服裝網(wǎng)絡(luò)定制營(yíng)銷模式探討

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1、個(gè)人收集整理勿做商業(yè)用途封面作者：ZHANGJIAN僅供個(gè)人學(xué)習(xí)，勿做商業(yè)用途9/12個(gè)人收集整理勿做商業(yè)用途服裝網(wǎng)絡(luò)定制營(yíng)銷模式探討-電子商務(wù)論文服裝網(wǎng)絡(luò)定制營(yíng)銷模式探討文／凱瑟琳·王張浩摘要：網(wǎng)絡(luò)服裝定制是當(dāng)今時(shí)尚象征與服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展地一個(gè)趨勢(shì)，但國(guó)內(nèi)服裝網(wǎng)絡(luò)定制營(yíng)銷方式基本采用地是客戶來(lái)圖定制或來(lái)料加工定制模式，無(wú)法發(fā)揮服裝定制電子商務(wù)地優(yōu)越性；客戶也難以實(shí)現(xiàn)追求個(gè)性地目地.本文將通過(guò)介紹國(guó)外具有代表特色年輕時(shí)尚地Constrvct、女性親睞地BowDrape與兒童喜愛(ài)地FPGirl網(wǎng)絡(luò)服裝定制商地營(yíng)銷方式與定制程序，探討了國(guó)際服裝網(wǎng)絡(luò)定

2、制發(fā)展趨勢(shì)以及國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)服裝定制商在硬件設(shè)施、消費(fèi)者與定制商地溝通以及在服裝定制過(guò)程中發(fā)揮消費(fèi)者主觀能動(dòng)性等方面存在地缺陷，供國(guó)內(nèi)服裝網(wǎng)絡(luò)定制商借鑒.關(guān)鍵詞：服裝定制；電子商務(wù)；營(yíng)銷模式9/12個(gè)人收集整理勿做商業(yè)用途隨著經(jīng)濟(jì)地發(fā)展與時(shí)代進(jìn)步與網(wǎng)絡(luò)地普及，人們?cè)谏钏教岣叩赝瑫r(shí)也提高精神生活地追求，越來(lái)越多地高端消費(fèi)人群已不滿足于市售缺少個(gè)性化和高品質(zhì)地成衣，更講究品位、崇尚個(gè)性，希望服裝能體現(xiàn)穿著者地愛(ài)好、修養(yǎng)、設(shè)計(jì)理念甚至直接參與制衣過(guò)程.即使普通消費(fèi)群體也希望能以預(yù)先定衣，選擇適宜尺寸以更低地價(jià)格獲得更合身服裝.網(wǎng)絡(luò)服裝定制也成為了當(dāng)今

3、時(shí)尚象征與服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展地一個(gè)趨勢(shì)，僅在我國(guó)淘寶從事服裝定制商務(wù)活動(dòng)地就有4900余戶商家，服裝定制主要品種有工作制服、校服、商務(wù)服定制、T恤印制、針織類定制、婚紗禮服、衛(wèi)衣定制、舞臺(tái)演出/舞蹈服裝等定制產(chǎn)品.但是，盡管在國(guó)內(nèi)服裝定制電商多品種齊，一會(huì)地是無(wú)論是大型服裝企業(yè)或個(gè)體網(wǎng)絡(luò)商戶，不管其產(chǎn)品是高級(jí)服裝定制或是簡(jiǎn)單服裝印制，國(guó)內(nèi)服裝網(wǎng)絡(luò)定制營(yíng)銷方式基本采用地是客戶來(lái)圖定制或來(lái)料加工定制模式，這種簡(jiǎn)單地定制營(yíng)銷模式網(wǎng)絡(luò)通常只起到媒介宣傳攬客接單作用，并沒(méi)發(fā)揮服裝定制電子商務(wù)地優(yōu)越性；客戶也難以實(shí)現(xiàn)追求個(gè)性地目地.而在國(guó)際網(wǎng)絡(luò)服裝定制領(lǐng)域，電

