅游美食節(jié)等旅游產(chǎn)品，以這些產(chǎn)品為依托，綠城攬勝游、邊關(guān)風(fēng)情游、八桂精華游、中越跨國游等旅游線路也基本形成。同時，以南寧市壯鄉(xiāng)綠城商務(wù)會展旅游區(qū)為中心，向北到大桂林山水文化旅游區(qū)、向南到環(huán)北部灣海濱跨國旅游區(qū)，這一貫通廣西的黃金旅游線正在形成，南寧作為全區(qū)旅游中心城市的地位逐漸顯現(xiàn)，作為旅游集散中心的地位日益突出。此外，連續(xù)六年南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)和中國一東盟博覽會的成功舉辦，也為樹立南寧市的旅游人文品牌形象奠定了較好基礎(chǔ)。除此之外

4、在區(qū)內(nèi)外有影響力的產(chǎn)品還有廣西博物館、伊嶺巖、楊美古鎮(zhèn)、貝丘文化遺址、臨水一西江苑、良鳳江一鳳凰湖休閑度假區(qū)、金倫洞、大龍湖、七百弄等2.旅游接待優(yōu)勢。截至2006年底，南寧共有國家4A級景區(qū)3家，3A級景區(qū)5家，全國農(nóng)業(yè)旅游示范點5家，全國工業(yè)旅游示范點1家，廣西農(nóng)業(yè)旅游示范點4家，廣西工業(yè)旅游示范點1家。旅游星級飯店86家，其中五星級5家、四星級7家、三星級32家，二星級33家，一星級和其他涉外酒店共2家；旅行社60家，其中國際社15家，國內(nèi)社43家：旅游服務(wù)中心、旅游協(xié)會等中介、社團應(yīng)運而生，為旅游業(yè)的發(fā)展提供人才培訓(xùn)、信息交流、咨詢等服務(wù)；專門提供網(wǎng)上信息和電子商務(wù)、電子政務(wù)的旅游專

5、業(yè)網(wǎng)站一一南寧旅游信息網(wǎng)己開通，為國內(nèi)外游客查詢南寧旅游信息提供了便利。旅游服務(wù)接待設(shè)施基本能夠滿足海內(nèi)外游客的需求。3.區(qū)位交通優(yōu)勢。南寧市是廣西壯族自治區(qū)的首府，位于廣西南部，地處亞熱帶，北回歸線以南，介于東經(jīng)107019’。109。38’、北緯22。12’?24。02’之間，土地面積22112平方公里，市區(qū)面積6479平方公里。處于中國華南、西南和東南亞經(jīng)濟圈的結(jié)合部，是環(huán)北部灣沿岸重要經(jīng)濟中心；面向東南亞，背靠大西南，東鄰粵港澳，西接印度半島，具有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢和地緣優(yōu)勢，是新崛起的大西南出海通道樞紐城市。具有“兩近兩沿”的特點。“兩近”：一是近海，市區(qū)距欽州港、防城港、北海港分

6、別為104公里、173公里和204公里：二是近邊，距中越邊境的東興市、憑祥市分別為204公里和230公里。“兩沿”：一是沿鐵路線，湘桂、黔桂、黎湛和南昆鐵路在南寧交匯，是西南地區(qū)重要的鐵路樞紐；二是沿江，邕江是西江的支流，而西江又是珠江的干流，西江二期整治工程完工后，1000噸級內(nèi)河船舶可以從南寧直達港澳。南寧市對廣西沿海城市發(fā)揮著中心城市的依托作用，對華南、西南經(jīng)濟圈發(fā)揮著樞紐城市的連接作用，對東南亞各國發(fā)揮著中國前沿城市的開放作用，處在泛北部灣經(jīng)濟合作區(qū)、南寧一新加坡經(jīng)濟走廊、大湄公河次區(qū)域一軸兩翼區(qū)域合作戰(zhàn)略構(gòu)想的重要位置。特別是從2003年起，市委、市政府安排專項資金補貼國際航線、航

7、班的開通，現(xiàn)已開通了南寧飛往香港、吉隆坡、新加坡、胡志明市等重點客源市場的國際航線、航班，逐步構(gòu)建成航空、鐵路、公路、水路立體交通運輸網(wǎng)絡(luò)。4.旅游客源市場優(yōu)勢。獨特的地理區(qū)位，使得南寧擁有海內(nèi)外廣闊的旅游客源市場。港澳臺和華僑是較為穩(wěn)定的入境游客源市場，東南亞客源市場有較快的發(fā)展。區(qū)內(nèi)居民節(jié)假日短途旅游形成了相當規(guī)模，外省區(qū)的游客明顯增多。南寧市居民出境游和內(nèi)地居民經(jīng)廣西到中越邊境和東南亞旅游的市場前景十分