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《圖書微博營銷策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、湖南大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立進行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。作者簽名：危p眺日期：∞}V年f)月1日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)湖南大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)
2、庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于1．保密口，在一年解密后適用本授權(quán)書。2．不保密囪。(請在以上相應(yīng)方框內(nèi)打”√”)作者簽名：導(dǎo)師簽付救I同期：勁l上年舌月1日同期：如I乙年鄉(xiāng)月zF一罔l浦2-“℃{=flj篪略訓(xùn)4允摘要本文選取新浪微博為樣本，對圖書微博營銷的方式及現(xiàn)狀進行了梳理和總結(jié)，結(jié)合實際案例的分析，提出了針對性的圖書微博營銷對策。圖書微博營銷，為出版方搭建了一個對外發(fā)布信息、與目標(biāo)讀者直接有效交流的平臺，其迅捷、便利、及時的反應(yīng)模式極大地增強了與讀者互動的廣度和深度，在信息流通速度和效率方面有著
3、其它營銷渠道不可比擬的優(yōu)勢。目前，業(yè)界常用的有快訊式、話題式、贈閱式、參與式等營銷方式，通過與讀者之間的互動達到產(chǎn)品營銷和品牌營銷的目的。在對新浪微博各出版機構(gòu)的微博營銷進行實地調(diào)研后，筆者發(fā)現(xiàn)：當(dāng)前出版界微博營銷意識普遍薄弱、缺乏專業(yè)的微博營銷團隊；僅僅將微博視作傳統(tǒng)營銷手段的延伸，形式和內(nèi)容缺乏創(chuàng)新；業(yè)界還未形成專業(yè)、統(tǒng)一、成熟的微博營銷平臺等缺陷。針對上述缺陷和不足，筆者提出了針對性的改善措施。首先，出版界應(yīng)自覺加強微博營銷的戰(zhàn)略意識，合理利用微博，將其打造成為對外發(fā)布信息的平臺，與讀者在微博進行各種形式的互動，并且應(yīng)確保互動的廣度和深度，全程追
4、蹤、系統(tǒng)規(guī)劃，從而達到長久的情感維護目的。同時，在微博內(nèi)容與形式上進行創(chuàng)新，精心錘煉有趣、生動的微博語言，合理控制微博發(fā)布的數(shù)量與頻率。最后，將微博營銷與其他營銷渠道及社會化營銷平臺整合，編織一個完整、豐富的圖書營銷網(wǎng)絡(luò)提高圖書微博營銷的效率。關(guān)鍵詞：微博營銷圖書營銷營銷策略II一：1’‘。、”，，。'1；．一‘1一“‘?！恚?。’=。：?！?‘·■2．’．i．．i譬藿霧。!!．I一“．5．豢，。f!_^‘’．一，一’，．’{．+?！?·：‘一：’’一’rh“Ⅲ。：7．“’，2．≈、。i：，齄。誓．、’’j毫1．。i．o孝量≥i‘，、≮一‘j篁．．o
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6、謄’：》n：．1：ijz、；1：娶糍，’，；：’’_“?；_．?焉．鬻；遺：．；xi’要?；蟹：譬。。．7*、-’．曩譯巍卜；一。5；。；0．}7j《，學(xué)字．．j?。．．．；蟹鬻薹．．．_．擎整：專．_，?！痭’一《!·i，j。。一．_，i；饕；譽。；，一‘‘ji、，‘·一、簪驀，‘．t”。：螺多_j謁_齡端?。!?多’}?‘。≈F1、；：’’．H·。≮一’：·：一．．2?！?，．gj：-’jo_餐毫}．‘一?i。；_。：謦l。．E‘-#．?！簘一。+．．髫萋．i(《鼎^采，％拳：；f，-，、月n．”誓、；≯．“．AbstractT
7、hisarticleselectstheSinamicro—blogassamples，summaryingbooksonmicro-blogmal‘ketingapproachandcul．1．entsituation，combinedwiththeactualcaseanalysis，putforwardspeci士、icbooks111icro-blogmarketingcountermeasures．Themicro-blogmarketing，publislledforthepartytobuildaforeignreleaseIntorma
8、tlon，andtargetreadel．sdirectlyeffectiVeexchangeplatform，byfast，conVenient，timelyresponsepatterngreatlyenhancedtheinteractivebreadthanddepthofinf6rmationcirculation，inthespeedandef．ficiencywithwhichitHlarketingchannel1ncomparableadVantages．Atpresellt，theindustl．ycommonlyusedanews
9、type，topictype，f●ee，participatoryandother111ark
