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《基于interbrand模型的品牌價值評估——以雙匯品牌為例》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
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2、randModel-ACaseofShuanghuiBrandADissertationSubmittedtotheGraduateSchoolofHenanUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofValuationByYuanHangSupervisor:AssociateProfessor.DuJianhuaJune.2016摘要在信息時代，知識經(jīng)濟(jì)與品牌意識已席卷全球，市場競爭不僅是產(chǎn)品的競爭，更是品牌的較量。目前品牌價值并未得到我國企業(yè)的高度重視，這就需要專業(yè)機(jī)構(gòu)對品牌價值進(jìn)
3、行量化，使人們意識到品牌所蘊(yùn)含的價值，其中品牌價值評估在品牌價值發(fā)現(xiàn)過程中起著不可替代的作用。而中國的品牌價值評估與發(fā)達(dá)國家相比有較大差距，本文以此為背景，對品牌價值評估進(jìn)行研究，以期為我國品牌價值評估體系的發(fā)展做出自己的努力，并為投資者、管理者、消費(fèi)者及其他利益相關(guān)者提供一些參考。針對這一目的，本文首先利用文獻(xiàn)研究法搜集、研讀與品牌價值及品牌價值評估相關(guān)的文獻(xiàn)，然后將Interbrand模型與雙匯品牌價值評估結(jié)合起來進(jìn)行案例分析，同時通過調(diào)查問卷法來搜集雙匯品牌作用指數(shù)及消費(fèi)者對雙匯品牌感知的信息。本文以雙匯品牌價值作為案例研究對象，基于中國對于品牌價值評估的需求及品牌評估理論
4、相對落后的現(xiàn)狀，對國內(nèi)外品牌價值評估方法進(jìn)行了分析，并通過對品牌及品牌特征的研究，將經(jīng)過改進(jìn)、消費(fèi)者因素體現(xiàn)更為明顯的Interbrand模型作為本文品牌價值評估的方法；為了強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的購買選擇對于品牌價值的貢獻(xiàn)，筆者運(yùn)用了調(diào)查問卷收集部分?jǐn)?shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分析則結(jié)合了加權(quán)平均法、層次分析法及模糊數(shù)學(xué)綜合評價法。本文詳細(xì)敘述了雙匯品牌價值評估流程，之后又驗證了評估值的相對合理性。本文在最后從品牌價值評估方法與雙匯品牌價值分析這兩個方面對全文進(jìn)行了總結(jié)，既表明了綜合多個因素的品牌價值評估方法會使評估結(jié)果更為科學(xué)，也表明當(dāng)前消費(fèi)者極度關(guān)注食品安全、食品需求個性化及我國肉類加工行業(yè)競爭激烈的現(xiàn)
5、實，并從產(chǎn)業(yè)后向一體化與產(chǎn)品差異化這兩個方面對雙匯品牌價值提升提出了建議；同時指明了局限性，也對未來進(jìn)行了展望。本文創(chuàng)新點(diǎn)在于：簡化評估思路，重構(gòu)品牌強(qiáng)度因素評價賦值集；將改進(jìn)后的Interbrand模型運(yùn)用于雙匯品牌價值評估中，并給出自己的看法。關(guān)鍵詞：品牌價值評估，雙匯品牌，Interbrand模型IABSTRACTIntheinformationage,knowledge-basedeconomyandbrandawarenesshasbeensweepingtheglobe,themarketcompetitionisnotonlyproductcompetition,b
6、utalsoisthebrandcontest.Currentlythebrandvaluehasnotbeenourenterprisesattachgreatimportance,whichrequiresprofessionalorganizationstoquantifythevalueofthebrand,tomakepeopleawareofthevalueinherentinthebrand,whichbrandvaluationinthevalueofthebranddiscoveryprocessplaysanirreplaceablerole.TheChine
7、sebrandvaluationcomparedwithdevelopedcountriesthereisawidegap,againstthisbackgroundresearchpapersonbrandvaluationinordertomakeitsowneffortsforthedevelopmentofthebrandvaluationsystem,andforinvestors,managers,consumersandstakeholderstoprovideso
