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《基于游客動(dòng)機(jī)的旅游者重游意愿研究——以鳳凰古城為例》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、分類號(hào)學(xué)校代碼10542密級(jí)學(xué)號(hào)072009920005基于游客動(dòng)機(jī)的旅游者重游意愿研究一以鳳凰古城為例Astudyofthetourists’revisitentionbasedonmotivation——乜ll(eFenghuangancientcityforacase指導(dǎo)教師姓名、職稱董莖叢塾撞學(xué)科專研究方湖南師范大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)辦公室二零一二年十一月7摘要時(shí)至今日,外出旅游已經(jīng)成為大眾的一種生活方式。在消費(fèi)的刺激和拉動(dòng)下,大量的新生景區(qū)不斷被開發(fā)出來,旅游地之間的競爭不斷升溫,忠誠游客的價(jià)值得到持續(xù)彰顯。隨著研究的深入和自身價(jià)值的彰顯,重游意愿開始單獨(dú)作為一個(gè)研
2、究變量得到了研究者的關(guān)注,同時(shí),探討重游意愿的前向印象因素也成為研究的熱點(diǎn)內(nèi)容。本文對(duì)國內(nèi)外有關(guān)于旅游動(dòng)機(jī)和重游意愿等成果進(jìn)行了詳細(xì)全面的論述,運(yùn)用文獻(xiàn)分析和邏輯演繹的方法確定了游客動(dòng)機(jī)與重游意愿之間的關(guān)系,通過對(duì)鳳凰古城游客的抽樣調(diào)查、訪談以及數(shù)據(jù)分析,發(fā)現(xiàn)游客的動(dòng)機(jī)主要可以分為公務(wù)和社交、學(xué)習(xí)求知、體驗(yàn)文化、放松釋壓和購物5類,并細(xì)致分析了各游客動(dòng)機(jī)與各時(shí)段重游意愿的相互關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn),不同的游客動(dòng)機(jī)與2年內(nèi)、5年內(nèi)和10年內(nèi)的重游意愿存在差別化的關(guān)系。具體上看,購物動(dòng)機(jī)與各時(shí)段重游意愿均存在顯著的正向關(guān)系。根據(jù)研究結(jié)論,結(jié)合鳳凰古城的發(fā)展實(shí)際,筆者試著提出了完善景區(qū)
3、設(shè)施和服務(wù)管理,全面提升景區(qū)重復(fù)消費(fèi)吸引力;強(qiáng)化景區(qū)休閑放松功能,營造輕松愜意的旅游氛圍;提高旅游商業(yè)發(fā)展質(zhì)量,營造多樣化的旅游購物體驗(yàn)等建議。文章的最后,對(duì)本研究的不足之處和進(jìn)一步努力的方向進(jìn)行了討論。關(guān)鍵詞:旅游動(dòng)機(jī);游客;重游意愿;鳳凰古城ABSTRACTl嬲㈣Nowadays,travelhasbecomeawayoflifeforthepeople.Instimulusspendingandpullmovebelow,alotofnewareacontinuestobedeveloped,thecompetitionbetweentourismdestinati
4、onisrising.Loyaltytourists’valueismeasuredbymanagers.Witllthedevelopmentofresearch,revisitentionhasbeenahottargetforpeopleinandabroad,manyresearchhavebeentakingsince1980s.Basedoncomprehensivereviewoftheresultsofdomesticandabroadarticlesontouristmotivationandrevisitention,theeffectoftouris
5、tmotivationontourists’revisitentionhasbeenmadeandclearly,usingthemethodsofliteraturereviewandlogicaldeduction.What’Smore,wemadeaquestionaireandinterviewoftouriststoFengHuangancientcity,aswellasaquantitativeanalysisofempiricaldata.Accordingtothesurvey,wefindthat,themotivationoftouristinFen
6、gHuangancientcityCanbedivideintofivedimensions,namelybusinessandsocialinteract,learningandseeking,experienceculture,relaxaswellasshopping.Andthenwemadeadetailedanalysisofdifferencesbetweenvarioussub-groupsinmotivation.Asrunningthedata,Therearesignificantdifferencesintheassessmentoftourist
7、motivation.betweensex,age,educationalattainment,householdmonthlyincomeandothersocialdemographiccharacteristics,aswellasthefrequencyoftouriststoFenghuangancientcity.Studyfoundthat,thedifferentvisitors’motivationandwithin2years,5yearsand10yearsonrevisitingintentionexi