3G方面增值業(yè)務(wù)

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1、2010-2013年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商（SP）運(yùn)行動(dòng)態(tài)SP產(chǎn)業(yè)依然“朝陽”。由于直接提供移動(dòng)應(yīng)用,服務(wù)于消費(fèi)者,SP從一開始就理所當(dāng)然地被看成朝陽產(chǎn)業(yè)。但由于SP眾所周知的種種劣行,SP在迅猛發(fā)展的同時(shí),也在自毀前程。目前SP已經(jīng)陷入窘境。有兩個(gè)原因:一是因?yàn)樾畔a(chǎn)業(yè)部和運(yùn)營(yíng)商對(duì)SP的整治,二是SP不遵守行業(yè)道德。SP無疑還將是一個(gè)有廣闊前景的朝陽行業(yè)。首先,SP提供的是基于無線互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值應(yīng)用,而網(wǎng)絡(luò)從有線到無線,從固定到移動(dòng)是發(fā)展趨勢(shì),移動(dòng)增值業(yè)務(wù)才是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商未來增值的最大市場(chǎng);其次,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,用戶群體會(huì)不斷增加,同時(shí)對(duì)移動(dòng)應(yīng)用體驗(yàn)要求必然會(huì)發(fā)展,而這種需求必然導(dǎo)致行

2、業(yè)發(fā)展并使行業(yè)得到合理有效的細(xì)分;第三,目前主要針對(duì)年輕人娛樂市場(chǎng)的SP產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)方式只是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的冰山之一角,隨著終端升級(jí)和應(yīng)用多元化,無數(shù)新需求會(huì)得到迸發(fā),這將給行業(yè)帶來充分的發(fā)展機(jī)會(huì);第四,行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)商也在不斷加強(qiáng)管理能力,行業(yè)的健康程度會(huì)得到改善。???在電信增值服務(wù)業(yè)開發(fā)之初,高額的利潤(rùn)吸引了大量的市場(chǎng)資本,SP產(chǎn)業(yè)一度成為風(fēng)險(xiǎn)投資商競(jìng)相投入的熱點(diǎn)行業(yè),但隨著越來越多不規(guī)范操作行為的發(fā)生,各種措施對(duì)這個(gè)“真空地帶”的指導(dǎo)和規(guī)范,這種規(guī)范和引導(dǎo)必然會(huì)給SP行業(yè)帶來短暫的陣痛,這種情況正在發(fā)生,不少SP的業(yè)績(jī)出現(xiàn)了不同程度的下滑。作為一個(gè)備受關(guān)注的行業(yè),SP業(yè)績(jī)的下滑引來了不小

3、的輿論振蕩,這種振蕩屬正常情況,隨著政府監(jiān)管力度的不斷加強(qiáng),這意味著,曾以暴利、混亂、高速增長(zhǎng)引人注目的行業(yè)正在迎來新的發(fā)展成熟期。一個(gè)成熟行業(yè)必將擁有一個(gè)相對(duì)合理的規(guī)模,行業(yè)的充分競(jìng)爭(zhēng)并不意味著行業(yè)進(jìn)入增長(zhǎng)乏力期。經(jīng)過多年的發(fā)展,再加上規(guī)范的行業(yè),必然使得產(chǎn)生不合理的利潤(rùn)空間不復(fù)存在,SP已經(jīng)進(jìn)入充分競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期,行業(yè)利潤(rùn)也必將下降到整個(gè)市場(chǎng)的合理利潤(rùn)水平,這時(shí)候企業(yè)必須要完全依靠充分的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)來贏得用戶,創(chuàng)造利潤(rùn)。而且,行業(yè)還會(huì)因?yàn)橐?guī)范而把產(chǎn)業(yè)的蛋糕做的更大。另外,從全球大環(huán)境來說,作為全球性朝陽產(chǎn)業(yè)的信息產(chǎn)業(yè)仍然是人們關(guān)注的熱點(diǎn),隨著信息化社會(huì)的深入,人們對(duì)增值業(yè)務(wù)的不斷深入,人們對(duì)增值

