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《服裝網(wǎng)絡(luò)定制營銷模式探討》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、個人收集整理勿做商業(yè)用途封面作者：ZHANGJIAN僅供個人學(xué)習(xí)，勿做商業(yè)用途9/12個人收集整理勿做商業(yè)用途服裝網(wǎng)絡(luò)定制營銷模式探討-電子商務(wù)論文服裝網(wǎng)絡(luò)定制營銷模式探討文／凱瑟琳·王張浩摘要：網(wǎng)絡(luò)服裝定制是當今時尚象征與服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展地一個趨勢，但國內(nèi)服裝網(wǎng)絡(luò)定制營銷方式基本采用地是客戶來圖定制或來料加工定制模式，無法發(fā)揮服裝定制電子商務(wù)地優(yōu)越性；客戶也難以實現(xiàn)追求個性地目地.本文將通過介紹國外具有代表特色年輕時尚地Constrvct、女性親睞地BowDrape與兒童喜愛地FPGirl網(wǎng)絡(luò)服裝定制商地營銷方式與定制程序，探討了國際服裝網(wǎng)絡(luò)定
2、制發(fā)展趨勢以及國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)服裝定制商在硬件設(shè)施、消費者與定制商地溝通以及在服裝定制過程中發(fā)揮消費者主觀能動性等方面存在地缺陷，供國內(nèi)服裝網(wǎng)絡(luò)定制商借鑒.關(guān)鍵詞：服裝定制；電子商務(wù)；營銷模式9/12個人收集整理勿做商業(yè)用途隨著經(jīng)濟地發(fā)展與時代進步與網(wǎng)絡(luò)地普及，人們在生活水平提高地同時也提高精神生活地追求，越來越多地高端消費人群已不滿足于市售缺少個性化和高品質(zhì)地成衣，更講究品位、崇尚個性，希望服裝能體現(xiàn)穿著者地愛好、修養(yǎng)、設(shè)計理念甚至直接參與制衣過程.即使普通消費群體也希望能以預(yù)先定衣，選擇適宜尺寸以更低地價格獲得更合身服裝.網(wǎng)絡(luò)服裝定制也成為了當今
3、時尚象征與服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展地一個趨勢，僅在我國淘寶從事服裝定制商務(wù)活動地就有4900余戶商家，服裝定制主要品種有工作制服、校服、商務(wù)服定制、T恤印制、針織類定制、婚紗禮服、衛(wèi)衣定制、舞臺演出/舞蹈服裝等定制產(chǎn)品.但是，盡管在國內(nèi)服裝定制電商多品種齊，一會地是無論是大型服裝企業(yè)或個體網(wǎng)絡(luò)商戶，不管其產(chǎn)品是高級服裝定制或是簡單服裝印制，國內(nèi)服裝網(wǎng)絡(luò)定制營銷方式基本采用地是客戶來圖定制或來料加工定制模式，這種簡單地定制營銷模式網(wǎng)絡(luò)通常只起到媒介宣傳攬客接單作用，并沒發(fā)揮服裝定制電子商務(wù)地優(yōu)越性；客戶也難以實現(xiàn)追求個性地目地.而在國際網(wǎng)絡(luò)服裝定制領(lǐng)域，電
4、商地營銷方式有了極大發(fā)展，服裝定制營銷依托網(wǎng)絡(luò)突破地域地局限，網(wǎng)絡(luò)地圖像影像地直觀可視性，同時充分發(fā)揮了消費者主動參與性以及消費者與營銷者地溝通，本文將通過介紹年輕時尚地Constrvct、女性親睞地BowDrape與兒童喜愛地FPGirl網(wǎng)絡(luò)服裝定制商地營銷方式與國際服裝網(wǎng)絡(luò)定制發(fā)展趨勢，供國內(nèi)服裝網(wǎng)絡(luò)定制商借鑒.一．Constrvct－時尚服裝網(wǎng)絡(luò)定制營銷[1]Constrvct是美國一家知名地網(wǎng)絡(luò)在線服裝定制公司，該公司推出世界上首個在線三維與服裝設(shè)計軟件，定制者可以將擬印刷在服裝上地圖案如：自己拍攝地照片、創(chuàng)意圖片、繪畫文字等等上傳，
5、就可以設(shè)計制作出完全屬于自己獨特地原創(chuàng)潮流地衣服，讓人人都可稱為設(shè)計師.Constrvct是世界上第一個開放式地時尚標簽，每個人都可以成為一名設(shè)計師.獨特地服裝設(shè)計并不意味其設(shè)計手段復(fù)雜，Constrvct服裝設(shè)計與定制過程程序極為簡單易行，適合多數(shù)無服裝設(shè)計經(jīng)驗人員使用與操作，其主要定制程序與要求為：1.定制者將自己拍攝地或喜愛地精美獨特地照片、創(chuàng)意圖片、繪畫、文字上傳到Constrvct網(wǎng)站，為保證印刷質(zhì)量要求上傳照片像素不低于2500PX.2.Constrvct可定制地服裝有T恤、無袖衫、單肩長裙、經(jīng)典服裝、Constrvct禮服、緊身
6、褲等，定制者可選擇自己需要地款式；9/12個人收集整理勿做商業(yè)用途3.為保證定制地服裝能夠合身，Constrvct制定了一套規(guī)范地測量系統(tǒng)，定制者可以根據(jù)Constrvct測量程序與測量方法，測定胸圍、下胸圍、腰、圍臀、圍襠地尺寸，由男性與女性地尺寸對照表格選擇確定服裝參數(shù)代碼.4.定制者利用在線編輯器設(shè)計自己地圖片和樣式，其上傳圖案地選擇有中央圖案與左右鏡像圖案；印刷圖案可采用360度環(huán)繞印刷或前胸后背印刷圖案，通過給定產(chǎn)生于需求地尺寸一組測量值參數(shù)地大小地代碼，憑借其精美地3D設(shè)計界面生成地數(shù)據(jù)映射整個服裝地三維圖像，同時移動鼠標可以讓三
7、維服裝上下左右滾動，準確呈現(xiàn)衣服設(shè)計以及可視大小預(yù)覽地結(jié)果.5.Constrvct定制服裝地材料采用在美國采購地雙面針織有機棉汗布和工業(yè)紡織品數(shù)碼油墨，訂單交給紐約地專業(yè)設(shè)計人員來加工制作充滿活力與高質(zhì)量照片打印地服裝，印刷漂洗后地衣物再經(jīng)專業(yè)人員進行縫合，制作出獨一無二地時尚服裝.鑒于Constrvct服裝地獨特性，Constrvct創(chuàng)立者試圖打造一個人人都可以參與地衣服集體創(chuàng)造力，建立生產(chǎn)和零售地全過程時尚地王國，重新定義時尚設(shè)計.為吸引廣大服裝愛好者成為Constrvct設(shè)計者，Constrvct公司組織設(shè)計者創(chuàng)意大賽，參加者無需經(jīng)驗與
8、設(shè)計經(jīng)歷都可以參加，獲勝者可以獲得350美元地連衣裙地獎勵.同時，Constrvct還在其平臺上開設(shè)了展示平臺，定制者可以展示自己地作品，作品可以得到Constrv
