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1、XX年的機關后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領導下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關會議精神，全面落實科學發(fā)展觀哇哈哈營銷大賽,策劃書 篇一：XX年娃哈哈營銷大賽策劃方案定稿(1) 天邊劃出一道屬于我們的符號，全世界注定為我們尖叫 ——娃哈哈新產(chǎn)品“啟力”維生素功能飲料 XX年下半年重慶市某區(qū)營銷策劃方案 XX年娃哈哈全國高校市場營銷大賽 營銷策劃案 題目：娃哈哈新產(chǎn)品“啟力”維生素功能飲料 XX下半年重慶某地區(qū)營銷策劃案 摘要 隨著人們生活質量的提高，保健意識的增強，保健飲品逐漸成為了生活的主流。紅牛發(fā)生違法添加
2、劑事件，使紅牛在功能性飲料市場上的地位開始動搖，各大飲料企業(yè)抓住機會研發(fā)同類新品。為搶占市場，娃哈哈公司也不落后研發(fā)出了一種正宗保健功能飲料——啟力。在此背景下，本團隊通過調研分析、實地考察提出了娃哈哈新產(chǎn)品“啟力”維生素功能飲料XX年下半年重慶市**區(qū)營銷方案。按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質，弘揚城市文明精神，為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機關后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領導下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關會議精神，全面落實科學發(fā)展觀 首先，我們通過市
3、場調研了解了**區(qū)的市場現(xiàn)狀并制定了市場開發(fā)目標和財務目標，第一步進入大型超市，第二步進入中小型超市，第三步超市轉向餐飲店茶樓等，第四步由餐飲轉向高消費特殊渠道；財務目標定為營養(yǎng)快線之后最大單。 其次，利用絡、圖書館搜集資料，并運用波特競爭對手分析模型，分析了競爭對手的優(yōu)劣勢。在企業(yè)外部環(huán)境分析時，得出我國政府對食品行業(yè)的監(jiān)管力度加強；隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展帶動了飲料行業(yè)向上發(fā)展的趨勢；人們健康意識的增長保健飲料市場正在不斷的擴大。采用SWOT企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析，分析了企業(yè)優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅，得出企業(yè)應利用優(yōu)勢，避開威脅，采用多種經(jīng)營戰(zhàn)略。再次，制定營銷策略，通過分
4、析產(chǎn)品鎖定目標市場為易疲勞者和免疫力低下群體，即：司機、學生、白領等五大客戶群，而后根據(jù)五大客戶群的消費行為特征，運用傳統(tǒng)的4P營銷工具有側重點地對五大客戶群制定了營銷策略?！ ‰S后，提出了詳細的營銷活動安排與預算，即針對五大客戶群進行五大促銷 活動。如：汽車司機（“啟力護駕”大型公益促銷活動）；學生（“開學喝啟力學習更給力”大型促銷活動）；白領（評選**區(qū)最給力“工班狂”）等?！ ∽詈?，本團隊依據(jù)一定的評估標準對營銷活動的開展作出了評估，以便有效地監(jiān)督和控制營銷方案的實施。 目錄 摘要按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)
5、區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質，弘揚城市文明精神，為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機關后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領導下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關會議精神，全面落實科學發(fā)展觀..........................................................................................................................1 目錄.....................................................
6、.....................................................................3 XX年下半年重慶市**地區(qū)營銷策劃方案.................................................................1一、市場分析............................................................................................................1 企業(yè)的目標和任務.....
7、................................................................................1(一) 1、企業(yè)任務....................................................................................................1 2、企業(yè)目標.............................................................................
