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《手機(jī)app廣告營銷》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、.目錄緒論…………………………………………………………………1一手機(jī)app廣告營銷概述……………………………………………1（一）手機(jī)app廣告的含義………………………………………2（二）手機(jī)app廣告的特點(diǎn)………………………………………21主動(dòng)性………………………………………………………22分眾性………………………………………………………23反饋速度快，互動(dòng)性強(qiáng)……………………………………24間接性………………………………………………………25到達(dá)率高……………………………………………………26成本低廉……………………………………………………37表現(xiàn)形式豐富………
2、………………………………………3(三)手機(jī)app廣告移動(dòng)終端……………………………………3二手機(jī)app廣告營銷發(fā)展現(xiàn)狀………………………………………3（一）手機(jī)app廣告營收規(guī)?！?（二）手機(jī)app廣告營銷產(chǎn)業(yè)鏈…………………………………4（三）移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)………………………………………………6三手機(jī)app廣告營銷存在的問題……………………………………6（一）優(yōu)秀app應(yīng)用較少…………………………………………7（二）app廣告植入方式死板……………………………………7（三）影響用戶體驗(yàn)………………………………………………8（四）優(yōu)質(zhì)的用戶
3、體驗(yàn)類app廣告營銷缺乏……………………8（五）手機(jī)app光告行業(yè)立法滯后監(jiān)管不嚴(yán)……………………8（六）產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈過長……………………………………………8四手機(jī)app廣告營銷策略……………………………………………9（一）手機(jī)app廣告的精準(zhǔn)化營銷………………………………9（二）優(yōu)化植入模式，創(chuàng)立新的植入方式………………………9（三）重視用戶體驗(yàn)和廣告植入的平衡………………………9（四）加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督和立法………………………………………91加強(qiáng)手機(jī)廣告立法…………………………………………92強(qiáng)調(diào)行業(yè)自律………………………………………………10(五)鼓勵(lì)扶持app應(yīng)用
4、程序開發(fā)商………………………………10(六)縮短產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈………………………………………………10（七）多媒體整合營銷………………………………………………10結(jié)論………………………………………………………………………10參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………11-..手機(jī)應(yīng)用程序廣告營銷策略研究摘要近些年手機(jī)廣告逐漸進(jìn)入到手機(jī)app應(yīng)用程序廣告的階段，手機(jī)app廣告以及明顯的廣告效果，超長的時(shí)效性深得廣告主的青睞。近兩年來，手機(jī)app廣告營銷飛速發(fā)展，逐漸成為現(xiàn)代企業(yè)品牌、產(chǎn)品營銷的神器。但手機(jī)app廣告營銷行業(yè)依然存在不少問題阻礙了其健康高速
5、發(fā)展。本文通過梳理手機(jī)app廣告營銷的相關(guān)知識(shí)，研究手機(jī)app廣告營銷產(chǎn)業(yè)鏈。分析出手機(jī)app廣告營銷行業(yè)存在以下問題：優(yōu)秀app應(yīng)用較少、app廣告植入方式死板、影響用戶體驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)類app廣告營銷缺乏手機(jī)app光告行業(yè)立法滯后監(jiān)管不嚴(yán)、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈過長。最后筆者通過案例分析和思考提出：手機(jī)app廣告的精準(zhǔn)化營銷、優(yōu)化植入模式，創(chuàng)立新的植入方式、重視用戶體驗(yàn)和廣告植入的平衡、加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督和立法、鼓勵(lì)扶持app應(yīng)用程序開發(fā)商縮短產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈等策略。以期能給未來手機(jī)app廣告營銷行業(yè)的革新帶來幫助?！娟P(guān)鍵詞】手機(jī)廣告app營銷策略-..Studyonthemar
6、ketingstrategyofmobilephoneapplicationprogramAbstractInrecentyears,mobilephoneadvertisinggraduallyintothemobilephoneappapplicationstageofmobilephoneadvertising,APPadvertisingandadvertisingeffectisobvious,thetimelinessofthelongdeepadvertisers.Inrecentyears,therapiddevelopmentofmobileph
7、oneappadvertisingmarketing,graduallybecomeartifactmodernenterprisebrand,productmarketing.Butthemobilephoneappadvertisingmarketingindustry,therearestillalotofproblemshinderedthehealthydevelopmentof.Inthispaper,bythesortofknowledgeaboutmobilephoneappadvertisingmarketing,advertisingandma
8、rketi
