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《本科畢業(yè)論文--電視劇植入式廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯俊酚蓵T上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、本科生畢業(yè)論文題目：電視劇植入式廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯啃彰簩W號：院系：新聞與傳播學院專業(yè)：廣告學指導老師：二?一一年十二月27論文評定指導老師意見：成績：指導老師（簽字）年月日27原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學位論文，是本人在導師的指導下，獨立進行研究工作所取得的成果。除文中已經注明引用的內容外，本論文不含任何其他個人或集體已經發(fā)表或撰寫過的作品或成果。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人愿意承擔因違反學術規(guī)范而應該承擔的責任的法律責任。27論文提要植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產品或品牌及其代表性的
2、視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視等媒介內容中，通過場景的再現(xiàn)，悄無聲息地將信息灌輸給受眾，讓受眾無意識的情態(tài)下對其產品及品牌產生印象，繼而達到營銷的目的。論文主要以國內已有的相關研究成果為基礎，從分析植入式現(xiàn)狀入手，運用調查研究、案例分析，梳理出植入式廣告的運作模式和策略。首先，介紹了本文選題的背景、意義、研究方法及研究內容；其次，分析電視劇植入式廣告的內涵、特征及類型；第三，分析電視劇植入式廣告表現(xiàn)形式就是常用的表現(xiàn)手法，把表現(xiàn)手法分類進行歸納可以更明了地分析出電視劇植入式廣告的規(guī)律；第四，將梳理出電視劇植入式廣告的運作模式
3、和策略；最后，對全文進行總結和展望了電視劇植入式廣告的未來。關鍵詞：電視??；植入式廣告；表現(xiàn)手法；運作策略27目錄第一章綜述21.1選題背景21.2研究意義31.3研究現(xiàn)狀31.4電視劇植入式廣告目前存在的問題61.5本文結構安排7第二章電視劇植入式廣告的內涵與特征82.1植入式廣告的產生背景82.2植入式廣告的內涵102.3植入式廣告的特征11第三章電視劇植入式廣告的表現(xiàn)形式143.1劇情植入143.2角色植入143.3場景植入153.4道具植入173.5臺詞植入173.6廣告植入18第四章電視劇植入式廣告的傳播策略204.1品牌及
4、受眾分析階段的統(tǒng)一性策略204.2品牌信息植入階段的唯一性策略214.3品牌信息傳播階段的整合性策略224.4了解受眾反饋階段的多渠道策略234.5品牌傳播效果測量階段的360度策略23第五章結論與展望255.1結論255.2展望25主要參考文獻2727引言植入式廣告在吸引住觀眾眼球的前提下，將推銷巧妙隱藏在廣告情節(jié)當中，營造了一種輕松、快樂的娛樂氛圍，降低受眾的抵觸心理，使受眾更容易接受廣告信息。電視劇是觀眾最喜歡的電視節(jié)目之一，特別是一些優(yōu)秀劇目或明星會引發(fā)全社會較高的關注度和廣泛的話題討論。觀眾會因對電視劇中的人物、情節(jié)、對白等
5、多種元素的喜愛而形成對其中所植入廣告的產品或品牌的偏好。借助電視劇，植入式廣告能夠喚起消費者對品牌的注意，強化品牌聯(lián)想、塑造品牌偏好，爭取到消費者的認同與好感。我國電視劇植入式廣告的應用，可以追溯到1991年的情景喜劇《編輯部的故事》，百龍礦泉水壺以陳設道具的方式在劇中出現(xiàn)，一直到近年的熱播電視劇，如《杜拉拉升職記》、《金婚風雨情》及2011年熱播的《鄉(xiāng)村愛情交響曲》等植入式廣告話題從行業(yè)走向大眾，成為公眾網上網下、茶余飯后的一個談資。雖然在民眾層面上，植入式廣告受到的批評多于鼓勵，但其卻既受到資本的青睞民眾的批評同資本的青睞和行業(yè)的
6、專業(yè)對待看似反映出兩種截然不同的態(tài)度，但這兩種態(tài)度綜合在一起恰恰反映出植入式廣告在中國呈現(xiàn)的真實狀態(tài)：現(xiàn)實不盡如人意，但前景廣闊。在針對植入式廣告的責備聲仍此起彼伏之時，我們有必要理性地反思一下植入式廣告到底是什么及我們應以怎樣的態(tài)度對待它。27第一章綜述1.1選題背景品牌傳播能夠擴大企業(yè)和產品的知名度，樹立良好的品牌形象，并為企業(yè)帶來效益。當然，品牌傳播也是企業(yè)營銷活動的重要內容，它有力地推動著企業(yè)的銷售。發(fā)揮品牌的效應，對營銷將產生巨大的作用。企業(yè)必須設計出一個令消費者滿意的品牌形象，并將這種形象有效地傳達給企業(yè)的目標顧客，然后才
7、可能促成顧客發(fā)生購買行為。廣告是品牌傳播的一種常用的，也是一種有效的手段，企業(yè)品牌是通過各種廣告方式的傳播中來實現(xiàn)其價值增值的。但是，隨著環(huán)境的變化，傳統(tǒng)廣告的效果已經受到了較大的影響，一方面，在現(xiàn)代社會，隨著各種媒體的興起和涌現(xiàn)，廣告開始出現(xiàn)在各種各樣的媒體中，廣告信息的爆炸和廣告同質化現(xiàn)象日益加劇，使得消費者產生了疲勞，再加上大量的廣告作品制作水平不高，使得消費者喪失了興趣與耐性，對各種廣告信息表現(xiàn)得越發(fā)麻木和冷漠。同時，由于社會競爭的加劇、生活節(jié)奏的加快，消費者不再有時間來接受這種常規(guī)的廣告的信息，他們更多的是選擇躲避這些廣告信
8、息。常規(guī)的媒體，常規(guī)的廣告已經不能再打動消費者;另一方面，媒體環(huán)境復雜且投放成本加大，使得廣告的效益呈下降趨勢，廣告發(fā)布環(huán)境日趨復雜、環(huán)境噪音增大、廣告接觸率嚴重下降，形成了廣告擁堵的局面，因此要做廣告的企業(yè)急需找到新的
