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1、注2分類號：密級：注3注4UDC：學號：M1001202碩士學位論文電影的微博營銷模式研究研究生姓名：高陽導師姓名：李向民教授申請學位級別碩士學科專業(yè)名稱藝術學論文提交日期2013年5月13日論文答辯日期2013年5月23日學位授予單位南京藝術學院學位授予日期20年月日答辯委員會主席評閱人2013年5月12日南京藝術學院研究生學位論文獨創(chuàng)性聲明和使用授權書獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行研究工作取得的研究成果。本人聲明：除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表的或撰寫過研究成果，也不包含其他人為獲得南京藝術學院或
2、其他教育機構的學位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學位論文作者簽名：簽字日期：年月日學位論文使用授權書本學位論文作者完全了解南京藝術學院有關保留、使用學位論文的規(guī)定，即南京藝術學院有權保留并向國家有關部門或機構送交本院博士、碩士論文的復印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權南京藝術學院可以將學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編學位論文。（保密的學位論文在解密后適用本授權書）學位論文作者簽名：導師簽名：簽字日期：年月日簽字日期：年月中
3、文摘要中文摘要在如今微博盛行的背景下，中國電影直面微博傳播如此低成本的造勢，也為華語電影新的營銷渠道開啟了全新的思路。越來越多的電影人逐漸意識到微博的影響力，越來越多的電影選擇微博為推廣宣傳的重要渠道。本文通過框架性總結微博在中國的發(fā)展現(xiàn)狀和特點之后，著重結合精神經(jīng)濟學、注意力經(jīng)濟與傳播學理論知識，分析微博信息傳播與傳統(tǒng)信息擴散機制的不同，微博注意力集聚方式、程度以及探尋電影微博營銷的策略，最終擬建立一個優(yōu)質的電影微博營銷模式。電影作為商品在微博中營銷的策略模式，是本論文重要的研究成果。關鍵詞：微博、微博營銷、微博信息傳播、電影微博營銷I英文摘要Englis
4、hAbstractInsuchapopularmicroblogenvironment,thedomesticfilmmarkethastofacethetrendinwhichthemicroblogspreadswithsuchalow-cost;meanwhileitalsofindsanewwayofthinkingfortheChinesefilmmarketing.Moreandmorefilmmakersarebecomingawareoftheinfluenceofmicroblogandbegintochoosemicroblogasani
5、mportantchannelfortheirpromotion.ThispapersummarizestheframeworkofmicrobloginChinaafterthedevelopmentstatusandcharacteristics,focusingoncombiningspiritualeconomics,AttentionEconomyandCommunicationtheoreticalknowledge,analysisanddisseminationofinformationmicroblogtraditionalinformat
6、iondiffusiondifferentwaysmicroblogattentionagglomeration,extentandexploremoviesmicroblogmarketingstrategies,andultimatelyplanstoestablishahigh-qualityfilmmicroblogmarketingmode.Themostimportantfindinginthisresearchishowtousemicroblogtopromotethefilmasacommodity.Keywords:Micro-blog,
7、Micro-blogmarketing,DisseminationofMicro-bloginformation,MovieMicro-blogmarketingII目錄目錄中文摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．I英文摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．II目錄．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．III第一章概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
8、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1第一節(jié)選題