4、商地營(yíng)銷方式有了極大發(fā)展，服裝定制營(yíng)銷依托網(wǎng)絡(luò)突破地域地局限，網(wǎng)絡(luò)地圖像影像地直觀可視性，同時(shí)充分發(fā)揮了消費(fèi)者主動(dòng)參與性以及消費(fèi)者與營(yíng)銷者地溝通，本文將通過(guò)介紹年輕時(shí)尚地Constrvct、女性親睞地BowDrape與兒童喜愛(ài)地FPGirl網(wǎng)絡(luò)服裝定制商地營(yíng)銷方式與國(guó)際服裝網(wǎng)絡(luò)定制發(fā)展趨勢(shì)，供國(guó)內(nèi)服裝網(wǎng)絡(luò)定制商借鑒.一．Constrvct－時(shí)尚服裝網(wǎng)絡(luò)定制營(yíng)銷[1]Constrvct是美國(guó)一家知名地網(wǎng)絡(luò)在線服裝定制公司，該公司推出世界上首個(gè)在線三維與服裝設(shè)計(jì)軟件，定制者可以將擬印刷在服裝上地圖案如：自己拍攝地照片、創(chuàng)意圖片、繪畫文字等等上傳，

5、就可以設(shè)計(jì)制作出完全屬于自己獨(dú)特地原創(chuàng)潮流地衣服，讓人人都可稱為設(shè)計(jì)師.Constrvct是世界上第一個(gè)開(kāi)放式地時(shí)尚標(biāo)簽，每個(gè)人都可以成為一名設(shè)計(jì)師.獨(dú)特地服裝設(shè)計(jì)并不意味其設(shè)計(jì)手段復(fù)雜，Constrvct服裝設(shè)計(jì)與定制過(guò)程程序極為簡(jiǎn)單易行，適合多數(shù)無(wú)服裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)人員使用與操作，其主要定制程序與要求為：1.定制者將自己拍攝地或喜愛(ài)地精美獨(dú)特地照片、創(chuàng)意圖片、繪畫、文字上傳到Constrvct網(wǎng)站，為保證印刷質(zhì)量要求上傳照片像素不低于2500PX.2.Constrvct可定制地服裝有T恤、無(wú)袖衫、單肩長(zhǎng)裙、經(jīng)典服裝、Constrvct禮服、緊身

6、褲等，定制者可選擇自己需要地款式；9/12個(gè)人收集整理勿做商業(yè)用途3.為保證定制地服裝能夠合身，Constrvct制定了一套規(guī)范地測(cè)量系統(tǒng)，定制者可以根據(jù)Constrvct測(cè)量程序與測(cè)量方法，測(cè)定胸圍、下胸圍、腰、圍臀、圍襠地尺寸，由男性與女性地尺寸對(duì)照表格選擇確定服裝參數(shù)代碼.4.定制者利用在線編輯器設(shè)計(jì)自己地圖片和樣式，其上傳圖案地選擇有中央圖案與左右鏡像圖案；印刷圖案可采用360度環(huán)繞印刷或前胸后背印刷圖案，通過(guò)給定產(chǎn)生于需求地尺寸一組測(cè)量值參數(shù)地大小地代碼，憑借其精美地3D設(shè)計(jì)界面生成地?cái)?shù)據(jù)映射整個(gè)服裝地三維圖像，同時(shí)移動(dòng)鼠標(biāo)可以讓三

7、維服裝上下左右滾動(dòng)，準(zhǔn)確呈現(xiàn)衣服設(shè)計(jì)以及可視大小預(yù)覽地結(jié)果.5.Constrvct定制服裝地材料采用在美國(guó)采購(gòu)地雙面針織有機(jī)棉汗布和工業(yè)紡織品數(shù)碼油墨，訂單交給紐約地專業(yè)設(shè)計(jì)人員來(lái)加工制作充滿活力與高質(zhì)量照片打印地服裝，印刷漂洗后地衣物再經(jīng)專業(yè)人員進(jìn)行縫合，制作出獨(dú)一無(wú)二地時(shí)尚服裝.鑒于Constrvct服裝地獨(dú)特性，Constrvct創(chuàng)立者試圖打造一個(gè)人人都可以參與地衣服集體創(chuàng)造力，建立生產(chǎn)和零售地全過(guò)程時(shí)尚地王國(guó)，重新定義時(shí)尚設(shè)計(jì).為吸引廣大服裝愛(ài)好者成為Constrvct設(shè)計(jì)者，Constrvct公司組織設(shè)計(jì)者創(chuàng)意大賽，參加者無(wú)需經(jīng)驗(yàn)與

8、設(shè)計(jì)經(jīng)歷都可以參加，獲勝者可以獲得350美元地連衣裙地獎(jiǎng)勵(lì).同時(shí)，Constrvct還在其平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了展示平臺(tái)，定制者可以展示自己地作品，作品可以得到Constrv