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《淺析文學素養(yǎng)在化妝品營銷中的作用》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、淺析文學素養(yǎng)在化妝品營銷中的作用【摘要】文學素養(yǎng)指的是個人在文學創(chuàng)作、交流、傳播等行為和語言思想上的水平，是個人素質結構當中不可或缺的一部分，尤其是在文學創(chuàng)作方面發(fā)揮著積極作用。軟文營銷在化妝品營銷當中占有極大的比重，而且在實際應用當中顯示出了巨大的優(yōu)勢。要想做好化妝品軟文營銷就必須在文學創(chuàng)作方面具備極高的能力，進而提高了對學生文學素養(yǎng)的要求。因此，要明確文學素養(yǎng)在化妝品營銷當中的積極作用，并深入探究提升化妝品營銷文學素養(yǎng)的策略。【關鍵詞】文學素養(yǎng)化妝品營銷作用在當前化妝品營銷企業(yè)飛速發(fā)展的條件下，
2、化妝品營銷的渠道和方式逐步拓寬。創(chuàng)新力度也在不斷增強，軟文營銷開始廣泛的應用在化妝品營銷活動當中，并且取得了顯著效果，極大程度上提高了化妝品營銷質量，也降低了企業(yè)在營銷方面的投入。而軟文營銷則要求學生具備極高的文學素養(yǎng)，提高文學創(chuàng)作質量。所以必須進一步明確文學素養(yǎng)在化妝品營銷當中發(fā)揮的突出作用，并通過提升文學素養(yǎng)來更好的滿足化妝品營銷的需求。一、文學素養(yǎng)在化妝品營銷中的作用在新營銷時代，化妝品營銷渠道和途徑逐步拓寬，其中軟文營銷成為化妝品營銷實踐當中的一項重要內容，在營銷活動當中占有的比重和重要性也
3、逐步凸顯，極大程度上提高了營銷質量，也降低了企業(yè)營銷活動當中的資金消耗。而要想提高軟文營銷的質量，必須要掌握全面的軟文創(chuàng)作方法與技巧，具備極高的文學素養(yǎng)，能夠在軟文創(chuàng)作當中融入自己的思考與觀點，切實體現(xiàn)出化妝品產品的特征以及優(yōu)勢，滿足廣大消費者的需求。因此，文學素養(yǎng)在化妝品營銷當中發(fā)揮著積極作用，是做好軟文營銷，擴大化妝品影響范圍不可缺少的因素。第一，文學素養(yǎng)能夠為學生軟文創(chuàng)作創(chuàng)意的生成給出指導。通過提高學生的文學素養(yǎng)，能夠進一步強化學生的軟文構思，提高學生的創(chuàng)意和創(chuàng)新能力，提高學生的創(chuàng)意激情。第二
4、，文學素養(yǎng)能夠有效增強學生的想象力，使得學生能夠結合產品以及自身豐富的文學知識積累來強有力的在軟文創(chuàng)作當中把握重點。第三，文學素養(yǎng)能夠引導學生整合多個學科的文化知識，提高綜合創(chuàng)作能力，促使學生能夠提高市場敏銳觀察和判斷能力，并且能夠根據現(xiàn)有條件和優(yōu)化軟文創(chuàng)作。第四，文學素養(yǎng)能夠提高學生的審美感悟能力和判斷能力，使得學生能夠用高超的文學創(chuàng)作手法提高軟文寫作質量，準確判斷軟文創(chuàng)作內容與化妝品產品的契合程度?？偠灾膶W素養(yǎng)在化妝品營銷當中發(fā)揮著積極價值，為了進一步強化化妝品營銷效果。就必須把側重點放在
5、學生文學素養(yǎng)的培養(yǎng)方面。二、提高化妝品營銷文學素養(yǎng)的方法2.1加快文化素養(yǎng)教育課程建設在職業(yè)教育的推進實施當中，關注學生職業(yè)能力發(fā)展的課程始終占有極大的比重，而很多相關素質的教育比如文化素養(yǎng)教育則缺乏強有力的課程支持。這與學校尚未意識到文化素養(yǎng)教育的重要性有著直接的關系，尤其是沒有關注文學素養(yǎng)在化妝品營銷當中的積極價值，進而影響到了文學素養(yǎng)教育的穩(wěn)定推進，也制約了學生化妝品營銷當中軟文營銷與創(chuàng)作能力的發(fā)展。為了有效改變這一現(xiàn)狀，學校要加快文化素養(yǎng)教育課程體系建設，為高質量化妝品銷售人才的培養(yǎng)提供完善
6、的知識結構，在實現(xiàn)促進學生就業(yè)目的達成的同時，進一步發(fā)展化妝品營銷教育的文化性特征以及多元化功能，為學生綜合素質的發(fā)展提供支持。在文化素養(yǎng)教育課程體系建設當中，必須要提高課程建設的針對性和創(chuàng)新性，同時還要與當前化妝品營銷環(huán)境相結合。第一，文化素養(yǎng)教育要將概念作為中心內容，指導學生掌握文化素養(yǎng)提升的重要價值。第二，將文化素養(yǎng)教育和化妝品營銷整合起來，促進教育教學工作的完整性。第三，文化素養(yǎng)教育要緊密聯(lián)系學生的實際情況，與學生文化素質水平相契合，注重為學生提供實踐發(fā)展空間。2.2營造文化素養(yǎng)教育良好環(huán)境
7、學校需要將文化素養(yǎng)教育納入到校園文化建設當中積極開展與文化素養(yǎng)培養(yǎng)相關的校園文化建設活動，為實際教育活動的開展提供和諧的文化氛圍支持。讓廣大學生能夠在文化感悟之下升華文學素養(yǎng)，提升創(chuàng)新實踐能力。營造與文化素養(yǎng)教育相關的良好環(huán)境并不僅僅局限于校園文化環(huán)境建設，還涉及到與文化素養(yǎng)教育指導相關的一系列軟硬條件支持。第一，學校要積極組織富有文化素養(yǎng)教育內涵的校園文化實踐活動，比如可以舉辦化妝品軟文營銷競賽活動，指導學生自覺提高自身的文化修養(yǎng)，在化妝品軟文創(chuàng)作當中將自己的文化感受和素養(yǎng)淋漓盡致的展現(xiàn)出來。第二
8、，學校要加強校內外實訓基地建設。在課堂教學當中注重創(chuàng)新文化素養(yǎng)教育的方法，指導學生通過勤于閱讀、加強實踐、積累方法等途徑提高文化素養(yǎng)，并通過實踐案例教?W來發(fā)展學生實踐能力；在課外教學實踐當中要加強與有關企業(yè)的合作交流，為學生提供到企業(yè)實訓的機會，讓學生可以親身接觸和了解文學素養(yǎng)在化妝品營銷當中扮演的角色和發(fā)揮的作用，讓學生可以明確自身在文化素養(yǎng)培訓方面的不足。2.3打造文化素養(yǎng)優(yōu)質教學團隊要切實提高化妝品銷售人才的培養(yǎng)質量，就必須要有一支優(yōu)質的教學隊伍來為實際教學活
