傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑

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1、第39卷第5期四川師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)Vol.39,No.52012年9月JournalofSichuanNormalUniversity(SocialSciencesEdition)September,2012傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑陳暋穎1,陳玉霞2(1.四川師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院,成都610068;2.四川省社會(huì)科學(xué)院新聞傳播研究所,成都610072)暋暋摘要:在全球數(shù)字化浪潮、讀者閱讀習(xí)慣以及國內(nèi)相關(guān)政策的催化下,中國的傳統(tǒng)期刊紛紛邁向數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。傳統(tǒng)期刊要完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型,當(dāng)務(wù)之急是要打破已有的思維局限,以全新的思路和更廣闊的

2、視野去研究數(shù)字化傳播的媒介屬性。從傳播模式、受眾細(xì)分、技術(shù)手段、商業(yè)模式等方面去認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體與新媒體兩個(gè)市場在規(guī)則上的根本區(qū)別,去總結(jié)全方位滲透、整合的產(chǎn)業(yè)模式。關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)期刊;期刊數(shù)字化;轉(zhuǎn)型中圖分類號(hào):G237.5暋文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A暋文章編號(hào):1000灢5315(2012)05灢0147灢05暋暋一暋傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型概況業(yè)發(fā)展的若干意見》,明確提出,到“十二五暠末,我國什么是期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型?它“就是運(yùn)用數(shù)字?jǐn)?shù)字出版總產(chǎn)值力爭達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值化技術(shù)手段對(duì)傳統(tǒng)期刊出版產(chǎn)業(yè)實(shí)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)和業(yè)25%,整體規(guī)模居于世界領(lǐng)先水平;在全國形成8

3、-務(wù)創(chuàng)新,從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物向數(shù)字出版物的10家各具特色、年產(chǎn)值超百億的國家數(shù)字出版基地順利過渡。也就是說,數(shù)字出版不僅僅指直接在網(wǎng)或國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū),形成20家左右年主營業(yè)絡(luò)上對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行編輯加工,更包括將傳統(tǒng)紙質(zhì)務(wù)收入超過10億元的具有國際競爭力的數(shù)字出版版的內(nèi)容數(shù)字化。真正意義上的數(shù)字出版是在傳統(tǒng)骨干企業(yè);到2020年,傳統(tǒng)出版單位基本完成數(shù)字的資源基礎(chǔ)上,用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行立體化傳播的方化轉(zhuǎn)型,其數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的運(yùn)營份額在總份額[1]43[2]式暠。中占有明顯優(yōu)勢。日新月異的數(shù)字化技術(shù),催迫傳統(tǒng)期刊業(yè)以加在全球數(shù)字化浪潮、讀者

4、閱讀習(xí)慣以及國內(nèi)相速度的方式進(jìn)入前所未有的轉(zhuǎn)型期。歐美國家在關(guān)政策的催化下,中國的傳統(tǒng)期刊放下先初的爭議,20世紀(jì)80年代就已經(jīng)開始進(jìn)行期刊數(shù)字化的探紛紛邁向數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。如“《讀者》集團(tuán)于2010索。而中國期刊的數(shù)字化則興起于20世紀(jì)90年年5月推出了自主品牌手持終端閱讀器,12月其門代,在2005年、2006年獲得風(fēng)險(xiǎn)投資而步入快速發(fā)戶網(wǎng)站‘讀者網(wǎng)暞又正式上線運(yùn)營,‘讀者網(wǎng)暞不僅建展期。進(jìn)入2010年,期刊數(shù)字化產(chǎn)業(yè)受到熱捧,人成了包括集團(tuán)旗下所有期刊和其它千余種圖書的數(shù)們對(duì)期刊數(shù)字化由先初的擔(dān)心、困惑變?yōu)槌錆M期待、據(jù)庫,還具備了在線閱讀

5、、下載、版權(quán)貿(mào)易等商務(wù)功[3]充滿信心。這一方面源于數(shù)字雜志讀者市場的逐漸能暠。同年,《瑞麗》重新定位,“提出了‘內(nèi)容+服形成,因?yàn)樵絹碓蕉嗟淖x者習(xí)慣或傾向于通過網(wǎng)絡(luò)務(wù)暞‘品牌+服務(wù)暞‘技術(shù)+服務(wù)暞的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略,閱讀雜志。另一方面則源于政策的推動(dòng),2010年9試圖通過內(nèi)容創(chuàng)新,推出‘內(nèi)容收費(fèi)+廣告收入暞的[4]月,新聞出版總署發(fā)布了《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)盈利模式暠?！罢銏?bào)傳媒控股集團(tuán)有限公司董事長收稿日期:2012灢05灢03作者簡介:陳穎(1977—),女,四川南充人,四川師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師;陳玉霞(1974—),女,四川瀘州人

6、,四川省社會(huì)科學(xué)院新聞傳播研究所助理研究員。147四川師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)高海浩也于2010年4月表示,將加大期刊投資力音頻、視頻等的加工處理,能夠熟悉網(wǎng)絡(luò)發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)[5]度,可能會(huì)斥資30億元進(jìn)行媒體轉(zhuǎn)型暠。在傳統(tǒng)管理的基本流程和知識(shí),能夠掌握網(wǎng)絡(luò)交流的基本期刊對(duì)數(shù)字化付諸熱情的助推下,目前我國期刊網(wǎng)技巧,能夠熟練運(yùn)用數(shù)字編輯出版軟件進(jìn)行編輯出站已建成580多家,電子期刊總量達(dá)到近萬種。版。此外,根據(jù)需要,還可以引進(jìn)一些精通網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營然而,紙質(zhì)期刊向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型,“決不僅僅是的人才,為期刊開拓新的業(yè)務(wù)、探索新的盈利途徑。平臺(tái)的轉(zhuǎn)換和替代,

7、而是產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的重組,是(二)打造完整、統(tǒng)一的數(shù)字化流程[6]一次全方位的產(chǎn)業(yè)革命暠。正是由于平面媒體市期刊的數(shù)字化并不是在網(wǎng)上直接編輯內(nèi)容或者場和數(shù)字化市場的游戲規(guī)則、商業(yè)模式相差甚遠(yuǎn),我將傳統(tǒng)的紙質(zhì)版內(nèi)容直接復(fù)制掃描到網(wǎng)上,而是要國傳統(tǒng)期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中遇到了讀者遷移、打造一個(gè)完整、統(tǒng)一的數(shù)字化流程和生產(chǎn)線。傳統(tǒng)內(nèi)容同質(zhì)化、盈利瓶頸、版權(quán)糾紛、新舊媒體間處于出版是手工勞動(dòng),從選題、組稿、編輯、送審、排版、校競爭狀態(tài)等諸多問題。在7月19日開幕的2010年對(duì)到印刷、發(fā)行,整個(gè)流程都靠人工完成,是一種單中國數(shù)字出版年會(huì)上,中國出版科學(xué)研

8、究所發(fā)布了一的直線型結(jié)構(gòu)。而數(shù)字出版需要用特定的數(shù)字化《2010年中國數(shù)字出版年會(huì)年度報(bào)告》。報(bào)告指出,編輯出版軟件從約稿組稿、審稿、編排校一體化到最