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1、XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會(huì)議精神，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀哇哈哈營(yíng)銷大賽,策劃書 篇一：XX年娃哈哈營(yíng)銷大賽策劃方案定稿(1) 天邊劃出一道屬于我們的符號(hào)，全世界注定為我們尖叫 ——娃哈哈新產(chǎn)品“啟力”維生素功能飲料 XX年下半年重慶市某區(qū)營(yíng)銷策劃方案 XX年娃哈哈全國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷大賽 營(yíng)銷策劃案 題目：娃哈哈新產(chǎn)品“啟力”維生素功能飲料 XX下半年重慶某地區(qū)營(yíng)銷策劃案 摘要 隨著人們生活質(zhì)量的提高，保健意識(shí)的增強(qiáng)，保健飲品逐漸成為了生活的主流。紅牛發(fā)生違法添加
2、劑事件，使紅牛在功能性飲料市場(chǎng)上的地位開始動(dòng)搖，各大飲料企業(yè)抓住機(jī)會(huì)研發(fā)同類新品。為搶占市場(chǎng)，娃哈哈公司也不落后研發(fā)出了一種正宗保健功能飲料——啟力。在此背景下，本團(tuán)隊(duì)通過調(diào)研分析、實(shí)地考察提出了娃哈哈新產(chǎn)品“啟力”維生素功能飲料XX年下半年重慶市**區(qū)營(yíng)銷方案。按照“三個(gè)貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動(dòng)，著力提高市民素質(zhì)，弘揚(yáng)城市文明精神，為實(shí)現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會(huì)議精神，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀 首先，我們通過市
3、場(chǎng)調(diào)研了解了**區(qū)的市場(chǎng)現(xiàn)狀并制定了市場(chǎng)開發(fā)目標(biāo)和財(cái)務(wù)目標(biāo)，第一步進(jìn)入大型超市，第二步進(jìn)入中小型超市，第三步超市轉(zhuǎn)向餐飲店茶樓等，第四步由餐飲轉(zhuǎn)向高消費(fèi)特殊渠道；財(cái)務(wù)目標(biāo)定為營(yíng)養(yǎng)快線之后最大單?！ ∑浯危媒j(luò)、圖書館搜集資料，并運(yùn)用波特競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析模型，分析了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)。在企業(yè)外部環(huán)境分析時(shí)，得出我國(guó)政府對(duì)食品行業(yè)的監(jiān)管力度加強(qiáng)；隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展帶動(dòng)了飲料行業(yè)向上發(fā)展的趨勢(shì)；人們健康意識(shí)的增長(zhǎng)保健飲料市場(chǎng)正在不斷的擴(kuò)大。采用SWOT企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析，分析了企業(yè)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅，得出企業(yè)應(yīng)利用優(yōu)勢(shì)，避開威脅，采用多種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。再次，制定營(yíng)銷策略，通過分
4、析產(chǎn)品鎖定目標(biāo)市場(chǎng)為易疲勞者和免疫力低下群體，即：司機(jī)、學(xué)生、白領(lǐng)等五大客戶群，而后根據(jù)五大客戶群的消費(fèi)行為特征，運(yùn)用傳統(tǒng)的4P營(yíng)銷工具有側(cè)重點(diǎn)地對(duì)五大客戶群制定了營(yíng)銷策略?！ ‰S后，提出了詳細(xì)的營(yíng)銷活動(dòng)安排與預(yù)算，即針對(duì)五大客戶群進(jìn)行五大促銷 活動(dòng)。如：汽車司機(jī)（“啟力護(hù)駕”大型公益促銷活動(dòng)）；學(xué)生（“開學(xué)喝啟力學(xué)習(xí)更給力”大型促銷活動(dòng)）；白領(lǐng)（評(píng)選**區(qū)最給力“工班狂”）等?！ ∽詈?，本團(tuán)隊(duì)依據(jù)一定的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的開展作出了評(píng)估，以便有效地監(jiān)督和控制營(yíng)銷方案的實(shí)施?！ ∧夸洝 ≌凑铡叭齻€(gè)貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)
5、區(qū)”創(chuàng)建活動(dòng)，著力提高市民素質(zhì)，弘揚(yáng)城市文明精神，為實(shí)現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會(huì)議精神，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀..........................................................................................................................1 目錄.....................................................
6、.....................................................................3 XX年下半年重慶市**地區(qū)營(yíng)銷策劃方案.................................................................1一、市場(chǎng)分析............................................................................................................1 企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù).....
7、................................................................................1(一) 1、企業(yè)任務(wù)....................................................................................................1 2、企業(yè)目標(biāo).............................................................................
