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《基于文化旅游視角的紅安縣茶業(yè)品牌開發(fā)研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、.基于文化旅游視角的紅安縣茶業(yè)品牌開發(fā)研究摘要：借助公共管理學(xué)、旅游學(xué)、品牌學(xué)、茶學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識，運(yùn)用文獻(xiàn)資料、統(tǒng)計(jì)分析等方法，從文化旅游視角對紅安縣茶業(yè)品牌的資源優(yōu)勢和存在的問題進(jìn)行深入剖析。提出了紅安縣茶業(yè)品牌開發(fā)的對策，結(jié)合紅色旅游文化進(jìn)行茶葉品牌形象設(shè)計(jì)、結(jié)合生態(tài)旅游進(jìn)行品牌生產(chǎn)基地建設(shè)、充分整合資源培植茶業(yè)品牌龍頭企業(yè)、結(jié)合紅色文化旅游開展茶旅游產(chǎn)品加工研制、結(jié)合紅色文化旅游開展茶業(yè)品牌宣傳與營銷、制定激勵(lì)政策增加茶業(yè)品牌開發(fā)的資金投入。關(guān)鍵詞：文化旅游；紅色文化；茶文化；茶業(yè)品牌；紅安縣studyontheteabranddevelopmentinhong
2、ancountyfromtheangleofculturetourismｓｈｉｆｅｎ－ｆａｎｇ（ｒｅｓｅａｒｃｈｉｎｓｔｉｔｕｅｆｏｒｓｏｃｉａｌｏｃｃｕｐａｔｉｏｎａｎｄｖｏｃａｔｉｏｎａｌｅｄｕｃａｔ，ｗｕｈａｎｐｏｌｙｔｅｃｈｎｉｃ，ｗｕｈａｎ４３００７４，ｃｈｉｎａ）ａｂｓｔｒａｃｔ：ｂａｓｅｄｏｎｋｎｏｗｌｅｄｇｅｏｆｓｕｂｊｅｃｔｓｉｎｃｌｕｄｉｎｇｐｕｂｌｉｃａｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ，ｔｏｕｒｉｓｍ，ｂｒａｎｄａｎｄｔｅａ，ｅｔｃ．，ｔｈｅｒｅｓｏｕｒｃｅｓ...ａｄｖａｎｔａｇｅｓａｎｄｐｒｏｂｌｅｍｓｏｆｔｅａｂｒａｎｄｓｉｎｈｏｎｇａｎｃｏｕｎｔ
3、ｙｗｅｒｅａｎａｌｙｚｅｄａｃｃｏｒｄｉｎｇｔｏｌｉｔｅｒａｔｕｒｅａｎｄｓｔａｔｉｓｔｉｃｆｒｏｍｔｈｅａｎｇｌｅｏｆｃｕｌｔｕｒｅｔｏｕｒｉｓｍ．ａｎｄｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓｆｏｒｔｅａｂｒａｎｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｉｎｈｏｎｇａｎｃｏｕｎｔｙｗｅｒｅｐｕｔｆｏｒｗａｒｄａｓｆｏｌｌｏｗｓ，ｂｒａｎｄｉｍａｇｅｄｅｓｉｇｎｃｏｍｂｉｎｅｄｗｉｔｈｒｅｄｔｏｕｒｉｓｍｃｕｌｔｕｒｅ，ｂｒａｎｄｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎｂａｓｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｉｎｔｅｇｒａｔｅｄｗｉｔｈｅｃｏｌｏｇｉｃａｌｔｏｕｒｉｓｍ，ｌｅａｄｉｎｇｔｅａｐｒｏｄｕｃｉｎｇｃｏｍｐａｎｙ
