體育贊助背景下體育品牌依戀對(duì)贊助品牌資產(chǎn)及產(chǎn)出的影響研究

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1、碩士學(xué)位論文MASTER’SDISSERTATION論文題目體育贊助背景下體育品牌依戀對(duì)贊助品牌資產(chǎn)及產(chǎn)出的影響研究作者姓名楊朔學(xué)科專(zhuān)業(yè)企業(yè)管理指導(dǎo)教師李航教授2016年5月中圖分類(lèi)號(hào)：F273.7學(xué)校代碼：10216UDC：33密級(jí)：公開(kāi)管理學(xué)碩士學(xué)位論文體育贊助背景下體育品牌依戀對(duì)贊助品牌資產(chǎn)及產(chǎn)出的影響研究碩士研究生：楊朔導(dǎo)師：李航教授申請(qǐng)學(xué)位：管理學(xué)碩士學(xué)科專(zhuān)業(yè)：企業(yè)管理所在單位：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院答辯日期：2016年5月授予學(xué)位單位：燕山大學(xué)ADissertationinEnterpriseManag

2、ementRESEARCHONSPORTBRAND’SEFFECTSONSPONSORBRANDEQUITYANDOUTPUTINTHESITUATIONOFSPORTSPONSORSHIPbyYangshuoSupervisor:ProfessorLihangYanshanUniversityMay,2016燕山大學(xué)碩士學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：此處所提交的碩士學(xué)位論文《體育贊助背景下體育品牌依戀對(duì)贊助品牌資產(chǎn)及產(chǎn)出的影響研究》，是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下，在燕山大學(xué)攻讀碩士學(xué)位期間獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得

3、的成果。論文中除已注明部分外不包含他人已發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果。對(duì)本文的研究工作做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式注明。本聲明的法律結(jié)果將完全由本人承擔(dān)。作者簽字：日期：年月日摘要摘要隨著社會(huì)的發(fā)展和全球化進(jìn)程的加快，全球資產(chǎn)迅速整合，這就導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇給企業(yè)的生存帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。隨著消費(fèi)者生活水平的提高和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化，品牌逐漸成為了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的重要依據(jù)，品牌不僅可以使企業(yè)贏得消費(fèi)者的信任和依賴(lài)，還可以成為企業(yè)面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)制定正確的營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎(chǔ)。提高企業(yè)

4、的品牌競(jìng)爭(zhēng)力刻不容緩。衡量企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵性標(biāo)志就是品牌資產(chǎn)。越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)尋求合作，提高自身品牌知名度，提升品牌資產(chǎn)，為在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地提供優(yōu)勢(shì)。隨著社會(huì)娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展，體育贊助作為品牌聯(lián)合的重要應(yīng)用領(lǐng)域成為了全球性的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到體育贊助的優(yōu)越性，逐漸投身到體育贊助中。國(guó)內(nèi)外對(duì)于體育贊助背景下品牌資產(chǎn)提升的實(shí)證研究很少。本文在現(xiàn)有研究的基礎(chǔ)上，研究了體育品牌依戀對(duì)贊助品牌資產(chǎn)及產(chǎn)出的影響，并用評(píng)價(jià)性條件反射效應(yīng)作為整體概念架構(gòu)，來(lái)解釋這一影響。本文選用品牌熟悉度、品牌個(gè)性、品牌聯(lián)想

5、和品牌形象來(lái)衡量贊助品牌品牌資產(chǎn)；口碑來(lái)衡量贊助品牌積極的品牌資產(chǎn)產(chǎn)出。在理論推演的基礎(chǔ)上，本文提出的概念模型表明，在體育贊助背景下，消費(fèi)者與體育品牌(無(wú)條件刺激)之間較強(qiáng)的品牌依戀會(huì)增加贊助品牌(原刺激)資產(chǎn)及產(chǎn)出，包括品牌熟悉度、品牌個(gè)性、品牌聯(lián)想、品牌形象和口碑。通過(guò)對(duì)問(wèn)卷調(diào)查的數(shù)據(jù)和模型進(jìn)行分析，結(jié)果表明，體育品牌品牌依戀對(duì)贊助品牌資產(chǎn)及產(chǎn)出有正向影響。最后，根據(jù)本研究的結(jié)果，提出了體育贊助品牌品牌資產(chǎn)提升的策略，建議贊助企業(yè)選擇合適的體育品牌進(jìn)行贊助，體育贊助應(yīng)該建立在體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)上，并堅(jiān)持與其他營(yíng)

6、銷(xiāo)策略的整合，同時(shí)要打造強(qiáng)勢(shì)品牌。關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn)；品牌依戀；體育贊助；評(píng)價(jià)性條件反射效應(yīng)-I-燕山大學(xué)管理學(xué)碩士學(xué)位論文AbstractWiththedevelopmentofthesocietyandthespeedingupofglobalization,globalassetintegratesrapidly,resultinginseriousproducthomogeneity,domesticandinternationalmarketcompetitionbroughtseriouscha

7、llengestothesurvivalofenterprises.Moreandmorecompaniesadoptco-brandingstrategytoimprovetheirbrandawarenessandbrandequitybyseekingcooperation,providesadvantagestotheimpregnablepositioninthemarketingcompetition.Withthedevelopmentofsocialentertainment,sports

8、ponsorshipasanimportantapplicationfieldofco-brandinghasbecomeaglobalindustry,enterprisesrealizethesuperiorityofsportsponsorshipgraduallyandbeeninthesportsponsorship.Empiricalstudiesonsportsponsorshiparefewathomeanda