4、業(yè)務(wù)的渴望越來越強(qiáng)。我們有理由相信,這個(gè)產(chǎn)業(yè)必將面臨更多的發(fā)展機(jī)遇,尤其是隨著移動(dòng)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的不斷融合,未來SP必然大有市場(chǎng)。移動(dòng)通信大大推進(jìn)了適合市場(chǎng)需求的移動(dòng)分組數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展。步入3G時(shí)代，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展方向已逐漸向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)逐步由小流量、文本類向大流量、圖像類發(fā)展。關(guān)鍵詞：移動(dòng)增值業(yè)務(wù)?3G?發(fā)展在國(guó)內(nèi)，中國(guó)移動(dòng)的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”、“M-zone”、“百寶箱”、“彩信”和中國(guó)聯(lián)通公司的“互動(dòng)視界”、彩e、神奇寶典、“定位之星”、“聯(lián)通在信”等業(yè)務(wù)，以時(shí)尚的品牌形象尤其受到年輕人的喜愛，彩鈴、炫鈴等展現(xiàn)用戶個(gè)性化追求的回鈴音業(yè)務(wù)呈幾何級(jí)數(shù)發(fā)展。從國(guó)際范圍來看，全球主要移動(dòng)

5、運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)非話音業(yè)務(wù)的收入比例呈現(xiàn)較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)，盡管話音業(yè)務(wù)仍然是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的主要收入來源，但是移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的收入已經(jīng)開始呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。一、移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的特點(diǎn)和種類移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的分類方法多種多樣，從業(yè)務(wù)的承載方式上可以分為基于信令的業(yè)務(wù)（如短消息）、電路域業(yè)務(wù)（如GSM、CDMA等2G.網(wǎng)絡(luò)上的話音增值業(yè)務(wù)和低速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)）、分組數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)（如GPRS，cdma2000，WCDMA等2.5G/3G網(wǎng)絡(luò)上的中、高速數(shù)據(jù)接入業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)）。對(duì)于基于信令和電路域的業(yè)務(wù)在2G/2.5G和3G網(wǎng)絡(luò)中變化很小，而基于分組數(shù)據(jù)承載的業(yè)務(wù)則在3G階段發(fā)生了較明顯的變化。主要表現(xiàn)在：1、帶寬更寬。一個(gè)單載頻

6、、單扇區(qū)的數(shù)據(jù)帶寬從2.5G網(wǎng)絡(luò)的幾十kbit/s提高到了幾百kbit/s（均值）。傳輸帶寬的提高，可以保證含有更豐富表現(xiàn)力的媒體內(nèi)容在更短的時(shí)間內(nèi)傳輸，而無需令用戶為了下載一首歌曲等上很久。2、QoS機(jī)制。在3G空中接口增加了QoS（服務(wù)質(zhì)量）控制機(jī)制，可以為特定QoS要求的業(yè)務(wù)提供足夠的帶寬和優(yōu)先級(jí)服務(wù)，保證業(yè)務(wù)的質(zhì)量。QoS機(jī)制的提供，使得對(duì)QoS要求較高的實(shí)時(shí)/準(zhǔn)實(shí)時(shí)多媒體業(yè)務(wù)有了一定的服務(wù)質(zhì)量保證。3、成本。3G技術(shù)提高了頻譜利用效率降低了成本，使得通信資費(fèi)存在下降的可能，比2.5G更加低廉的資費(fèi)更加符合人們對(duì)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的使用要求。KDDI等已經(jīng)商用了3G網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)商采取更加靈活、合

7、理的資費(fèi)策略，制定了針對(duì)不同用戶群的包月套餐，使用戶在可以預(yù)期支付的費(fèi)用前提下，自由地享受移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)帶來的方便，大大刺激了用戶對(duì)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的需求。盡管3G網(wǎng)絡(luò)在數(shù)據(jù)承載能力和QoS等方面比2.5G有了較大的提高，但除了一些對(duì)帶寬和QoS要求較高的業(yè)務(wù)（如可視電話等）外，2.5G業(yè)務(wù)和3G業(yè)務(wù)并沒有明顯的界限。在網(wǎng)絡(luò)由2.5G向3G演進(jìn)的過程中，在2.5G環(huán)境下已經(jīng)開展的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)具有很強(qiáng)的延續(xù)性，將在3