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1、服飾廣告策劃書范文
一、前言 當今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。二、市場分析（略）三、廣告定位 1、市場定位：以大城市為中心輻射其周邊城市和全國市場?！ ?、商品定位：簡潔、優(yōu)雅的高檔次，中價位的兒童服裝 3、廣告定位：時尚、優(yōu)雅的歐陸風情 4、廣告對象定位：四、營銷建議 為了配合工作如下開展： 1、對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓； 2、制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性； 3、不定期
2、舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動； 4、參加7月25日～27日的深圳服裝展，并召開新聞發(fā)布會，邀請各類媒體和潛在經銷商參。五、廣告策略 1、廣告目的：經過今年秋冬的廣告攻勢，在廣州、成都、沈陽三地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這三個市場中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)公司的銷售目標。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經銷商加盟。 2、廣告分期： ①引導期： 主要任務是吸引消費者對品牌的認識和接受； 展示品牌的獨特魅力和產品特色； 初步樹立品牌的形象?！ 、诩訌娖冢骸 ∩疃纫龑M者，塑造對產品和品牌的
3、信賴感和好感，搶占市場； 由點帶面，吸引其周邊市場的經銷商?！ 、垩a充期： 以各種SP、促進銷售，使品牌形象及產品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進一步吸引經銷商對加盟品牌的信心?！ ?、訴求重點： 時尚、優(yōu)雅的歐陸風格 ;環(huán)保的仿毛皮大衣 貴品位的低價產品 4、策略建議： ?、佟蠹堧s志廣告：設計一系列的報紙廣告，以供隨時使用（軟性文章和硬性招商廣告）； ?、凇⑴臄z并制作一冊高檔次的畫冊； ?、?、設計制作一份精美的加盟手冊； ?、?、策劃、編寫詳細的店員培訓手冊、產品推廣手冊，并在實施過程中嚴格執(zhí)行； ?、?、主力辦好1～2個服裝展，可以花較少
4、的錢讓更多的經銷商了解產品和品牌； ?、?、促銷活動： 引導期： 幾個銷售終端的建立 VIP卡的免費派送 開業(yè)活動 加強期：結合當?shù)厥袌觯瑢嵭新?lián)合促銷、招商會 補充期：在各種節(jié)假日實行SP活動六、行動方案細節(jié)：（附費用預算） 1、廣告媒體策略：（見附件1） 2、畫冊制作策劃 宗旨：高檔次的、時尚的 風格：歐洲風情 模特：2個外國模特（身高172—178cm,之間，成熟專業(yè)女模特） 攝影師：有名望的攝影師 設計制作：大12K；32page；1500本；250—200g銅板紙 注：費用預算：1.6萬元 3、深圳展會策
5、劃 展會地點：織里今海岸 展會時間：2006年7月日—日 活動目的 —展示公司品牌形象 —利用專業(yè)服裝展會這個平臺向市場推廣產品和品牌 —吸引全國各地的經銷商 定位：直接對經銷商公關：利用全國各地經銷商聚集的機會，用良好的品牌形象、先進的管理理念和優(yōu)惠的價格條件吸引經銷商的合作。 展示主題：以高檔、簡潔的風格重點展示品牌形象，產品展示作為輔助性 廣告：會刊廣告一版（16K）/《中國服飾報》/《服飾時報》 《服飾商情》（七月份第四周） 準備宣傳資料：手提袋/加盟手冊/產品畫冊/媒體邀請函/商家邀請函 會場人員配置：3—
6、4人（負責接待，發(fā)放邀請函、品牌和產品講解） 裝修設計及施工：找專業(yè)人士做圖紙設計，公司找工程隊施工 工作日程及人員安排 工作項目負責部門/職責完成時間備注 參展確認、簽訂合同石總5月15日 落實設計公司或人員策劃部5月20日 確認設計方案策劃和營銷部7月10日 展廳布置策劃部7月20—24日 營銷部門的配合人員的配合、產品的配合 開發(fā)部門的配合展示產品的挑選7月23日 財務部門的配合資金的支持7月20日 資金預算：展廳租金：43000元 裝修：50000元 會刊廣告一版：8000元 手提袋：2000
7、個 人民幣：7000元 加盟手冊：3000份 人民幣：6500元 媒體邀請函：50份 人民幣：800元 商家邀請函：500份人民幣：1500元 人員費用：15000元 合計：人民幣：131800元 4、新品牌（產品）新聞發(fā)布會（即招商、訂貨會）策劃 會議主題：××品牌進軍女裝市場新聞發(fā)布 ;會議地址：××酒店（四星級） 與會人員：30—50家媒體記者（各類服裝專業(yè)報刊、雜志；全國性時尚、消費報刊雜志；全國性商業(yè)報刊雜志；成都、沈陽、廣州三地主要報刊、雜志、電視媒體）；20—60個經銷商（關系邀請、展會邀請、自愿參加）
8、時間安排：2002年7月26日下午3：00—5：30 ;活動：產品發(fā)布會、記者招待會、經銷商招商會 費用預算： 場地租金：8000元/半天 請媒體：2000
