服飾服裝廣告策劃書

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1、格點服飾廣告策劃書目錄第一部分：前言………………………………………………1第二部分：市場分析………………………………………………11、消費者分析…………………………………………………12、市場分析…………………………………………1第三部分：產品分析………………………………………………3第四部分：廣告定位…………………………31、市場定位………………………………………………32、?商品定位………………………………………………43、?廣告定位………………………………………………44、?廣告對象定位………………………………………………45、營銷建議………

2、………………………………………4?第五部分：廣告策略?………………………………………………41、?廣告目的………………………………………………42、?廣告分期………………………………………………43、?訴求重點………………………………………………5第六部分：廣告預算………………………………………………5第七部分：廣告效果預測………………………………………………61、采用調查問卷的方法………………………………………62、通過網上寫評論的方法………………………………………6第八部分：廣告效果的監(jiān)控………………………………………67一、前言當今的服裝市場

3、是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。前言：大學生自主創(chuàng)業(yè)品牌格點潮流服飾,對于現(xiàn)如今競爭的這個社會,怎么在本行業(yè)中脫穎而出是一個關鍵,對于服飾這一塊相當如此,現(xiàn)在的年輕人主張張揚,個性,潮流與復古的形象相結合。格點潮流服飾就是抓住這一塊的市場,以更強,更好,更新,更潮的理念來展現(xiàn).在潮流中既要體現(xiàn)大學生的潮流陽光,卻又不可頹廢,這個是很難做到的,格點做到了。我們格點的宗旨就是尋找自己所愛的潮流,更適合自己的潮流,因為格點，所

4、以信賴.?二、市場分析1，消費者分析：現(xiàn)如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虛名的。據我所知，剛開始衣服只是一種保暖的工具，人們并沒在意過它的樣式。隨著時代發(fā)展，人們開始改變自己的著裝，從此服裝的款式不斷發(fā)生變革,逐漸走在了潮流的前端。如今，各類專業(yè)店層出不窮。服飾是表現(xiàn)時代潮流的商品，而專業(yè)店是推銷服飾最直接的途徑之一，是展示服飾的“容器”。2，市場分析：目前服裝市場狀況，每年春季對于在中國從事服裝工業(yè)的人來說，都是令人熱血沸騰的。因為在這一個月內，CHIC（中國國際服裝服飾7博覽會）與中國國際時裝周相繼開幕，風雨無阻。這像是一個約定，一

5、個中國服裝工業(yè)的標志性符號。可以預見到的是，在這兩次盛會上將會有太多的常規(guī)思維被打破，也許會有更新的格局誕生，更可能是一個全新的時代來臨。通過一個小貼士不難看出我國服裝的前景：擁有14多億人口的中國在過去十年經濟增長速度驚人。據國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2001年國內生產總值達95,933億元人民幣，比較上年增長7.3%。國內社會消費品整體銷售額為37,595億元人民幣。據統(tǒng)計在2010年銷售總額將達到10萬億元人民幣。國內服裝銷售市場十分龐大，據中華全國商業(yè)信息中心表示在2008年國內服裝銷售總量為5.7億件，大型商場銷售總量2.34億件。隨著經濟高速發(fā)展

6、和中國入世等利好因素，中國被視為現(xiàn)今世上最具發(fā)展?jié)摿Φ南M市場之一。三、產品分析格點服飾是一家經營青春服飾的專業(yè)店，它的受眾為18~25歲。主營產品范圍是男女青年時尚服飾，公司進貨時注重服裝的質量、價格、款式，力求為社會大眾提供物美價廉的商品。室內裝潢采用較為青春活力和朝氣蓬勃的色調，營造一個年輕的氛圍。同時我們將會根據季節(jié)，設置不同的主題板塊，推出不同的服飾，來滿足消費者的需要。從而體現(xiàn)我們的專業(yè)性、深度性，提供豐富的選擇品種，給與顧客更多選擇余地。我們經營的商品、品牌具有自己的特色，采取定價銷售和開價面售。我們要求人員要有銷售的相關專業(yè)知識。?

7、四、廣告定位?1、?市場定位：以無錫為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以無錫為主。?72、?商品定位：?張揚,個性,潮流,時尚的年輕男女服飾3、?廣告定位：個性,潮流的青春風格4、?廣告對象定位：18-25的時尚潮流男女5、營銷建議?為了配合消費者的購買習慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產品大量銷售的基礎。工作如下開展：?（1、?對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓；?（2、?制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性；?（3、?不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動；?（4、積極參加服裝展，并召開新聞發(fā)布會，邀

8、請各類媒體和潛在經銷商參。?五、廣告策略?1、?廣告目的：經過浩大的廣告攻勢，在無錫本地的消費者心目中，初步建立公司品牌的