圖書(shū)微博營(yíng)銷(xiāo)策略研究

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1、湖南大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)的成果作品。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。作者簽名：危p眺日期：∞}V年f)月1日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)湖南大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)

2、庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于1．保密口，在一年解密后適用本授權(quán)書(shū)。2．不保密?chē)琛?請(qǐng)?jiān)谝陨舷鄳?yīng)方框內(nèi)打”√”)作者簽名：導(dǎo)師簽付救I同期：勁l上年舌月1日同期：如I乙年鄉(xiāng)月zF一罔l浦2-“℃{=flj篪略訓(xùn)4允摘要本文選取新浪微博為樣本，對(duì)圖書(shū)微博營(yíng)銷(xiāo)的方式及現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理和總結(jié)，結(jié)合實(shí)際案例的分析，提出了針對(duì)性的圖書(shū)微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策。圖書(shū)微博營(yíng)銷(xiāo)，為出版方搭建了一個(gè)對(duì)外發(fā)布信息、與目標(biāo)讀者直接有效交流的平臺(tái)，其迅捷、便利、及時(shí)的反應(yīng)模式極大地增強(qiáng)了與讀者互動(dòng)的廣度和深度，在信息流通速度和效率方面有著

3、其它營(yíng)銷(xiāo)渠道不可比擬的優(yōu)勢(shì)。目前，業(yè)界常用的有快訊式、話題式、贈(zèng)閱式、參與式等營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)與讀者之間的互動(dòng)達(dá)到產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的。在對(duì)新浪微博各出版機(jī)構(gòu)的微博營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研后，筆者發(fā)現(xiàn)：當(dāng)前出版界微博營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)普遍薄弱、缺乏專(zhuān)業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)；僅僅將微博視作傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段的延伸，形式和內(nèi)容缺乏創(chuàng)新；業(yè)界還未形成專(zhuān)業(yè)、統(tǒng)一、成熟的微博營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)等缺陷。針對(duì)上述缺陷和不足，筆者提出了針對(duì)性的改善措施。首先，出版界應(yīng)自覺(jué)加強(qiáng)微博營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略意識(shí)，合理利用微博，將其打造成為對(duì)外發(fā)布信息的平臺(tái)，與讀者在微博進(jìn)行各種形式的互動(dòng)，并且應(yīng)確?；?dòng)的廣度和深度，全程追

4、蹤、系統(tǒng)規(guī)劃，從而達(dá)到長(zhǎng)久的情感維護(hù)目的。同時(shí)，在微博內(nèi)容與形式上進(jìn)行創(chuàng)新，精心錘煉有趣、生動(dòng)的微博語(yǔ)言，合理控制微博發(fā)布的數(shù)量與頻率。最后，將微博營(yíng)銷(xiāo)與其他營(yíng)銷(xiāo)渠道及社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)整合，編織一個(gè)完整、豐富的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)提高圖書(shū)微博營(yíng)銷(xiāo)的效率。關(guān)鍵詞：微博營(yíng)銷(xiāo)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)策略II一：1’‘。、”，，。'1；．一‘1一“‘?！恚！?。：?！?‘·■2．’．i．．i譬藿霧。!!．I一“．5．豢，。f!_^‘’．一，一’，．’{．+?！?·：‘一：’’一’rh“Ⅲ。：7．“’，2．≈、。i：，齄。誓．、’’j毫1．。i．o孝量≥i‘，、≮一‘j篁．．o

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