4、ｐｌａｎｔｅｄｂｙｏｒｇａｎｉｚｉｎｇｔｈｅｒｅｓｏｕｒｃｅｓ，ｐｒｏｃｅｓｓｏｆｔｅａｔｏｕｒｉｓｍｓｏｕｖｅｎｉｒｃｏｍｂｉｎｅｄｗｉｔｈｒｅｄｔｏｕｒｉｓｍｃｕｌｔｕｒｅ，ｐｒｏｐａｇａｎｄａａｎｄｍａｒｋｅｔｉｎｇｏｆｔｅａｂｒａｎｄｃｏｍｂｉｎｅｄｗｉｔｈｒｅｄｔｏｕｒｉｓｍｃｕｌｔｕｒｅ，ａｎｄｐｏｌｉｃｙｍａｄｅｔｏｓｔｉｍｕｌａｔｅｔｈｅｉｎｖｅｓｔｍｅｎｔｉｎｔｅａｂｒａｎｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｃｕｌｔｕｒａｌｔｏｕｒｉｓｍ；ｒｅｄｃｕｌｔｕｒｅ；ｔｅａｃｕｌｔｕｒｅ；ｔｅａ...ｂｒａｎｄ；ｈｏｎｇａｎｃｏｕｎｔｙ品牌與文化本是
5、天然共生的，品牌是文化的載體，文化是凝結(jié)在品牌上的精神［1］。從文化旅游視角研究茶業(yè)品牌，旨在探求文化旅游與茶業(yè)品牌間的契合關(guān)系，而關(guān)于紅安縣旅游及茶業(yè)品牌開發(fā)的相關(guān)研究并不多見，通過對ｃｎｋｉ數(shù)據(jù)庫文獻(xiàn)檢索發(fā)現(xiàn)，以“紅安”和“旅游”為主題詞模糊檢索記錄為４８條，其中，期刊論文共１４篇，碩博士論文３篇，報(bào)刊新聞就占了３１篇；關(guān)于紅安旅游及茶文化的相關(guān)研究，目前并無相關(guān)記錄。因此，筆者以紅安縣紅色文化與茶文化融合發(fā)展問題為基點(diǎn)，全面分析紅安縣茶業(yè)品牌開發(fā)的資源優(yōu)勢與存在的問題，并試圖為紅安縣茶業(yè)品牌開發(fā)提出一些合理化的建議。１紅安縣文化旅游的發(fā)展?fàn)顩r１．１文化旅游的興起與
6、本土化發(fā)展的態(tài)勢旅游是一種特殊的社會文化現(xiàn)象。２０世紀(jì)６０年代以來，受后現(xiàn)代主義的“知性上的反理反主義、道德上的犬儒主義和感性上的快樂主義”哲學(xué)思潮影響，現(xiàn)代旅游理念發(fā)生了深刻的變化：在價(jià)值取向上由商業(yè)化的旅游向著生命體驗(yàn)回歸，人們把體驗(yàn)性、探索性、求知性的經(jīng)歷與享樂作為旅游的基本訴求，旅游不僅是一種經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，更是一種文化消費(fèi)，所謂“行萬里路，讀萬卷書”...，人們希望從異地或異國更多地得到一些認(rèn)識與知識，包括歷史的、生活的、文化的、生產(chǎn)的、民俗的、藝術(shù)的，等等，感受不同地域所獨(dú)有的迷人的文化底蘊(yùn)［2］，文化旅游便應(yīng)運(yùn)而生。文化旅游熱潮給中國茶文化旅游、紅色文化旅游帶來
7、了生機(jī)。中國是茶的故鄉(xiāng)，也是茶文化的發(fā)祥地，茶文化旅游很快成為各大旅游景點(diǎn)上的一大特色。從２０世紀(jì)９０年代開始的，茶文化與旅游業(yè)開始融合發(fā)展，茶文化的加入豐富了旅游文化的內(nèi)涵，而旅游業(yè)的發(fā)展也為茶文化注入了新的活力，以“茶”為主題元素的觀光、求知、體驗(yàn)、習(xí)藝、娛樂、商貿(mào)、購物、度假等形式多樣的茶文化旅游受到國內(nèi)外游客的特別青睞，茶旅互融的發(fā)展模式能將自然資源、人文資源、茶文化資源有機(jī)融為一體，迅速成為茶產(chǎn)區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。近年來，紅色旅游又成為文化旅游的新熱點(diǎn)，特別是２００４年１２月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳《２００４—２０１０全國
