3G方面增值業(yè)務(wù)

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1、2010-2013年中國移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商（SP）運行動態(tài)SP產(chǎn)業(yè)依然“朝陽”。由于直接提供移動應(yīng)用,服務(wù)于消費者,SP從一開始就理所當(dāng)然地被看成朝陽產(chǎn)業(yè)。但由于SP眾所周知的種種劣行,SP在迅猛發(fā)展的同時,也在自毀前程。目前SP已經(jīng)陷入窘境。有兩個原因:一是因為信息產(chǎn)業(yè)部和運營商對SP的整治,二是SP不遵守行業(yè)道德。SP無疑還將是一個有廣闊前景的朝陽行業(yè)。首先,SP提供的是基于無線互聯(lián)網(wǎng)的價值應(yīng)用,而網(wǎng)絡(luò)從有線到無線,從固定到移動是發(fā)展趨勢,移動增值業(yè)務(wù)才是移動運營商未來增值的最大市場;其次,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,用戶群體會不斷增加,同時對移動應(yīng)用體驗要求必然會發(fā)展,而這種需求必然導(dǎo)致行

2、業(yè)發(fā)展并使行業(yè)得到合理有效的細分;第三,目前主要針對年輕人娛樂市場的SP產(chǎn)品和運營方式只是這個產(chǎn)業(yè)的冰山之一角,隨著終端升級和應(yīng)用多元化,無數(shù)新需求會得到迸發(fā),這將給行業(yè)帶來充分的發(fā)展機會;第四,行業(yè)監(jiān)管機構(gòu)和運營商也在不斷加強管理能力,行業(yè)的健康程度會得到改善。???在電信增值服務(wù)業(yè)開發(fā)之初,高額的利潤吸引了大量的市場資本,SP產(chǎn)業(yè)一度成為風(fēng)險投資商競相投入的熱點行業(yè),但隨著越來越多不規(guī)范操作行為的發(fā)生,各種措施對這個“真空地帶”的指導(dǎo)和規(guī)范,這種規(guī)范和引導(dǎo)必然會給SP行業(yè)帶來短暫的陣痛,這種情況正在發(fā)生,不少SP的業(yè)績出現(xiàn)了不同程度的下滑。作為一個備受關(guān)注的行業(yè),SP業(yè)績的下滑引來了不小

3、的輿論振蕩,這種振蕩屬正常情況,隨著政府監(jiān)管力度的不斷加強,這意味著,曾以暴利、混亂、高速增長引人注目的行業(yè)正在迎來新的發(fā)展成熟期。一個成熟行業(yè)必將擁有一個相對合理的規(guī)模,行業(yè)的充分競爭并不意味著行業(yè)進入增長乏力期。經(jīng)過多年的發(fā)展,再加上規(guī)范的行業(yè),必然使得產(chǎn)生不合理的利潤空間不復(fù)存在,SP已經(jīng)進入充分競爭的時期,行業(yè)利潤也必將下降到整個市場的合理利潤水平,這時候企業(yè)必須要完全依靠充分的業(yè)務(wù)競爭來贏得用戶,創(chuàng)造利潤。而且,行業(yè)還會因為規(guī)范而把產(chǎn)業(yè)的蛋糕做的更大。另外,從全球大環(huán)境來說,作為全球性朝陽產(chǎn)業(yè)的信息產(chǎn)業(yè)仍然是人們關(guān)注的熱點,隨著信息化社會的深入,人們對增值業(yè)務(wù)的不斷深入,人們對增值

4、業(yè)務(wù)的渴望越來越強。我們有理由相信,這個產(chǎn)業(yè)必將面臨更多的發(fā)展機遇,尤其是隨著移動網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的不斷融合,未來SP必然大有市場。移動通信大大推進了適合市場需求的移動分組數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展。步入3G時代，移動增值業(yè)務(wù)的發(fā)展方向已逐漸向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)逐步由小流量、文本類向大流量、圖像類發(fā)展。關(guān)鍵詞：移動增值業(yè)務(wù)?3G?發(fā)展在國內(nèi)，中國移動的“移動夢網(wǎng)”、“M-zone”、“百寶箱”、“彩信”和中國聯(lián)通公司的“互動視界”、彩e、神奇寶典、“定位之星”、“聯(lián)通在信”等業(yè)務(wù)，以時尚的品牌形象尤其受到年輕人的喜愛，彩鈴、炫鈴等展現(xiàn)用戶個性化追求的回鈴音業(yè)務(wù)呈幾何級數(shù)發(fā)展。從國際范圍來看，全球主要移動

5、運營商移動非話音業(yè)務(wù)的收入比例呈現(xiàn)較快的增長趨勢，盡管話音業(yè)務(wù)仍然是移動運營商的主要收入來源，但是移動增值業(yè)務(wù)的收入已經(jīng)開始呈增長趨勢。一、移動增值業(yè)務(wù)的特點和種類移動增值業(yè)務(wù)的分類方法多種多樣，從業(yè)務(wù)的承載方式上可以分為基于信令的業(yè)務(wù)（如短消息）、電路域業(yè)務(wù)（如GSM、CDMA等2G.網(wǎng)絡(luò)上的話音增值業(yè)務(wù)和低速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)）、分組數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)（如GPRS，cdma2000，WCDMA等2.5G/3G網(wǎng)絡(luò)上的中、高速數(shù)據(jù)接入業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)）。對于基于信令和電路域的業(yè)務(wù)在2G/2.5G和3G網(wǎng)絡(luò)中變化很小，而基于分組數(shù)據(jù)承載的業(yè)務(wù)則在3G階段發(fā)生了較明顯的變化。主要表現(xiàn)在：1、帶寬更寬。一個單載頻

6、、單扇區(qū)的數(shù)據(jù)帶寬從2.5G網(wǎng)絡(luò)的幾十kbit/s提高到了幾百kbit/s（均值）。傳輸帶寬的提高，可以保證含有更豐富表現(xiàn)力的媒體內(nèi)容在更短的時間內(nèi)傳輸，而無需令用戶為了下載一首歌曲等上很久。2、QoS機制。在3G空中接口增加了QoS（服務(wù)質(zhì)量）控制機制，可以為特定QoS要求的業(yè)務(wù)提供足夠的帶寬和優(yōu)先級服務(wù)，保證業(yè)務(wù)的質(zhì)量。QoS機制的提供，使得對QoS要求較高的實時/準(zhǔn)實時多媒體業(yè)務(wù)有了一定的服務(wù)質(zhì)量保證。3、成本。3G技術(shù)提高了頻譜利用效率降低了成本，使得通信資費存在下降的可能，比2.5G更加低廉的資費更加符合人們對數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的使用要求。KDDI等已經(jīng)商用了3G網(wǎng)絡(luò)的運營商采取更加靈活、合

7、理的資費策略，制定了針對不同用戶群的包月套餐，使用戶在可以預(yù)期支付的費用前提下，自由地享受移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)帶來的方便，大大刺激了用戶對移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的需求。盡管3G網(wǎng)絡(luò)在數(shù)據(jù)承載能力和QoS等方面比2.5G有了較大的提高，但除了一些對帶寬和QoS要求較高的業(yè)務(wù)（如可視電話等）外，2.5G業(yè)務(wù)和3G業(yè)務(wù)并沒有明顯的界限。在網(wǎng)絡(luò)由2.5G向3G演進的過程中，在2.5G環(huán)境下已經(jīng)開展的移動增值業(yè)務(wù)具有很強的延續(xù)性，將在3